Abwärtstrend trotz Regiosplit

Leserforschung Seit zwei Jahren ist  der Tages-Anzeiger mit einem Regionalsplit am linken Zürichseeufer präsent. Doch allen lokaljournalistischen Anstrengungen zum Trotz kommt das Tamedia-Flaggschiff dort nicht vom Fleck. Ein Vergleich der Leserschaftsdaten der Mach Basic 2007/1 mit jenen von 2006/2 zeigt: Die Tagi-Reichweite ist im Bezirk Horgen um 6000 auf 34000 Leserinnen und Leser gesunken. Dieser Verlust von 15 Prozent liegt haarscharf an der Grenze zur Signifikanz. Bei der Zürichsee Zeitung (ZSZ) und dem Thalwiler Anzeiger, die ein gemeinsames Anzeigenkombi führen und dasselbe Einzugsgebiet wie der Tagi-Split abdecken, sieht es anders aus: Sie konnten sich um 2000 auf 41 000 Leser steigern. Im Bezirk Meilen am rechten Seeufer sind die Veränderungen in der Tendenz ähnlich: Der Tagi (noch ohne Split) verliert 2000 Leser, die ZSZ legt um 1000 zu.