AZ Medien ersetzt Gratisblatt Woche durch einen Anzeiger
Die AZ Medien stellt an Weihnachten ihren Gratiswochentitel Woche ein, lanciert aber einen Monat später bereits ein neues Blatt, das je nach Region Stadt-Anzeiger oder Bezirks-Anzeiger heisst. Trotz bestehender Publicitas-Pacht baut sie zudem die Anzeigencrew des neuen Anzeigers massiv aus.
Die AZ Medien stellt an Weihnachten ihren Gratiswochentitel Woche ein, lanciert aber einen Monat später bereits ein neues Blatt, das je nach Region Stadt-Anzeiger oder Bezirks-Anzeiger heisst. Trotz bestehender Publicitas-Pacht baut sie zudem die Anzeigencrew des neuen Anzeigers massiv aus.
Ab 5. Februar 2009 erscheinen im Kanton Aargau und im zürcherischen Limmattal drei neue Anzeiger: Ein Stadt-Anzeiger mit Splitausgaben für die Regionen Baden, Wettingen und Brugg, ein zweiter Stadt-Anzeiger für Aarau und Zofingen sowie ein Bezirks-Anzeiger im zürcherischen Limmattal. Die Gesamtauflage beträgt 112’355 Exemplaren. Das Gratisblatt Woche mit ihren sechs Splitausgaben wird eingestellt und erscheint ein letztes Mal am 24. Dezember.
Der neue Anzeiger, der wie die Woche von der AZ Wochenzeitungen AG, einer Tochter der AZ Medien, herausgegeben wird, wird jeden Donnerstag gratis in die Haushaltungen verteilt: Die Ausgaben für Baden, Wettingen und Brugg mit insgesamt 42’747 Exemplaren, jene für Aarau und Zofingen mit 36’202 Exemplare und der Bezirks-Anzeiger mit 33’406 Exemplaren. Im Anzeigen-Verbund mit dem Lenzburger Bezirksanzeiger (Auflage 30’600 Exemplare) ist dies die auflagenstärkste Anzeiger-Kombination entlang der Autobahn A1.
Der Anzeiger erscheint künftig im Zeitungsformat. Inhaltlich liegt der Fokus wie bisher auf lokalen und regionalen Geschichten, im Vordergrund steht nach wie vor der Service-Charakter, allerdings wird die Redaktion unter Chefredaktor Hubert Keller um drei auf sechs Stellen aufgestockt. «Wir wollen den Anzeiger in Zukunft noch näher zu den Lesern und Anzeigenkunden bringen und ihn noch besser verankern», begründet Eva Keller, Sprecherin der AZ Medien, die Verstärkung.
Was aber besonders auffällt: Die AZ Medien baut beim Gratisblatt, das in Publicitas-Pacht ist, auch den Anzeigenverkauf aus. Und zwar gleich um vier Personen. «Ausbau» ist deshalb wohl das falsche Wort, es sieht eher nach «Aufbau» einer eigenen Anzeigencrew aus. Keller bestätigt: «Es besteht die Absicht, den Inserateverkauf des neuen Anzeigers in absehbarer Zukunft wieder näher zum Verlag zurückzubringen. Wir werden aber nach wie vor mit der P eine sehr enge Zusammenarbeit pflegen.» Im selben Atemzug bezeichnet sie das Anzeigenaufkommen der Woche in diesem Jahr allerdings als «nicht befriedigend». Was eine Unzufriedenheit mit der Arbeit der P zum Ausdruck bringt. Dazu Keller: «Die P weiss das und wird alles dran setzen, die Situation zu verbessern.»
Doch wer die VSW-Inseratestatistik konsultiert, reibt sich ob der Unzufriedenheit die Augen. Denn die Woche hatte von Januar bis Oktober 2008 fast 50 Prozent mehr Anzeigen als in derselben Vorjahresperiode. Hat die P also gar nicht so schlecht gearbeitet? Vorsicht: Die Statistik sagt nichts darüber aus, wie viele Inserate über die P kamen. Tatsächlich akquiriert auch die AZ Wochenzeitungen schon seit Jahren – parallel zur P. Und sie nahm auch immer Inserate von andern Vermittlern direkt entgegen. Möglich also, dass ein Grossteil der Woche-Inserate nicht über den P-Kanal kam. Das jedenfalls würde sich mit einer früheren Aussage von AZ-Verleger Peter Wanner decken, wonach die P im lokalen Markt zu wenig für die Titel der AZ Medien tue. Man wolle deshalb selbst aktiv werden, sagte er damals. Neulich liess er zudem durchblicken, dass eine Kündigung der P-Pacht per Ende 2009 nicht ausgeschlossen ist. Nun lassen die Vorgänge bei der Woche eine Trennung von der P sogar als wahrscheinlich erscheinen.
Markus Knöpfli
Ab 5. Februar 2009 erscheinen im Kanton Aargau und im zürcherischen Limmattal drei neue Anzeiger: Ein Stadt-Anzeiger mit Splitausgaben für die Regionen Baden, Wettingen und Brugg, ein zweiter Stadt-Anzeiger für Aarau und Zofingen sowie ein Bezirks-Anzeiger im zürcherischen Limmattal. Die Gesamtauflage beträgt 112’355 Exemplaren. Das Gratisblatt Woche mit ihren sechs Splitausgaben wird eingestellt und erscheint ein letztes Mal am 24. Dezember.
Der neue Anzeiger, der wie die Woche von der AZ Wochenzeitungen AG, einer Tochter der AZ Medien, herausgegeben wird, wird jeden Donnerstag gratis in die Haushaltungen verteilt: Die Ausgaben für Baden, Wettingen und Brugg mit insgesamt 42’747 Exemplaren, jene für Aarau und Zofingen mit 36’202 Exemplare und der Bezirks-Anzeiger mit 33’406 Exemplaren. Im Anzeigen-Verbund mit dem Lenzburger Bezirksanzeiger (Auflage 30’600 Exemplare) ist dies die auflagenstärkste Anzeiger-Kombination entlang der Autobahn A1.
Der Anzeiger erscheint künftig im Zeitungsformat. Inhaltlich liegt der Fokus wie bisher auf lokalen und regionalen Geschichten, im Vordergrund steht nach wie vor der Service-Charakter, allerdings wird die Redaktion unter Chefredaktor Hubert Keller um drei auf sechs Stellen aufgestockt. «Wir wollen den Anzeiger in Zukunft noch näher zu den Lesern und Anzeigenkunden bringen und ihn noch besser verankern», begründet Eva Keller, Sprecherin der AZ Medien, die Verstärkung.
Was aber besonders auffällt: Die AZ Medien baut beim Gratisblatt, das in Publicitas-Pacht ist, auch den Anzeigenverkauf aus. Und zwar gleich um vier Personen. «Ausbau» ist deshalb wohl das falsche Wort, es sieht eher nach «Aufbau» einer eigenen Anzeigencrew aus. Keller bestätigt: «Es besteht die Absicht, den Inserateverkauf des neuen Anzeigers in absehbarer Zukunft wieder näher zum Verlag zurückzubringen. Wir werden aber nach wie vor mit der P eine sehr enge Zusammenarbeit pflegen.» Im selben Atemzug bezeichnet sie das Anzeigenaufkommen der Woche in diesem Jahr allerdings als «nicht befriedigend». Was eine Unzufriedenheit mit der Arbeit der P zum Ausdruck bringt. Dazu Keller: «Die P weiss das und wird alles dran setzen, die Situation zu verbessern.»
Doch wer die VSW-Inseratestatistik konsultiert, reibt sich ob der Unzufriedenheit die Augen. Denn die Woche hatte von Januar bis Oktober 2008 fast 50 Prozent mehr Anzeigen als in derselben Vorjahresperiode. Hat die P also gar nicht so schlecht gearbeitet? Vorsicht: Die Statistik sagt nichts darüber aus, wie viele Inserate über die P kamen. Tatsächlich akquiriert auch die AZ Wochenzeitungen schon seit Jahren – parallel zur P. Und sie nahm auch immer Inserate von andern Vermittlern direkt entgegen. Möglich also, dass ein Grossteil der Woche-Inserate nicht über den P-Kanal kam. Das jedenfalls würde sich mit einer früheren Aussage von AZ-Verleger Peter Wanner decken, wonach die P im lokalen Markt zu wenig für die Titel der AZ Medien tue. Man wolle deshalb selbst aktiv werden, sagte er damals. Neulich liess er zudem durchblicken, dass eine Kündigung der P-Pacht per Ende 2009 nicht ausgeschlossen ist. Nun lassen die Vorgänge bei der Woche eine Trennung von der P sogar als wahrscheinlich erscheinen.
Markus Knöpfli
