Allmedia performt noch mangelhaft

 
PubliGroupe II Die P konnte sich in allen Bereichen verbessern, primär im Ausland und bei der Vermarktung elektronischer Medien. 
PubliGroupe konnte den Umsatz 2007 um 3,6 Prozent auf 2,16 Milliarden Franken steigern. Den Reingewinn konnte der Werbekonzern um mehr als ein Drittel auf 83 Millionen Franken steigern. Einmalkosten von rund 10 Millionen Franken für die strategische Neuausrichtung drückten das Ergebnis jedoch nach unten. Die Verbesserung des Betriebsergebnisses (Ebit) um 0,4 Prozent auf 68,9 Millionen Franken basiert primär auf der positiven Entwicklung im Schweizer Anzeigengeschäft (PubliPresse) sowie auf Gewinne aus dem Verkauf von Beteiligungen.
Überdurchschnittlich entwickelte sich der Bereich «Geschäfte im Aufbau» mit einem Wachstum von 15 Prozent. Vor allem die Online-Vermarktungsfirma web2com (+9,4 Prozent) und Namics, die Beratungsleistungen im E-Business anbietet (+37,6 Prozent), schnitten sehr gut ab. Dank Cinecom und Radiotele haben sich die Umsätze mit elektronischen Medien markant erhöht, nämlich um 44,8 Prozent im TV- und um 58 Prozent im Radiobereich. Die schwache Entwicklung der Kinowerbung im 4. Quartal und Probleme bei der Cinecom rissen aber den Bereich «Geschäfte im Aufbau» mit einem Minus von 8,3 Millionen Franken in die Verlustzone. Dies belastet das Ergebnis der ganzen Gruppe.
Deutlich über den Erwartungen entwickelte sich die Online-Marketing-Firma Zanox, die die PubliGroupe 2007 mit der deutschen Axel Springer übernommen hatte und die 2007 um 55 Prozent gewachsen ist.
Zanox und andere im 2007 akquirierte Gesellschaften hatten erst einen geringen Einfluss auf die Ergebnisse, werden jedoch im laufenden Jahr einen substanziellen Ergebnisbeitrag leisten. Für 2008 rechnet PubliGroupe denn auch mit einem zweistelligen Wachstum ohne allfällige weitere Akquisitionen. Wobei das Ausland einen immer grösseren Anteil am Umsatz ausmacht. Allein im letzten Jahr legte das internationale Geschäft um 12,7 Prozent zu. Auch dieses Jahr rechnet PubliGroupe wieder mit einem starken zweistelligen Zuwachs, nicht zuletzt dank letztjähriger Akquisitionen in Asien und wegen der Olympiade in Peking. Doch die Diskussion über einen (Teil-)Boykott der Olympischen Spiele dürfte diese Hoffnungen dämpfen. China könnte sich wieder verstärkt abschotten.
Zusätzlich zur regulären Jahresrechnung legte PubliGroupe auch eine Proforma-Rechnung nach neuer Struktur vor. Sie zeigt, dass der neue Bereich Media Sales (Allmedia-Vermarktung) zwar mit Abstand der Hauptumsatzbringer der neu aufgestellten PubliGroupe wird (Anteil 91 Prozent), jedoch zumindest im letzten Jahr nicht allzu gewinnbringend arbeitete (Ebit-Anteil 20 Prozent). PubliDirect beziehungsweise der künftige Bereich Search & Find (S&F) weist eine weitaus bessere Performance aus, allerdings mit einem – vergleichsweise – hohen Personalbestand. Bei PubliGroupe rechnet man damit, dass bei insgesamt steigenden Umsätzen der Anteil von Media Sales in fünf Jahren auf 76 Prozent sinkt und jener von S&F gehalten werden kann. Die Ebit-Anteile beider Bereiche sollten jedoch knapp 40 Prozent erreichen.
Markus Knöpfli