Dimanche des Grisons
Presse dominicale : après près de six mois, la septième édition du « Südostschweiz » est en bonne voie. Les éditeurs concernés sont toutefois réticents à cette idée.
Presse dominicale Après bientôt six mois, la septième édition de la Südostschweiz est en bonne voie. Les éditeurs qui se sont tournés vers elle se heurtent toutefois à l'idée.
Le 7 mai, l'éditeur de la Südostschweiz, Hanspeter Lebrument, a lancé son projet de journal dominical afin de participer au succès de l'activité dominicale que se partageaient jusqu'à présent les trois grands éditeurs zurichois Ringier, Tamedia et NZZ. Mais il devait s'agir de quelque chose d'autonome, pas simplement d'un quatrième journal dominical, mais de la continuation logique de la presse quotidienne dans le dimanche, donc d'une septième édition de la Südostschweiz. Lebrument est certes arrivé trop tard avec ce nouvel enfant pour être pris en compte dans les campagnes publicitaires nationales. Mais cela n'a pas été un désavantage entre-temps, comme l'explique Andrea Masüger, rédacteur en chef et copropriétaire de la Südostschweiz. "Les annonceurs peuvent observer le produit en toute tranquillité et voir qu'il ne s'agit pas d'un vol d'un jour". Selon Masüger, l'écho rencontré jusqu'à présent par la septième Südostschweiz est donc réjouissant, aussi bien chez les annonceurs que chez les lecteurs. Il sait que certains lecteurs ne se procurent plus d'autres journaux dominicaux dans les kiosques. Ils apprécient manifestement de recevoir le dimanche un journal qui n'est pas aussi épais que les feuilles dominicales des trois grandes maisons d'édition zurichoises.
A Coire, on tient de toute façon à chaque occasion à se démarquer clairement de la plus grande place médiatique de Suisse. Le souvenir de l'esclandre lors du lancement en mai dernier est encore vif, lorsque l'organisation de distribution et de vente (Zuvo) a tenté de faire échouer la distribution du nouveau journal avec une décision superprovisoire. Sans succès. L'éditeur Lebrument a déclaré qu'il ne voulait pas se laisser interdire de faire des journaux dans les Grisons.
Le concept du journal du dimanche fonctionne d'abord avec les titres centraux de la Südostschweiz, c'est-à-dire qu'il englobe les régions des Grisons, de Glaris ainsi que de Gaster et See. Il comprend également le Bündner Tagblatt, dont la rédaction contribue régulièrement à une chronique. Les craintes initiales de voir l'édition du dimanche cannibaliser le contenu du lundi au niveau rédactionnel ne se sont pas confirmées. "L'édition du lundi a la même épaisseur qu'auparavant".
Le rédacteur en chef Masüger parle en revanche d'un déplacement des contenus, car avec la septième édition, on ne fait pas un journal uniquement pour le dimanche. Cela conduit à une sorte de forme mixte de journal quotidien et de journal dominical. D'une part, les samedis ne génèrent pas assez de matière pour le seul dimanche.
D'autre part, toutes les histoires ne doivent pas être publiées en semaine et peuvent être aisément placées le dimanche. "Cela a réveillé les forces créatives au sein des rédactions et conduit finalement à une plus grande diversité des thèmes", explique Masüger. Un processus qui s'est mis en place de manière relativement organique. Pourtant, estime Christian Buxhofer, rédacteur en chef du Bündner Tagblatt, l'édition du dimanche semble anticiper en partie la matière pour les sujets du lundi de son journal. "Le lundi, nous devons tenir compte du dimanche".
L'épreuve de vérité est encore à venirCôté annonce, tout s'est bien passé jusqu'à présent pour la Südostschweiz am Sonntag. Le contraire aurait été surprenant, car la presse dominicale est considérée, avec la presse gratuite, comme la seule gagnante dans un secteur de la presse toujours en maraude et qui ne se rétablit que partiellement. "En été, nous avons eu une légère baisse des annonces, mais nous avons tendance à bien démarrer", confirme Masüger. Il parle de quatre à sept pages d'annonces par jour. De nombreux annonceurs se sont en outre focalisés exclusivement sur la nouvelle offre d'annonces avantageuses du dimanche.
Après le lancement tardif en mai, le test décisif est à venir, lorsqu'il s'agira d'obtenir une part du gâteau lors des campagnes publicitaires nationales à la fin de l'automne. Malgré tout, Andrea Masüger dresse déjà un bilan : le concept, pour lequel les créateurs de la Südostschweiz veulent se donner trois ans pour le faire entrer dans les chiffres noirs, a porté ses fruits.
Les petits éditeurs sur la défensiveLes éditeurs dits affiliés de la Südostschweiz considèrent avec un peu plus de distance le dernier-né de Coire. Parmi eux, on compte une série de maisons d'édition qui ont adhéré au concept de manteau de la Südostschweiz et qui se concentrent avant tout sur leurs compétences régionales et locales. Il s'agit des titres Werdenberger et Obertoggenburger, March Anzeiger, Höfner Volksblatt, Bote der Urschweiz, Sarganserländer, Rheintalische Volkszeitung, Liechtensteiner Vaterland ainsi que Liechtensteiner Volksblatt.
On se réunit régulièrement une fois par mois dans le cadre de l'"organisation de direction Südostschweiz" pour discuter des problèmes en suspens et échanger des expériences. Non, une septième édition n'est pour l'instant un sujet obligatoire pour aucun des éditeurs. "Une partie de nos éditeurs est plutôt critique quant au succès que pourrait avoir un journal dominical", explique Reinhard Walser, membre du conseil d'administration de la maison de presse de Vaduz et également responsable de l'organisation de direction.
Le premier problème des éditeurs dont les publications ont de petits tirages est la distribution. "Celui qui n'a pas de distribution matinale comme la Südostschweiz à Coire peut oublier", dit Walser. L'intérêt de participer au modèle des journaux du dimanche est actuellement pratiquement nul. Aucune date n'a encore été fixée pour les entretiens correspondants. "Pour nous, petits journaux, la partie centrale serait certes fournie, mais je ne peux pas m'imaginer une rédaction dominicale propre", déclare également Daniel Ettlinger, directeur de la maison d'édition du Werdenberger et de l'Obertoggenburger. Pour Ettlinger, le sujet n'est donc pas d'actualité.
Hugo Triner, éditeur du "Boten der Urschweiz", fait lui aussi signe que non. "Une septième édition n'est pas une option pour nous à court terme". D'une manière générale, l'efficacité publicitaire de la presse régionale est sous-estimée, alors que celle de la presse dominicale est surestimée. Triner veut néanmoins examiner le projet l'année prochaine. Apparemment, les avis sont également partagés sur la question de savoir s'il faut considérer le Sonntagsblatt de Coire comme un concurrent ou non. Après à peine six mois, il n'y a pas encore de chiffres qui le prouvent.
"Les éditeurs affiliés sont bien entendu libres de participer ou non à l'édition du dimanche", précise Andrea Masüger. Reste à savoir si cela permettra à la presse dominicale de se répandre davantage dans le sud-est de la Suisse.
Bientôt un dimanche de lecture en ArgovieRécemment, Peter Wanner a déclaré,
éditeur de l'Aargauer Zeitung, que le lancement d'un titre dominical est sérieux pour lui. "Nous sommes en phase de décision pour savoir si nous voulons entrer en matière sur ce projet", confirme le directeur de la maison d'édition Ueli Eckstein. D'ici début décembre, on devrait savoir si l'idée sera mise en pratique et si une septième édition de l'Aargauer Zeitung sera lancée. Il va de soi que l'on se concentre sur la question de savoir si cette septième édition doit également être soutenue par les journaux qui participent au Mittelland Zeitung.
Eckstein table sur un tirage de 200000 exemplaires, ce qui correspond à peu près à celui du Mittelland Zeitung. Il espère en outre que l'Extension rencontrera également l'adhésion du lectorat dans les kiosques. Selon la Remp, la presse dominicale a atteint son zénith. Eckstein à ce sujet : "Mais elle est la seule à avoir pu maintenir ses valeurs".
René Worni
Le 7 mai, l'éditeur de la Südostschweiz, Hanspeter Lebrument, a lancé son projet de journal dominical afin de participer au succès de l'activité dominicale que se partageaient jusqu'à présent les trois grands éditeurs zurichois Ringier, Tamedia et NZZ. Mais il devait s'agir de quelque chose d'autonome, pas simplement d'un quatrième journal dominical, mais de la continuation logique de la presse quotidienne dans le dimanche, donc d'une septième édition de la Südostschweiz. Lebrument est certes arrivé trop tard avec ce nouvel enfant pour être pris en compte dans les campagnes publicitaires nationales. Mais cela n'a pas été un désavantage entre-temps, comme l'explique Andrea Masüger, rédacteur en chef et copropriétaire de la Südostschweiz. "Les annonceurs peuvent observer le produit en toute tranquillité et voir qu'il ne s'agit pas d'un vol d'un jour". Selon Masüger, l'écho rencontré jusqu'à présent par la septième Südostschweiz est donc réjouissant, aussi bien chez les annonceurs que chez les lecteurs. Il sait que certains lecteurs ne se procurent plus d'autres journaux dominicaux dans les kiosques. Ils apprécient manifestement de recevoir le dimanche un journal qui n'est pas aussi épais que les feuilles dominicales des trois grandes maisons d'édition zurichoises.
A Coire, on tient de toute façon à chaque occasion à se démarquer clairement de la plus grande place médiatique de Suisse. Le souvenir de l'esclandre lors du lancement en mai dernier est encore vif, lorsque l'organisation de distribution et de vente (Zuvo) a tenté de faire échouer la distribution du nouveau journal avec une décision superprovisoire. Sans succès. L'éditeur Lebrument a déclaré qu'il ne voulait pas se laisser interdire de faire des journaux dans les Grisons.
Le concept du journal du dimanche fonctionne d'abord avec les titres centraux de la Südostschweiz, c'est-à-dire qu'il englobe les régions des Grisons, de Glaris ainsi que de Gaster et See. Il comprend également le Bündner Tagblatt, dont la rédaction contribue régulièrement à une chronique. Les craintes initiales de voir l'édition du dimanche cannibaliser le contenu du lundi au niveau rédactionnel ne se sont pas confirmées. "L'édition du lundi a la même épaisseur qu'auparavant".
Le rédacteur en chef Masüger parle en revanche d'un déplacement des contenus, car avec la septième édition, on ne fait pas un journal uniquement pour le dimanche. Cela conduit à une sorte de forme mixte de journal quotidien et de journal dominical. D'une part, les samedis ne génèrent pas assez de matière pour le seul dimanche.
D'autre part, toutes les histoires ne doivent pas être publiées en semaine et peuvent être aisément placées le dimanche. "Cela a réveillé les forces créatives au sein des rédactions et conduit finalement à une plus grande diversité des thèmes", explique Masüger. Un processus qui s'est mis en place de manière relativement organique. Pourtant, estime Christian Buxhofer, rédacteur en chef du Bündner Tagblatt, l'édition du dimanche semble anticiper en partie la matière pour les sujets du lundi de son journal. "Le lundi, nous devons tenir compte du dimanche".
L'épreuve de vérité est encore à venirCôté annonce, tout s'est bien passé jusqu'à présent pour la Südostschweiz am Sonntag. Le contraire aurait été surprenant, car la presse dominicale est considérée, avec la presse gratuite, comme la seule gagnante dans un secteur de la presse toujours en maraude et qui ne se rétablit que partiellement. "En été, nous avons eu une légère baisse des annonces, mais nous avons tendance à bien démarrer", confirme Masüger. Il parle de quatre à sept pages d'annonces par jour. De nombreux annonceurs se sont en outre focalisés exclusivement sur la nouvelle offre d'annonces avantageuses du dimanche.
Après le lancement tardif en mai, le test décisif est à venir, lorsqu'il s'agira d'obtenir une part du gâteau lors des campagnes publicitaires nationales à la fin de l'automne. Malgré tout, Andrea Masüger dresse déjà un bilan : le concept, pour lequel les créateurs de la Südostschweiz veulent se donner trois ans pour le faire entrer dans les chiffres noirs, a porté ses fruits.
Les petits éditeurs sur la défensiveLes éditeurs dits affiliés de la Südostschweiz considèrent avec un peu plus de distance le dernier-né de Coire. Parmi eux, on compte une série de maisons d'édition qui ont adhéré au concept de manteau de la Südostschweiz et qui se concentrent avant tout sur leurs compétences régionales et locales. Il s'agit des titres Werdenberger et Obertoggenburger, March Anzeiger, Höfner Volksblatt, Bote der Urschweiz, Sarganserländer, Rheintalische Volkszeitung, Liechtensteiner Vaterland ainsi que Liechtensteiner Volksblatt.
On se réunit régulièrement une fois par mois dans le cadre de l'"organisation de direction Südostschweiz" pour discuter des problèmes en suspens et échanger des expériences. Non, une septième édition n'est pour l'instant un sujet obligatoire pour aucun des éditeurs. "Une partie de nos éditeurs est plutôt critique quant au succès que pourrait avoir un journal dominical", explique Reinhard Walser, membre du conseil d'administration de la maison de presse de Vaduz et également responsable de l'organisation de direction.
Le premier problème des éditeurs dont les publications ont de petits tirages est la distribution. "Celui qui n'a pas de distribution matinale comme la Südostschweiz à Coire peut oublier", dit Walser. L'intérêt de participer au modèle des journaux du dimanche est actuellement pratiquement nul. Aucune date n'a encore été fixée pour les entretiens correspondants. "Pour nous, petits journaux, la partie centrale serait certes fournie, mais je ne peux pas m'imaginer une rédaction dominicale propre", déclare également Daniel Ettlinger, directeur de la maison d'édition du Werdenberger et de l'Obertoggenburger. Pour Ettlinger, le sujet n'est donc pas d'actualité.
Hugo Triner, éditeur du "Boten der Urschweiz", fait lui aussi signe que non. "Une septième édition n'est pas une option pour nous à court terme". D'une manière générale, l'efficacité publicitaire de la presse régionale est sous-estimée, alors que celle de la presse dominicale est surestimée. Triner veut néanmoins examiner le projet l'année prochaine. Apparemment, les avis sont également partagés sur la question de savoir s'il faut considérer le Sonntagsblatt de Coire comme un concurrent ou non. Après à peine six mois, il n'y a pas encore de chiffres qui le prouvent.
"Les éditeurs affiliés sont bien entendu libres de participer ou non à l'édition du dimanche", précise Andrea Masüger. Reste à savoir si cela permettra à la presse dominicale de se répandre davantage dans le sud-est de la Suisse.
Bientôt un dimanche de lecture en ArgovieRécemment, Peter Wanner a déclaré,
éditeur de l'Aargauer Zeitung, que le lancement d'un titre dominical est sérieux pour lui. "Nous sommes en phase de décision pour savoir si nous voulons entrer en matière sur ce projet", confirme le directeur de la maison d'édition Ueli Eckstein. D'ici début décembre, on devrait savoir si l'idée sera mise en pratique et si une septième édition de l'Aargauer Zeitung sera lancée. Il va de soi que l'on se concentre sur la question de savoir si cette septième édition doit également être soutenue par les journaux qui participent au Mittelland Zeitung.
Eckstein table sur un tirage de 200000 exemplaires, ce qui correspond à peu près à celui du Mittelland Zeitung. Il espère en outre que l'Extension rencontrera également l'adhésion du lectorat dans les kiosques. Selon la Remp, la presse dominicale a atteint son zénith. Eckstein à ce sujet : "Mais elle est la seule à avoir pu maintenir ses valeurs".
René Worni
