«Alle sagten: Das ist sexy»

WW Herr Hildbrand, warum braucht TR7 einen neuen Namen?René Hildbrand Der Namenwechsel rundet eine zweijährige Entwicklung ab. Seit 2002 ist viel passiert bei TR7.WW Herr Hildbrand, warum braucht TR7 einen neuen Namen?René Hildbrand Der Namenwechsel rundet eine zweijährige Entwicklung ab. Seit 2002 ist viel passiert bei TR7. Das Heft wurde inhaltlich und optisch von A bis Z weiterentwickelt und optimiert. Die Bezeichnung TR7 (Tele Radio 7 Tage) war nie sexy und ausserdem veraltet. Das Radioprogramm gibts in dem Heft seit Jahren nicht mehr. Zu unseren beliebtesten Inhalten gehören inzwischen die People- und Partyseiten. TV-Star bringt neu zwei zusätzliche Seiten mit Bildern und Storys aus der Welt der Stars und Sternchen. Auch darum TV-Star. Der Name ist Programm.
Wie wurde der neue Name ausgewählt?
Ich habe mich an einem regnerischen Sonntagnachmittag hingesetzt und mögliche Marken aufgeschrieben. TV-Star war die vierte, die mir einfiel. Wahrscheinlich darum, weil ich in den Jahrzehnten, in denen ich übers Fernsehen schrieb und schreibe, diese Bezeichnung schon so oft benutzt
habe: «TV-Star Gottschalk», «TV-Star Thurnheer» und so weiter.
Haben Sie abgetestet, ob der Name TV-Star beim Publikum ankommt?
Wir haben den Titel einigen Vertrauenspersonen vorgelegt, darunter auch Markenspezialisten und Fachleuten aus dem Werbemarkt. Ich war gefasst auf kritische Stimmen und Warnungen vor einem Rebranding. Doch keine einzige Stimme war skeptisch. Alle sagten: Das ist sexy, das klingt besser als TR7.
Welche Ziele haben Sie sich für TV-Star gesteckt?
Wir sind heute die Nummer zwei hinter Tele. Das ist wie im Sport: Wenn Sie die Nummer zwei sind, müssen Sie den Ehrgeiz haben, die Nummer eins zu werden. Wir sind noch ein Stück davon entfernt, aber bei weitem nicht mehr so viel wie auch schon.
Interview: Stefano Monachesi