Bündner Sonntag
Sonntagspresse Nach bald einem halben Jahr ist die siebte Ausgabe der Südostschweiz gut unterwegs. Die zugewandten Verleger hadern allerdings mit der Idee.
Sonntagspresse Nach bald einem halben Jahr ist die siebte Ausgabe der Südostschweiz gut unterwegs. Die zugewandten Verleger hadern allerdings mit der Idee.
Am 7. Mai startete Südostschweiz-Verleger Hanspeter Lebrument sein Sonntagszeitungs-Projekt, um auch am Erfolg des Sonntagsgeschäftes teilzuhaben, das bislang die drei grossen Zürcher Verlage Ringier, Tamedia und NZZ unter sich aufteilten. Doch es sollte etwas Eigenständiges sein, nicht einfach eine vierte Sonntagszeitung, sondern die folgerichtige Fortschreibung der Tagespresse in den Sonntag, eine siebte Ausgabe der Südostschweiz also. Lebrument kam mit dem neuen Kind zwar zu spät, um noch bei den nationalen Werbekampagnen berücksichtigt zu werden. Doch das hat sich unterdessen nicht zum Nachteil entwickelt, wie Südostschweiz-Chefredaktor und Miteigner Andrea Masüger erläutert. «Die Werbekunden können das Produkt in aller Ruhe beobachten und sehen, dass es sich nicht um eine Eintagesfliege handelt.» Das bisherige Echo auf die siebte Südostschweiz ist laut Masüger denn auch erfreulich, sowohl bei den Inserenten als auch bei der Leserschaft. Von einigen Lesern wisse er, dass sich diese am Kiosk keine andere Sonntagszeitung mehr besorgten. Man schätze offenbar, am Sonntag jetzt eine Zeitung zu bekommen, die nicht so dick sei wie die Sonntagsblätter der drei grossen Zürcher Verlagshäuser.
In Chur legt man ohnehin bei jeder Gelegenheit Wert auf eine klare Abgrenzung zum grössten Medienplatz der Schweiz. Noch lebhaft ist die Erinnerung an den Eclat beim Start im vergangenen Mai, als die Zustell- und Vertriebsorganisation (Zuvo) versuchte, mit einer superprovisorischen Verfügung die Verteilung des neuen Blattes zu vereiteln. Ohne Erfolg. Verleger Lebrument blaffte, man wolle sich in Graubünden das Zeitungsmachen nicht verbieten lassen.
Mehr Themenvielfalt Das Sonntagszeitungskonzept funktioniert zunächst mit den Kerntiteln der Südostschweiz, umfasst also die Regionen Graubünden, Glarus sowie Gaster und See. Ausserdem gehört das Bündner Tagblatt dazu, dessen Redaktion eine regelmässige Kolumne beisteuert. Anfängliche Befürchtungen, die Sonntagsausgabe könnte redaktionell die Montagsinhalte kannibalisieren, haben sich nicht bestätigt. «Die Montagsausgabe ist gleich dick wie früher auch.»
Chefredaktor Masüger spricht hingegen von einer Verschiebung der Inhalte, denn man mache mit der siebten Ausgabe nicht eine Zeitung nur für den Sonntag. Das führt zu einer Art Mischform von Tages- und Sonntagszeitung. Die Samstage generieren einerseits zuwenig Stoff allein für den Sonntag.
Andererseits müssen nicht alle Geschichten unter der Woche publiziert werden und lassen sich bequem am Sonntag platzieren. «Das hat die kreativen Kräfte auf den Redaktionen geweckt und führt letztlich zu einer grösseren Themenvielfalt», sagt Masüger. Ein Vorgang, der sich relativ organisch eingespielt habe. Dennoch scheint, so schätzt Christian Buxhofer, Chefredaktor des Bündner Tagblatts, die Sonntagsausgabe bei den Montagsthemen seines Blattes Stoff teilweise vorwegzunehmen. «Wir müssen am Montag Rücksicht auf den Sonntag nehmen.»
Nagelprobe steht noch bevorInserateseitig hat es sich mit der Südostschweiz am Sonntag bisher gut angelassen. Das Gegenteil hätte überrascht, denn die Sonntagspresse gilt neben der Gratispresse als alleinige Gewinnerin in der nach wie vor marodierenden und sich nur teilweise erholenden Zeitungsbranche. «Im Sommer hatten wir einen leichten Inserateeinbruch, aber tendenziell sind wir gut gestartet», bestätigt Masüger. Er spricht von täglich vier bis sieben Seiten mit Inseraten. Zahlreiche Inserenten fokussierten zudem ausschliesslich auf das neue und günstige Insertionsangebot am Sonntag.
Nach dem verspäteten Start im Mai steht jedoch die Nagelprobe erst bevor, wenn es darum geht, diesen Spätherbst bei den nationalen Werbekampagnen etwas vom Kuchen abzubekommen. Trotzdem bilanziert Andrea Masüger schon jetzt, das Konzept, für das sich die Macher der Südostschweiz drei Jahre Zeit geben wollen, um es in die schwarzen Zahlen zu bringen, sei aufgegangen.
Kleinverlage in der DefensiveMit etwas mehr Distanz betrachten die so genannt affilierten Verleger der Südostschweiz das jüngste Kind aus Chur. Zu ihnen zählt eine Reihe von Verlagshäusern, die sich dem Mantelkonzept der Südostschweiz angeschlossen haben und sich vor allem auf ihre regionale und lokale Kompetenz konzentrieren. Es sind die Titel Werdenberger und Obertoggenburger, March Anzeiger, Höfner Volksblatt, Bote der Urschweiz, Sarganserländer, Rheintalische Volkszeitung, Liechtensteiner Vaterland sowie Liechtensteiner Volksblatt.
Man trifft sich im Rahmen der «Führungsorganisation Südostschweiz» regelmässig einmal im Monat, um anstehende Probleme zu diskutieren und um Erfahrungen auszutauschen. Nein, eine siebte Ausgabe ist für keinen der Verleger bisher ein zwingendes Thema. «Ein Teil unserer Verleger ist eher kritisch eingestellt, ob eine Sonntagszeitung Erfolg haben könnte», sagt Reinhard Walser, Verwaltungsrat des Vaduzer Medienhauses und gleichzeitig Leiter der Führungsorganisation.
Erstes Problem der Verleger, deren Publikationen kleine Auflagen haben, ist der Vertrieb. «Wer keine Frühzustellung hat wie die Südostschweiz in Chur, der kann es vergessen», sagt Walser. Das Interesse, am Sonntagszeitungsmodell zu partizipieren, ist derzeit denn auch praktisch bei null. Für entsprechende Gespräche steht noch nicht mal ein Termin fest. «Für uns kleine Zeitungen würde der Mantelteil zwar geliefert, aber eine eigene Sonntagsredaktion kann ich mir nicht vorstellen», sagt auch Daniel Ettlinger, Verlagsleiter des Werdenbergers und Obertoggenburgers. Für Ettlinger sei das Thema deshalb keine aktuelle Fragestellung.
Auch Hugo Triner, Verleger des Boten der Urschweiz, winkt ab. «Eine siebte Ausgabe ist für uns kurzfristig keine Option.» Allgemein werde die Werbewirksamkeit der Regionalpresse unterschätzt, jene der Sonntagspresse hingegen überschätzt. Dennoch will Triner im kommenden Jahr das Projekt prüfen. Offenbar sind die Meinungen auch darüber geteilt, ob man das Sonntagsblatt aus Chur jetzt als Konkurrenz auffassen soll oder nicht. Zahlen gibt es nach kaum sechs Monaten noch keine, die das belegen würden.
«Den affilierten Verlegern ist es selbstverständlich freigestellt, ob sie an der Sonntagsausgabe teilnehmen wollen oder nicht», sagt Andrea Masüger. Ob sich damit die Sonntagspresse in der Südostschweiz weiter verbreiten wird, bleibt abzuwarten.
Bald Lesesonntag auch im AargauJüngst erklärte Peter Wanner,
Verleger der Aargauer Zeitung, dass es ihm mit der Lancierung eines Sonntagstitels ernst sei. «Wir befinden uns in der Entscheidungsphase, ob wir auf das Projekt eintreten wollen», bestätigt Verlagsleiter Ueli Eckstein. Bis Anfang Dezember soll feststehen, ob die Idee in die Tat umgesetzt werden und eine siebte Ausgabe der Aargauer Zeitung lanciert werden soll. Selbstredend fokussiert man darauf, ob diese siebte Ausgabe auch von den an der Mittelland Zeitung partizipierenden Zeitungen mitgetragen werden soll.
Eckstein rechnet mit einer Auflage von 200000 Exemplaren, was etwa jener der Mittelland Zeitung entspricht. Er hofft zudem, dass die Extension auch am Kiosk den Zuspruch der Leserschaft findet. Gemäss Wemf hat die Sonntagspresse ihren Zenit erreicht. Eckstein dazu: «Doch sie konnte als einzige ihre Werte halten.»
René Worni
Am 7. Mai startete Südostschweiz-Verleger Hanspeter Lebrument sein Sonntagszeitungs-Projekt, um auch am Erfolg des Sonntagsgeschäftes teilzuhaben, das bislang die drei grossen Zürcher Verlage Ringier, Tamedia und NZZ unter sich aufteilten. Doch es sollte etwas Eigenständiges sein, nicht einfach eine vierte Sonntagszeitung, sondern die folgerichtige Fortschreibung der Tagespresse in den Sonntag, eine siebte Ausgabe der Südostschweiz also. Lebrument kam mit dem neuen Kind zwar zu spät, um noch bei den nationalen Werbekampagnen berücksichtigt zu werden. Doch das hat sich unterdessen nicht zum Nachteil entwickelt, wie Südostschweiz-Chefredaktor und Miteigner Andrea Masüger erläutert. «Die Werbekunden können das Produkt in aller Ruhe beobachten und sehen, dass es sich nicht um eine Eintagesfliege handelt.» Das bisherige Echo auf die siebte Südostschweiz ist laut Masüger denn auch erfreulich, sowohl bei den Inserenten als auch bei der Leserschaft. Von einigen Lesern wisse er, dass sich diese am Kiosk keine andere Sonntagszeitung mehr besorgten. Man schätze offenbar, am Sonntag jetzt eine Zeitung zu bekommen, die nicht so dick sei wie die Sonntagsblätter der drei grossen Zürcher Verlagshäuser.
In Chur legt man ohnehin bei jeder Gelegenheit Wert auf eine klare Abgrenzung zum grössten Medienplatz der Schweiz. Noch lebhaft ist die Erinnerung an den Eclat beim Start im vergangenen Mai, als die Zustell- und Vertriebsorganisation (Zuvo) versuchte, mit einer superprovisorischen Verfügung die Verteilung des neuen Blattes zu vereiteln. Ohne Erfolg. Verleger Lebrument blaffte, man wolle sich in Graubünden das Zeitungsmachen nicht verbieten lassen.
Mehr Themenvielfalt Das Sonntagszeitungskonzept funktioniert zunächst mit den Kerntiteln der Südostschweiz, umfasst also die Regionen Graubünden, Glarus sowie Gaster und See. Ausserdem gehört das Bündner Tagblatt dazu, dessen Redaktion eine regelmässige Kolumne beisteuert. Anfängliche Befürchtungen, die Sonntagsausgabe könnte redaktionell die Montagsinhalte kannibalisieren, haben sich nicht bestätigt. «Die Montagsausgabe ist gleich dick wie früher auch.»
Chefredaktor Masüger spricht hingegen von einer Verschiebung der Inhalte, denn man mache mit der siebten Ausgabe nicht eine Zeitung nur für den Sonntag. Das führt zu einer Art Mischform von Tages- und Sonntagszeitung. Die Samstage generieren einerseits zuwenig Stoff allein für den Sonntag.
Andererseits müssen nicht alle Geschichten unter der Woche publiziert werden und lassen sich bequem am Sonntag platzieren. «Das hat die kreativen Kräfte auf den Redaktionen geweckt und führt letztlich zu einer grösseren Themenvielfalt», sagt Masüger. Ein Vorgang, der sich relativ organisch eingespielt habe. Dennoch scheint, so schätzt Christian Buxhofer, Chefredaktor des Bündner Tagblatts, die Sonntagsausgabe bei den Montagsthemen seines Blattes Stoff teilweise vorwegzunehmen. «Wir müssen am Montag Rücksicht auf den Sonntag nehmen.»
Nagelprobe steht noch bevorInserateseitig hat es sich mit der Südostschweiz am Sonntag bisher gut angelassen. Das Gegenteil hätte überrascht, denn die Sonntagspresse gilt neben der Gratispresse als alleinige Gewinnerin in der nach wie vor marodierenden und sich nur teilweise erholenden Zeitungsbranche. «Im Sommer hatten wir einen leichten Inserateeinbruch, aber tendenziell sind wir gut gestartet», bestätigt Masüger. Er spricht von täglich vier bis sieben Seiten mit Inseraten. Zahlreiche Inserenten fokussierten zudem ausschliesslich auf das neue und günstige Insertionsangebot am Sonntag.
Nach dem verspäteten Start im Mai steht jedoch die Nagelprobe erst bevor, wenn es darum geht, diesen Spätherbst bei den nationalen Werbekampagnen etwas vom Kuchen abzubekommen. Trotzdem bilanziert Andrea Masüger schon jetzt, das Konzept, für das sich die Macher der Südostschweiz drei Jahre Zeit geben wollen, um es in die schwarzen Zahlen zu bringen, sei aufgegangen.
Kleinverlage in der DefensiveMit etwas mehr Distanz betrachten die so genannt affilierten Verleger der Südostschweiz das jüngste Kind aus Chur. Zu ihnen zählt eine Reihe von Verlagshäusern, die sich dem Mantelkonzept der Südostschweiz angeschlossen haben und sich vor allem auf ihre regionale und lokale Kompetenz konzentrieren. Es sind die Titel Werdenberger und Obertoggenburger, March Anzeiger, Höfner Volksblatt, Bote der Urschweiz, Sarganserländer, Rheintalische Volkszeitung, Liechtensteiner Vaterland sowie Liechtensteiner Volksblatt.
Man trifft sich im Rahmen der «Führungsorganisation Südostschweiz» regelmässig einmal im Monat, um anstehende Probleme zu diskutieren und um Erfahrungen auszutauschen. Nein, eine siebte Ausgabe ist für keinen der Verleger bisher ein zwingendes Thema. «Ein Teil unserer Verleger ist eher kritisch eingestellt, ob eine Sonntagszeitung Erfolg haben könnte», sagt Reinhard Walser, Verwaltungsrat des Vaduzer Medienhauses und gleichzeitig Leiter der Führungsorganisation.
Erstes Problem der Verleger, deren Publikationen kleine Auflagen haben, ist der Vertrieb. «Wer keine Frühzustellung hat wie die Südostschweiz in Chur, der kann es vergessen», sagt Walser. Das Interesse, am Sonntagszeitungsmodell zu partizipieren, ist derzeit denn auch praktisch bei null. Für entsprechende Gespräche steht noch nicht mal ein Termin fest. «Für uns kleine Zeitungen würde der Mantelteil zwar geliefert, aber eine eigene Sonntagsredaktion kann ich mir nicht vorstellen», sagt auch Daniel Ettlinger, Verlagsleiter des Werdenbergers und Obertoggenburgers. Für Ettlinger sei das Thema deshalb keine aktuelle Fragestellung.
Auch Hugo Triner, Verleger des Boten der Urschweiz, winkt ab. «Eine siebte Ausgabe ist für uns kurzfristig keine Option.» Allgemein werde die Werbewirksamkeit der Regionalpresse unterschätzt, jene der Sonntagspresse hingegen überschätzt. Dennoch will Triner im kommenden Jahr das Projekt prüfen. Offenbar sind die Meinungen auch darüber geteilt, ob man das Sonntagsblatt aus Chur jetzt als Konkurrenz auffassen soll oder nicht. Zahlen gibt es nach kaum sechs Monaten noch keine, die das belegen würden.
«Den affilierten Verlegern ist es selbstverständlich freigestellt, ob sie an der Sonntagsausgabe teilnehmen wollen oder nicht», sagt Andrea Masüger. Ob sich damit die Sonntagspresse in der Südostschweiz weiter verbreiten wird, bleibt abzuwarten.
Bald Lesesonntag auch im AargauJüngst erklärte Peter Wanner,
Verleger der Aargauer Zeitung, dass es ihm mit der Lancierung eines Sonntagstitels ernst sei. «Wir befinden uns in der Entscheidungsphase, ob wir auf das Projekt eintreten wollen», bestätigt Verlagsleiter Ueli Eckstein. Bis Anfang Dezember soll feststehen, ob die Idee in die Tat umgesetzt werden und eine siebte Ausgabe der Aargauer Zeitung lanciert werden soll. Selbstredend fokussiert man darauf, ob diese siebte Ausgabe auch von den an der Mittelland Zeitung partizipierenden Zeitungen mitgetragen werden soll.
Eckstein rechnet mit einer Auflage von 200000 Exemplaren, was etwa jener der Mittelland Zeitung entspricht. Er hofft zudem, dass die Extension auch am Kiosk den Zuspruch der Leserschaft findet. Gemäss Wemf hat die Sonntagspresse ihren Zenit erreicht. Eckstein dazu: «Doch sie konnte als einzige ihre Werte halten.»
René Worni
