Bis an den Röstigraben
Gratispresse Für das Pendlerblatt von Edipresse sind die Agglomerationen am Genfersee die Startrampe zur Expansion nach Norden.
Oktober von Genf bis Aigle in den wichtigsten Agglomerationen entlang
dem Genferseebogen erscheint, dann beträgt die Auflage 100000
Exemplare. Doch dabei will es Edipresse nicht bewenden lassen. Denn
gemäss Théo Bouchat, Direktor bei Edipresse, soll sich das Pendlerblatt
«mit kleinen, aber schnellen Schritten» Richtung Norden ausbreiten,
sicher nach Fribourg, wohl auch nach Yverdon, Neuchâtel, La
Chaux-de-Fonds und Biel. Über die ganze Westschweiz? «Das kann ich mir
durchaus vorstellen», sagt Bouchat.
Start mit eigenen Verteilboxen
Weitere Details zur Wachstumsstrategie des ersten Westschweizer
Umsonstblattes will Bouchat nicht verraten. Fest steht aber: Vorläufig
setzen die Verantwortlichen von Le Matin Bleu nicht auf die
Verteilstandorte der SBB, auch nicht beim Start am 31. Oktober an den
Gestaden des Genfersees. Entsprechende Verteilboxen wären gar noch
nicht betriebsbereit, denn am selben Tag erst läuft die
Offerteingabefrist bei den Schweizerischen Bundesbahnen für die
ausgeschriebenen 150 Boxenstandorte entlang dem Léman-Bogen ab. Bei
Edipresse hat man deshalb anderweitig vorgesorgt. «In den wichtigsten
Agglomerationen werden wir eigene Boxen und Kolporteure haben, auch in
Bahnhofnähe», sagt Bouchat. Wie viele, lässt er offen. Doch später
sollen weitere Vertriebskanäle hinzukommen, zum Beispiel
Restaurants. Klar ist: Die Startphase ohne SBB ist für Le Matin Bleu
eine gute Vorbereitung für die beabsichtigte Expansion: Denn wenn im
kommenden Frühling die Verteilboxen mit dem Pendlerblatt auf
SBB-Territorium in und um die Städte Genf und Lausanne stehen werden,
wird das Blatt vielleicht schon gegen Norden vorgedrungen sein – noch
bevor die SBB dort weitere Standorte ausgeschrieben haben werden.
Die neuen, offenen Boxen für Le Matin Bleu verursachen allerdings beim
Bezahltitel Le Matin mit dem orangefarbenen Logo unangenehme
Kostenfolgen: Denn bisher lag auch Le Matin Orange in der ganzen
Westschweiz in «Hunderten» offener Boxen auf, ein Modell, das auf eine
ehrliche Käuferschaft baut. Nun müssen die Boxen gemäss Bouchat
umgerüstet werden. Zwei offene Boxen nebeneinander, eine für die
Bezahl-, die andere für eine Gratiszeitung, würden sonst unweigerlich
zu unerwünschten «Verwechslungen» bei den potenziellen Lesern
führen.
Markus Knöpfli
