Auflagezahlen mit neuen Auflagen

Wemf Die Tageszeitungen verlieren weiter an Auflage, während 20 Minuten expandiert. Teile der Wirtschaftspresse legen leicht zu.Am 1. Oktober hat die AG für
Werbemedienforschung (Wemf) die Auflagenzahlen der Schweizer Printtitel
bekannt gegeben. Die Publikation erfolgt zeitlich verzögert, weil die
Wemf den Printmedien seit dem 1. Juli 2004 neue Auflagen für die Beglaubigung macht. Streng wissenschaftlich gesehen sind die Daten deshalb nicht mit den
Vorjahreszahlen vergleichbar. Die Werbebranche wird dies dennoch tun,
weil sie auf Vergleichszahlen angewiesen ist. Um etwas Abhilfe zu
schaffen, hat die Wemf die Verlage zu einer Zwischenbeglaubigung
eingeladen, im Oktober letzten Jahres allerdings nur eine lückenhafte
Liste mit Daten publizieren können, die aber trotzdem einige direkte
Vergleiche zulassen.

Blick auf Talfahrt
Die Rangliste der auflagenstärksten Titel führt der Gratistitel 20
Minuten mit 380427. Der massive Zuwachs um 40664 Exemplare gegenüber
der Zwischenbeglaubigung widerspiegelt die Ausdehnung auf St. Gallen im
vergangenen Juni.
Die meistverkaufte Tageszeitung der Schweiz bleibt nach wie vor Blick.
Doch mit 262262 Exemplaren (2003 noch 275275) ist er auf Talfahrt. An
zweiter Stelle rangiert der Tages-Anzeiger mit leicht rückläufiger
Auflage von 231281 (236229 Expl. zwischenbeglaubigt) sowie an dritter
Stelle die Mittelland Zeitung mit 189386 (2003 noch 190098). Die
Rangliste der ersten zehn Titel setzt sich fort mit Berner Zeitung
(166965), Neue Zürcher Zeitung (150945), Südostschweiz (139568, Neue
Luzerner Zeitung (132179, Basler Zeitung (98645), Bund (60400) sowie
der Zürichsee Zeitung (46242).
Weil online nur Daten mit Einsendeschluss bis zum 15. September publiziert wurden, fehlt hier das St. Galler Tagblatt (108004 Expl. im 2003). Die vollständige Liste wird
erst im November erscheinen. Die Auflagenzahlen bei den Tageszeitungen
zeigen jedoch durchwegs eine leichte Tendenz nach unten.
In der Romandie sind bei Le Matin (76410 gegenüber 69350 im 2003)
Aufwärtstendenzen feststellbar, ebenso bei 24 Heures (103262), wo
allerdings die Übernahme von zwei Regionaltiteln zu Buche schlägt. Sie
ist die grösste Westschweizer Tageszeitung nach Le Matin und der
Tribune de Genève (71029), die neu hinter Le Matin zurückfällt. Im
Tessin führt der Corriere del Ticino (39298) vor La Regione Ticino
(33043).
Die Sonntagspresse führt der SonntagsBlick an (280280) gefolgt von Le
Matin Dimanche (271392), SonntagsZeitung (202599) und der NZZ am
Sonntag (115671). Aufgrund der Zwischenbeglaubigung haben SonntagsBlick
und Sonntags- Zeitung Auflage eingebüsst, während die NZZ am Sonntag
leicht zulegen konnte.
Die Wochentitel führt der Beobachter an (326304), gefolgt vom K-Tipp
(302609), der Schweizer Illustrierten (240240), NZZ Folio (209672) und
dem Kochmagazin Saisonküche (198207). Markant geringere Auflage meldet
die Weltwoche (80436 gegenüber 91213 zwischenbeglaubigt), wogegen Facts
(73034) leicht zugelegt hat.

Cash und Bilanz legen leicht zu
Ein Teil der seit längerem angeschlagenen Wirtschaftspresse scheint
sich mindestens auflagenmässig etwas zu erholen. Verglichen mit der
Zwischenbeglaubigung haben Cash (58844) und Bilanz (36660) leicht
zugelegt, während dagegen Finanz und Wirtschaft (35203) hinter die
Bilanz zurückfiel. Auch Stocks (18145) hat an Auflage eingebüsst.
Bei den Programm- und TV-Zeitschriften führt in der Deutschschweiz Tele
(182496), gefolgt von TV-Star (174047) und in der Romandie TV Guide
(210385, provisorisch), das mit 24 Heures und der Tribune de Genève
verkauft wird.
Die E-Papers, der elektronische Klon eines Printtitels, werden zum
erstenmal von der Wemf aufgelistet. Hier führt die Südostschweiz (606),
gefolgt von der NZZ (406), NZZ am Sonntag (322), Basler Zeitung (186),
Blick (162), Regione Ticino (109) sowie Finanz und Wirtschaft (103).
Der vergleichsweise hohe Wert bei der Südostschweiz mag als Indiz für
die hohe Population von Leuten aus dem Kanton Graubünden gelten, die
fernab von zuhause zum Beispiel im Zürcher Exil leben.
Mit dem neuen Auflagereglement verschiebt sich auch der
Berechnungszeitraum neu jeweils vom 1. Juli bis zum 30. Juni des
Folgejahres. Die Daten werden im Herbst publiziert. Die Verlage
deklarieren ihre Auflagenzahlen selber. Die verkaufte Auflage umfasst
Einzelverkauf, sonstiger Verkauf, Gratisexemplare (bis maximal 5%),
voll bezahlte beziehungsweise ermässigte Abonnemente und E-Papers. Bis
zu maximal 50 Prozent ermässigte Abos können noch zur Auflage gerechnet werden. Die Gratisauflage muss zudem separat ausgewiesen werden.   

René Worni