Jusqu'au Röstigraben
Presse gratuite Pour le journal pour pendulaires d'Edipresse, les agglomérations lémaniques sont la rampe de lancement de son expansion vers le nord.
octobre de Genève à Aigle dans les principales agglomérations le long de
l'Arc lémanique, le tirage est de 100000 exemplaires.
exemplaires. Mais Edipresse ne veut pas s'arrêter là. Car
selon Théo Bouchat, directeur d'Edipresse, le journal pour pendulaires devrait s'imposer
s'étendre vers le nord "à petits pas, mais rapidement",
certainement à Fribourg, probablement aussi à Yverdon, Neuchâtel, La
Chaux-de-Fonds et Bienne. Sur toute la Suisse romande ? "Je peux l'imaginer
Je peux tout à fait l'imaginer", dit Bouchat.
Démarrage avec ses propres boîtes de distribution
Plus de détails sur la stratégie de croissance de la première entreprise de Suisse romande
Bouchat ne veut pas dévoiler le contenu de la feuille gratuite. Ce qui est sûr, c'est que pour l'instant
les responsables du Matin Bleu ne misent pas sur les
points de distribution des CFF, même lors du lancement le 31 octobre dans les
les rives du lac Léman. Des boîtes de distribution correspondantes seraient même
pas opérationnel, car ce n'est que le jour même que la
Délai de soumission des offres auprès des Chemins de fer fédéraux suisses pour les
150 emplacements de boxes mis au concours le long de l'arc lémanique. Sur
Edipresse a donc pris d'autres dispositions. "Dans les principaux
agglomérations, nous aurons nos propres boxes et colporteurs, même à
près de la gare", dit Bouchat. Il ne précise pas combien. Mais plus tard
d'autres canaux de distribution doivent être ajoutés, par exemple
restaurants. Une chose est sûre : la phase de démarrage sans les CFF est pour Le Matin Bleu
une bonne préparation pour l'expansion prévue : car si en
les boîtes de distribution avec le journal des pendulaires au printemps prochain.
Les CFF sont présents sur leur territoire dans et autour des villes de Genève et de Lausanne,
la feuille aura peut-être déjà progressé vers le nord - encore
avant que les CFF n'y aient mis d'autres sites au concours.
Les nouveaux boxes ouverts pour Le Matin Bleu provoquent toutefois, lors du
Le Matin, titre payant au logo orange, a des problèmes de santé.
conséquences en termes de coûts : Car jusqu'à présent, Le Matin Orange était également disponible dans toute la Suisse.
Suisse romande dans des "centaines" de boîtes ouvertes, un modèle qui vise
des acheteurs honnêtes. Maintenant, selon Bouchat, les boîtes doivent
être transformé en un autre endroit. Deux boxes ouverts côte à côte, l'un pour les
payant, l'autre pour un journal gratuit, seraient sinon inévitablement
à des "confusions" indésirables chez les lecteurs potentiels
mener.
Markus Knöpfli
