650 professionnels de la télévision visitent Screen-Up

Mardi, de grandes figures de la télévision nationale et internationale se sont réunies à Zurich à l'occasion du Screen-Up & Congress 2006. Les projections et les présentations des chaînes privées 3+, Kabel 1, M6, MTV, ProSieben, RTL, RTL II, Sat.1, Super RTL, TVM3, VIVA Suisse, VOX ainsi que des programmes de la SSR ont suscité un vif intérêt, comme l'ont indiqué les organisateurs dans un communiqué. Plus de 650 professionnels issus des secteurs des médias, de la production télévisuelle, des agences de communication et de publicité, ainsi que des régies publicitaires, ont assisté à l'événement au cinéma Abaton.
 
Les interventions de Dirk Ziems sur les résultats de recherches morphologiques concernant l'impact de la publicité télévisée sur l'image de marque, ainsi que celle du professeur Bernd Schmitt, de l'université Columbia de New York, sur les dernières études scientifiques consacrées au thème « Media meets innovative Branding », ont attiré un public nombreux. La télévision interactive Betty-TV a présenté pour la première fois des chiffres et, sur la « Versus Chair », les adversaires se sont affrontés sur le thème « Les agences médias seront-elles encore nécessaires dans 10 ans ? ». TVM3 était présente à l'événement avec des projections sur écran plasma et la chaîne musicale MTV a mis à la disposition des participants un espace de réseautage.
 
IGEM-Talk : Que peut apporter la télévision à votre marque ? Lors de la table ronde organisée par le Groupement d'intérêt pour les médias électroniques (IGEM), la discussion s'est enflammée dès les premières minutes. Roger Schawinski, directeur général de Sat.1, et Ingrid Deltenre, directrice de la SF, ont eu un échange vif au sujet de la nouvelle loi sur la radio et la télévision, actuellement examinée au Parlement. Dominik Kaiser, directeur général de 3+, a souligné la communication constructive et intense qui s’est établie entre lui et Ingrid Deltenre, malgré les litiges judiciaires en cours entre sa chaîne privée et la télévision suisse. La directrice générale de RTL Television, Anke Schäferkordt, a souligné par des déclarations factuelles qu’il était temps, à l’instar des États-Unis, que les opérateurs de réseaux câblés en Europe cessent de facturer à la fois les consommateurs et les diffuseurs, mais qu’ils rémunèrent plutôt les chaînes productrices pour leur contenu de grande qualité. La directrice de MTV, Catherine Mühlemann, a décrit les avantages de sa stratégie de niche et a évoqué les opportunités actuelles et futures de la diversification : „ Le triple play – c’est-à-dire l’intégration de la télévision, d’Internet et des appareils mobiles dans la commercialisation – est roi “.