Allmedia continua a registrare performance negative

 
PubliGroupe II P è migliorata in tutti i settori, soprattutto all'estero e nella commercializzazione dei media elettronici. 
Nel 2007 PubliGroupe ha aumentato il fatturato del 3,6% a 2,16 miliardi di franchi svizzeri. Il gruppo pubblicitario ha aumentato l'utile netto di oltre un terzo, raggiungendo gli 83 milioni di franchi svizzeri. Tuttavia, i costi una tantum di circa 10 milioni di franchi per la riorganizzazione strategica hanno depresso il risultato. Il miglioramento dello 0,4% del risultato operativo (EBIT), pari a 68,9 milioni di franchi, è dovuto principalmente allo sviluppo positivo dell'attività pubblicitaria svizzera (PubliPresse) e alle plusvalenze derivanti dalla vendita di investimenti.
Il segmento "Business in sviluppo" ha registrato una crescita superiore alla media del 15%. La società di marketing online web2com (+9,4 percento) e Namics, che offre servizi di consulenza per l'e-business (+37,6 percento), hanno ottenuto risultati particolarmente positivi. Grazie a Cinecom e Radiotele, le vendite con i media elettronici sono aumentate significativamente, in particolare del 44,8% nel settore televisivo e del 58% in quello radiofonico. Tuttavia, il debole sviluppo della pubblicità cinematografica nel quarto trimestre e i problemi di Cinecom hanno trascinato la divisione "Attività in fase di sviluppo" in rosso con una perdita di 8,3 milioni di franchi svizzeri. Ciò ha avuto un impatto negativo sul risultato dell'intero Gruppo.
L'azienda di marketing online Zanox, che PubliGroupe ha rilevato con la tedesca Axel Springer nel 2007 e che è cresciuta del 55% nel 2007, ha registrato una performance nettamente superiore alle aspettative.
Zanox e le altre società acquisite nel 2007 hanno avuto solo un impatto minore sui risultati, ma daranno un contributo sostanziale agli utili nell'anno in corso. PubliGroupe prevede quindi una crescita a due cifre nel 2008 senza ulteriori acquisizioni. L'attività internazionale rappresenta una quota sempre maggiore del fatturato. Solo l'anno scorso le attività internazionali sono cresciute del 12,7%. Anche quest'anno PubliGroupe prevede una forte crescita a due cifre, anche grazie alle acquisizioni dello scorso anno in Asia e ai Giochi Olimpici di Pechino. Tuttavia, la discussione su un (parziale) boicottaggio dei Giochi olimpici probabilmente smorzerà queste speranze. La Cina potrebbe ancora una volta isolarsi sempre di più.
Oltre ai normali conti annuali, PubliGroupe ha presentato anche un rendiconto proforma in base alla nuova struttura. Da esso si evince che, sebbene la nuova divisione Media Sales (marketing all-media) sarà di gran lunga la principale fonte di vendite per la riorganizzata PubliGroupe (91% di quota), non è stata eccessivamente redditizia, almeno lo scorso anno (20% di quota dell'EBIT). PubliDirect e la futura divisione Search & Find (S&F) stanno ottenendo risultati migliori, anche se con un organico relativamente elevato. PubliGroupe prevede che in cinque anni la quota delle Vendite Media scenderà al 76% e quella di S&F sarà mantenuta, con un aumento complessivo delle vendite. Tuttavia, le quote di EBIT di entrambe le aree dovrebbero raggiungere poco meno del 40%.
Markus Knöpfli