650 TV-Fachleute besuchen Screen-Up

Am Dienstag trafen sich nationale und internationale TV-Grössen in Zürich an der Screen-Up & Congess 2006. Die Screenings und Auftritte der privaten Sender 3+, Kabel 1, M6, MTV, ProSieben, RTL, RTL II, Sat.1, Super RTL, TVM3, VIVA Schweiz, VOX sowie der Programme der SRG stiessen auf grosses Interesse, wie die Veranstalter in einer Mitteilung melden. Über 650 Fachleute aus den Bereichen Medien, TV-Produktion, Media- und Werbeagenturen sowie Werbevermarktern bevölkerten den Anlass im Kino Abaton.
 
Die Referate von Dirk Ziems zu morphologischen Forschungsergebnissen zur Markenprägung durch TV-Werbung sowie von Prof. Dr. Bernd Schmitt der Columbia University New York zu den neuesten wissenschaftlichen Studien zum Thema «Media meets innovative Branding» waren gut besucht. Das interaktive Fernsehen Betty-TV präsentierte erstmals Zahlen und auf dem «Versus Chair» duellierten sich die Kontrahenten zum Thema «Braucht es in 10 Jahren noch Mediaagenturen?». TVM3 war mit Plasma-Shows am Anlass vertreten und der Musiksender MTV bot den anwesenden Teilnehmern eine Networking-Lounge an.
 
IGEM-Talk: Was kann TV für Ihre Marke tun?Beim Talk der Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM) entbrannte die Diskussion bereits nach wenigen Minuten. Sat.1 Geschäftsführer Roger Schawinski und SF Direktorin Ingrid Deltenre lieferten sich schnelle Wortwechsel über die neue Radio- und Televisions-Verordnung, die zurzeit im Parlament behandelt wird. 3+ Geschäftsführer Dominik Kaiser betonte trotz angelaufenen Gerichtsstreitigkeiten zwischen seinem Privatsender und dem Schweizer Fernsehen die konstruktive und intensive Kommunikation zwischen ihm und Ingrid Deltenre. Die Geschäftsführerin der RTL Television, Anke Schäferkordt, beleuchtete mit sachlichen Statements, dass es – nach den USA – auch in Europa an der Zeit ist, dass Kabelnetzbetreiber nicht mehr von Konsumenten und von Programmanbietern gleichzeitig Geld verlangen, sondern, dass die Netzbetreiber den produzierenden Sendern ihren hochwertigen Content vergüten. MTV-Chefin Catherine Mühlemann schilderte die Vorteile ihrer Nischenstrategie und erwähnte die jetzigen und zukünftigen Chancen der Diversifikation: „Triple-Play – also der Einbezug von TV, Online und mobilen Endgeräten in die Vermarktung – is King“.