AZ Medien remplace la feuille gratuite Woche par un journal d'annonces
AZ Medien arrête son hebdomadaire gratuit Woche à Noël, mais lance un mois plus tard un nouveau journal qui s'appelle, selon la région, Stadt-Anzeiger ou Bezirks-Anzeiger. Malgré le bail de Publicitas, elle renforce en outre massivement l'équipe publicitaire du nouveau journal.
AZ Medien arrête son hebdomadaire gratuit Woche à Noël, mais lance un mois plus tard un nouveau journal qui s'appelle, selon la région, Stadt-Anzeiger ou Bezirks-Anzeiger. Malgré le bail de Publicitas, elle renforce en outre massivement l'équipe publicitaire du nouveau journal.
A partir du 5 février 2009, trois nouveaux journaux paraîtront dans le canton d'Argovie et dans la vallée de la Limmat zurichoise : un Stadt-Anzeiger avec des éditions splittées pour les régions de Baden, Wettingen et Brugg, un deuxième Stadt-Anzeiger pour Aarau et Zofingen ainsi qu'un Bezirks-Anzeiger dans la vallée de la Limmat zurichoise. Le tirage total est de 112'355 exemplaires. Le journal gratuit Woche, avec ses six éditions fractionnées, est supprimé et paraît une dernière fois le 24 décembre.
Le nouveau journal, édité comme la semaine par AZ Wochenzeitungen AG, une filiale d'AZ Medien, est distribué gratuitement tous les jeudis dans les foyers : Les éditions pour Baden, Wettingen et Brugg avec un total de 42'747 exemplaires, celles pour Aarau et Zofingen avec 36'202 exemplaires et le Bezirks-Anzeiger avec 33'406 exemplaires. En combinaison avec le Lenzburger Bezirksanzeiger (tirage 30'600 exemplaires), il s'agit de la combinaison d'annonces ayant le plus fort tirage le long de l'autoroute A1.
Le Anzeiger paraîtra à l'avenir au format journal. Au niveau du contenu, l'accent sera mis comme jusqu'à présent sur les histoires locales et régionales, le caractère de service sera toujours au premier plan, mais la rédaction sous la direction du rédacteur en chef Hubert Keller sera augmentée de trois à six postes. "Nous voulons à l'avenir rapprocher le Anzeiger des lecteurs et des annonceurs et l'ancrer encore mieux", explique Eva Keller, porte-parole d'AZ Medien, pour justifier ce renforcement.
Mais ce qui est particulièrement frappant, c'est que AZ Medien développe également la vente d'annonces pour le journal gratuit, qui est en location chez Publicitas. Et ce, de quatre personnes. Le mot "extension" n'est donc pas le bon, il s'agit plutôt de la "mise en place" d'une équipe d'annonceurs. Keller confirme : "Dans un avenir proche, nous avons l'intention de rapprocher la vente d'annonces du nouveau journal de la maison d'édition. Mais nous continuerons à entretenir une collaboration très étroite avec P". Dans la foulée, elle qualifie toutefois le volume d'annonces de l'hebdomadaire cette année de "non satisfaisant". Ce qui exprime un mécontentement vis-à-vis du travail de P. A ce sujet, Keller déclare : "P le sait et fera tout pour améliorer la situation".
Mais si l'on consulte la statistique des annonces ASSP, on se frotte les yeux face au mécontentement. En effet, de janvier à octobre 2008, la semaine a enregistré près de 50 pour cent d'annonces en plus par rapport à la même période de l'année précédente. La P n'aurait-elle donc pas si mal travaillé ? Attention : les statistiques ne disent pas combien d'annonces sont passées par la P. En effet, l'AZ Wochenzeitungen acquiert depuis des années déjà - parallèlement à P. Et elle a toujours accepté directement les annonces d'autres intermédiaires. Il est donc possible qu'une grande partie des annonces hebdomadaires ne soient pas passées par le canal P. Cela correspondrait en tout cas à une déclaration antérieure de l'éditeur de l'AZ, Peter Wanner, selon laquelle la P ne fait pas assez pour les titres de l'AZ Medien sur le marché local. C'est pourquoi nous voulions être actifs nous-mêmes, avait-il déclaré à l'époque. Récemment, il a en outre laissé entendre qu'une résiliation du bail de P n'était pas exclue pour la fin 2009. Aujourd'hui, les événements survenus au sein de l'hebdomadaire font même apparaître une séparation de P comme probable.
Markus Knöpfli
A partir du 5 février 2009, trois nouveaux journaux paraîtront dans le canton d'Argovie et dans la vallée de la Limmat zurichoise : un Stadt-Anzeiger avec des éditions splittées pour les régions de Baden, Wettingen et Brugg, un deuxième Stadt-Anzeiger pour Aarau et Zofingen ainsi qu'un Bezirks-Anzeiger dans la vallée de la Limmat zurichoise. Le tirage total est de 112'355 exemplaires. Le journal gratuit Woche, avec ses six éditions fractionnées, est supprimé et paraît une dernière fois le 24 décembre.
Le nouveau journal, édité comme la semaine par AZ Wochenzeitungen AG, une filiale d'AZ Medien, est distribué gratuitement tous les jeudis dans les foyers : Les éditions pour Baden, Wettingen et Brugg avec un total de 42'747 exemplaires, celles pour Aarau et Zofingen avec 36'202 exemplaires et le Bezirks-Anzeiger avec 33'406 exemplaires. En combinaison avec le Lenzburger Bezirksanzeiger (tirage 30'600 exemplaires), il s'agit de la combinaison d'annonces ayant le plus fort tirage le long de l'autoroute A1.
Le Anzeiger paraîtra à l'avenir au format journal. Au niveau du contenu, l'accent sera mis comme jusqu'à présent sur les histoires locales et régionales, le caractère de service sera toujours au premier plan, mais la rédaction sous la direction du rédacteur en chef Hubert Keller sera augmentée de trois à six postes. "Nous voulons à l'avenir rapprocher le Anzeiger des lecteurs et des annonceurs et l'ancrer encore mieux", explique Eva Keller, porte-parole d'AZ Medien, pour justifier ce renforcement.
Mais ce qui est particulièrement frappant, c'est que AZ Medien développe également la vente d'annonces pour le journal gratuit, qui est en location chez Publicitas. Et ce, de quatre personnes. Le mot "extension" n'est donc pas le bon, il s'agit plutôt de la "mise en place" d'une équipe d'annonceurs. Keller confirme : "Dans un avenir proche, nous avons l'intention de rapprocher la vente d'annonces du nouveau journal de la maison d'édition. Mais nous continuerons à entretenir une collaboration très étroite avec P". Dans la foulée, elle qualifie toutefois le volume d'annonces de l'hebdomadaire cette année de "non satisfaisant". Ce qui exprime un mécontentement vis-à-vis du travail de P. A ce sujet, Keller déclare : "P le sait et fera tout pour améliorer la situation".
Mais si l'on consulte la statistique des annonces ASSP, on se frotte les yeux face au mécontentement. En effet, de janvier à octobre 2008, la semaine a enregistré près de 50 pour cent d'annonces en plus par rapport à la même période de l'année précédente. La P n'aurait-elle donc pas si mal travaillé ? Attention : les statistiques ne disent pas combien d'annonces sont passées par la P. En effet, l'AZ Wochenzeitungen acquiert depuis des années déjà - parallèlement à P. Et elle a toujours accepté directement les annonces d'autres intermédiaires. Il est donc possible qu'une grande partie des annonces hebdomadaires ne soient pas passées par le canal P. Cela correspondrait en tout cas à une déclaration antérieure de l'éditeur de l'AZ, Peter Wanner, selon laquelle la P ne fait pas assez pour les titres de l'AZ Medien sur le marché local. C'est pourquoi nous voulions être actifs nous-mêmes, avait-il déclaré à l'époque. Récemment, il a en outre laissé entendre qu'une résiliation du bail de P n'était pas exclue pour la fin 2009. Aujourd'hui, les événements survenus au sein de l'hebdomadaire font même apparaître une séparation de P comme probable.
Markus Knöpfli
