Bargetzi stoppt Bonifikation

 
PubliGroupe I Der Chef der Publicitas Schweiz hat die Bonifikation der P Basel gestoppt, die für Unruhe gesorgt hat. 
«Eine Berichterstattung in der Werbewoche zur Konto-Bonifikation der P-Filiale Basel hat im Markt einige Unruhe ausgelöst. Einzelne Verleger haben sich bei uns sogar rückversichert, ob wir unseren Verpflichtungen punkto Tariftreue nachkämen oder nicht.»Mit diesen Worten beginnt ein Mail, das Thomas Bargetzi, CEO Sales Schweiz, am 25. Januar an mehrere Verlage schickte. Er reagierte damit auf einen tags zuvor erschienenen WW-Artikel, in dem von einer neuen Art Treuebonus («Konto-Bonifikation») der Publicitas Basel berichtet wurde: Je nach Umsatz versprach diese ihren bisherigen Kunden eine Rückvergütung von bis zu 3 Prozent auf alle Werbeaufträge, die über die P Basel disponiert werden. Dazu schloss sie entsprechende Vereinbarungen ab.
Bargetzi betonte, dass «Zweifel punkto unserer Vertragstreue unbegründet» seien. Doch um Missverständnissen vorzubeugen, habe er «sofort nach Kenntnis und Prüfung dieser Vereinbarungen entschieden, dass wir die Konto-Bonifikation in dieser Form nicht mehr anbieten».
Das Mail ist in mehrfacher Hinsicht aufschlussreich. Es zeigt, dass der neue Mann an der Spitze von Publicitas Schweiz schnell und beherzt eingreifen kann. Dass er dies aber erst nach Erscheinen des WW-Artikels tat, obwohl er eine Woche zuvor von dieser kontaktiert worden war, deutet darauf hin, dass Bargetzi den Wortlaut der Vereinbarungen aus dem Artikel erfahren hat. Denn er handelte erst nach dessen Erscheinen: Am Vormittag des 24. Januar erklärte er die Angelegenheit P-intern «zur Chefsache» und wies seine Mitarbeiter an, keine Auskunft mehr zu erteilen. Ein paar Stunden später verfügte er den Stopp der Bonifikation. Der Grund lässt sich erahnen: Bargetzi, zurzeit primär mit dem Umbau der P beschäftigt, hat wohl erst am 24. Januar erkannt, dass der Vereinbarungstext nicht seiner Vorstellung entsprach. Jedenfalls räumt er in seinem Mail ein, «dass die Vereinbarungen zur Konto-Bonifikation nicht so umgesetzt waren, wie ursprünglich angedacht».
Bargetzis Kritik an der Umsetzung wirft ein schiefes Licht auf Jürg Räber, bisher Direktor der P Basel, sowie auf dessen Stellvertreter Otto K. Walter – sie hatten die Vereinbarungen umgesetzt und auch unterschrieben. Doch es wäre zu billig, die beiden alt gedienten Mitarbeiter allein verantwortlich zu machen. Denn die Vereinbarung der P Basel war schon seit Ende November bei der PubliGroupe-Spitze bekannt. Deren CFO Andreas Schmidt, zugleich VR-Mitglied der Basler Zeitung Medien (BZM), war damals im BZM-VR mit der Vereinbarung konfrontiert worden. Doch gemäss BZM-CEO Beat Meyer blieb die PubliGroupe bisher eine Antwort schuldig. Kurz: Schmidt war informiert, doch scheint er und die PubliGroupe-Führung die Sache nicht wirklich ernst genommen zu haben. Vielleicht ist man bei PubliGroupe aber auch zu sehr mit «Wichtigerem» beschäftigt und hat die Bodenhaftung verloren.
So oder so – Bargetzi fühlt sich in seinem Mail bemüssigt, klar zu stellen, dass der Rückzieher in Sachen Bonifikation nicht als Rückzug aus Basel zu verstehen sei.
Wieviele Verlage Bargetzis Mail erhalten haben, ist übrigens unklar. Doch die Werbewoche weiss: Sowohl unter den Empfängern als auch unter den Nichtangeschriebenen befinden sich Eigenregietitel und Titel in P-Pacht. Klar ist ferner: Die BZM, die schon lange auf Antwort wartet, wurde von Bargetzi bisher nicht informiert. Offen bleibt aber, was die Kunden, die den Vertrag mit der P Basel unterschrieben haben, zu Bargetzis Mail sagen. Denn gemäss Text kann die Bonifikations-Vereinbarung frühestens auf Ende 2008 gekündigt werden.
Markus Knöpfli