Bargetzi ferma il bonus

 
PubliGroupe I Il responsabile di Publicitas Svizzera ha bloccato il bonus per P Basel, provocando disordini. 
"Un articolo apparso su Werbewoche sulla bonifica dei conti presso la filiale P di Basilea ha provocato un po' di agitazione nel mercato. Alcuni editori ci hanno addirittura contattato per sapere se stiamo rispettando o meno i nostri obblighi in termini di fedeltà": questo è l'incipit di un'e-mail che Thomas Bargetzi, CEO di Sales Switzerland, ha inviato a diversi editori il 25 gennaio. Rispondeva a un articolo di WW pubblicato il giorno prima, che riferiva di un nuovo tipo di bonus di fedeltà ("account bonus") di Publicitas Basel: A seconda del fatturato, l'azienda prometteva ai suoi clienti esistenti uno sconto fino al 3% su tutti gli ordini pubblicitari effettuati tramite P Basel. A tal fine, ha stipulato accordi corrispondenti.
Bargetzi ha sottolineato che "i dubbi sulla nostra conformità contrattuale sono infondati". Tuttavia, al fine di evitare qualsiasi malinteso, "subito dopo aver preso conoscenza di questi accordi e averli esaminati, abbiamo deciso di non offrire più la bonifica dei conti in questa forma".
L'e-mail è rivelatrice sotto diversi aspetti. Dimostra che il nuovo uomo alla guida di Publicitas Svizzera sa intervenire con rapidità e coraggio. Tuttavia, il fatto che lo abbia fatto solo dopo la pubblicazione dell'articolo di WW, anche se era stato contattato da WW una settimana prima, indica che Bargetzi ha appreso la formulazione degli accordi dall'articolo. Perché ha agito solo dopo la pubblicazione dell'articolo: La mattina del 24 gennaio dichiarò la questione P-intern "una questione di competenza del capo" e ordinò ai suoi dipendenti di non fornire ulteriori informazioni. Poche ore dopo, ha ordinato di bloccare il bonus. Il motivo può essere ipotizzato: Bargetzi, attualmente impegnato soprattutto nella ristrutturazione di P, probabilmente si è reso conto solo il 24 gennaio che il testo dell'accordo non rispondeva alle sue aspettative. In ogni caso, nella sua e-mail ammette "che gli accordi sulla bonifica del conto non sono stati attuati come originariamente previsto".
La critica di Bargetzi sull'attuazione getta una luce obliqua su Jürg Räber, in precedenza direttore di P Basel, e sul suo vice Otto K. Walter, che avevano attuato e anche firmato gli accordi. Ma sarebbe troppo economico ritenere i due dipendenti di lunga data gli unici responsabili. Dopo tutto, i vertici di PubliGroupe erano a conoscenza dell'accordo con P Basel dalla fine di novembre. Il direttore finanziario di PubliGroupe, Andreas Schmidt, che è anche membro del Consiglio di Amministrazione di Basler Zeitung Medien (BZM), era stato messo di fronte all'accordo dal Consiglio di Amministrazione di BZM. Tuttavia, secondo l'amministratore delegato di BZM Beat Meyer, PubliGroupe non ha ancora risposto. In breve: Schmidt è stato informato, ma lui e la direzione di PubliGroupe non sembrano aver preso sul serio la questione. Ma forse PubliGroupe è troppo impegnata in "cose più importanti" e ha perso la presa sul terreno.
In ogni caso, Bargetzi si sente in dovere di chiarire nella sua e-mail che il passo indietro sul bonus non deve essere inteso come un ritiro da Basilea.
Per inciso, non è chiaro quanti editori abbiano ricevuto la mail di Bargetzi. Ma la Werbewoche sa che sia tra i destinatari che tra coloro che non sono stati contattati ci sono titoli propri e titoli in locazione. È anche chiaro che la BZM, che attende da tempo una risposta, non è stata ancora informata da Bargetzi. Resta comunque da vedere cosa hanno da dire i clienti che hanno firmato il contratto con P Basel in merito all'e-mail di Bargetzi. Secondo il testo, il contratto di bonus non può essere annullato prima della fine del 2008.
Markus Knöpfli