3+ ist (noch) kein TV-Superstar
Privat-TV Nach zwei Monaten erreicht der Privatsender 3+ einen durchschnittlichen Marktanteil von 2,3 Prozent in der Primetime. Doch das sind Durchschnittszahlen.
Privat-TV Nach zwei Monaten erreicht der Privatsender 3+ einen durchschnittlichen Marktanteil von 2,3 Prozent in der Primetime. Doch das sind Durchschnittszahlen.Das Ziel war so bescheiden gesteckt, dass es problemlos erreicht werden konnte: Zwei Monate nach dem Sendestart hat 3+ in der Primetime zwischen 20 und 22.30 Uhr einen durchschnittlichen Marktanteil von 2,3 Prozent bei den 15- bis 49-jährigen Zuschauerinnen und Zuschauern. Die Zahl liegt höher als zu Sendebeginn prognostiziert, liegt aber bloss im Bereich der Zuschauerzahlen, die SuperRTL als kleinster der deutschen Privatsender in der Schweiz erreicht. Zum Vergleich: Das Tamedia-Fernsehen TV 3 erreichte im Herbst 1999 im ersten Monat nach dem Sendestart immerhin einen Marktanteil von gegen 4 Prozent.Einzelne Sendungen wie die Eigenproduktion «Superstar» mit dem unverwüstlichen Chris von Rohr als Juror heben die Durchschnittswerte zudem an. «Im Schnitt hatten wir bei den ersten drei Erstausstrahlungen der Sendung ‹Superstar› 51’200 Zuschauer», sagt Mediensprecherin Claudia Wintsch. Dies entspricht beim 15- bis 49-jährigen Publikum einem Marktanteil von 4,9 Prozent. Weil das Durchschnittsalter der Zuschauer tief war, liegt er in der Zielgruppe der 15- bis 34-Jährigen sogar bei 7 Prozent.
Einen noch höheren Marktanteil erreichte in dieser Zielgruppe die in den USA eingekaufte «Victoria’s Secret Fashion Show», in der Models die neuesten Unterwäschekreationen vorführen.
Nicht alle Versprechen eingelöstDas Attribut «jung», das sich 3+ selbst gibt, kann der Privatsender so immerhin erfüllen: Das von Telecontrol gemessene Durchschnittsalter des Publikums liegt mit knapp über 40 Jahren deutlich tiefer als beim Schweizer Fernsehen. Auch die Zuschauerinnen und Zuschauer von SF 2, das sich als Programm für das junge Publikum positioniert, sind im Durchschnitt rund drei Jahre älter.
Noch hat 3+ nicht alle Programmversprechen eingelöst, die im Vorfeld angekündigt worden waren. Günstig eingekaufte US-Serienkonserven wie «CSI» und der am kommenden Samstag bereits zum dritten Mal wiederholte Bond-Streifen «Goldeneye» dominieren die Primetime. Schrittweise ausbauen scheint das Credo von 3+-Geschäftsführer Dominik Kaiser zu lauten.
Eigenproduktionen geplantNach «Superstar» wird im Februar des nächsten Jahres «Switzerland’s next Supermodel» starten, moderiert von Ex-Model Nadja Schildknecht. Weitere Eigenproduktionen sind für den Frühling 2007 vorgesehen: Dann soll die eingeschweizerte «Supernanny» losgeschickt werden, auch der Programmstart einer Kochshow ist für diesen Termin vorgesehen. «Im Moment entwickeln wir zusammen mit Kunden diese Sendungen», sagt Dominik Kaiser unverbindlich.
Geplant wird ebenfalls an einem bereits angekündigten Wissensmagazin. Zu weiteren Vorhaben hält sich Kaiser noch bedeckt: «Wir sind im Moment dabei, diverse neue US-Topserien und Blockbuster einzukaufen.»
Noch ist auch der Kreativ-Preis für die besten Product Placements und Kundenintegrationen in Sendeformate nur eine Ankündigung: «Sobald wir mehr Eigenproduktionen auf dem Sender haben, werden wir ihn vergeben», sagt Kaiser.
SF im Clinch mit 3+Sauer aufgestossen
ist dem Schweizer Fernsehen (SF), dass sich 3+ in seinen Auftritten frech als «junges Schweizer Fernsehen» bezeichnet. Wie SF-Direktorin Ingrid Deltenre in den letzten Wochen bei jeder Gelegenheit sagte, habe dies zu zahlreichen Anrufen verwirrter TV-Zuschauerinnen und -Zuschauer geführt, die glaubten, 3+ sei ein zusätzliches Angebot von SF. Die SRG SSR hat als Mutterhaus von SF deshalb mittlerweile rechtliche Schritte eingeleitet: Beim Zürcher Handelsgericht hat sie vorsorglich das Gesuch deponiert, 3+ zu verbieten, das Begriffspaar «Schweizer Fernsehen» zu verwenden, weil eine «eklatante Verwechslungsgefahr» bestehe. 3+ stellt sich dagegen auf den Standpunkt, als privates Unterhaltungsfernsehen positioniere man sich ganz anders als SF. In der Anhörung hat der Einzelrichter kürzlich versucht, beide Parteien zu einem Vergleich zu bewegen. Noch ist dies nicht gelungen. Kommt es innerhalb von dreissig Tagen zu keiner Einigung, wird das Handelsgericht einen Entscheid fällen müssen.
Adrian Scherrer
Einen noch höheren Marktanteil erreichte in dieser Zielgruppe die in den USA eingekaufte «Victoria’s Secret Fashion Show», in der Models die neuesten Unterwäschekreationen vorführen.
Nicht alle Versprechen eingelöstDas Attribut «jung», das sich 3+ selbst gibt, kann der Privatsender so immerhin erfüllen: Das von Telecontrol gemessene Durchschnittsalter des Publikums liegt mit knapp über 40 Jahren deutlich tiefer als beim Schweizer Fernsehen. Auch die Zuschauerinnen und Zuschauer von SF 2, das sich als Programm für das junge Publikum positioniert, sind im Durchschnitt rund drei Jahre älter.
Noch hat 3+ nicht alle Programmversprechen eingelöst, die im Vorfeld angekündigt worden waren. Günstig eingekaufte US-Serienkonserven wie «CSI» und der am kommenden Samstag bereits zum dritten Mal wiederholte Bond-Streifen «Goldeneye» dominieren die Primetime. Schrittweise ausbauen scheint das Credo von 3+-Geschäftsführer Dominik Kaiser zu lauten.
Eigenproduktionen geplantNach «Superstar» wird im Februar des nächsten Jahres «Switzerland’s next Supermodel» starten, moderiert von Ex-Model Nadja Schildknecht. Weitere Eigenproduktionen sind für den Frühling 2007 vorgesehen: Dann soll die eingeschweizerte «Supernanny» losgeschickt werden, auch der Programmstart einer Kochshow ist für diesen Termin vorgesehen. «Im Moment entwickeln wir zusammen mit Kunden diese Sendungen», sagt Dominik Kaiser unverbindlich.
Geplant wird ebenfalls an einem bereits angekündigten Wissensmagazin. Zu weiteren Vorhaben hält sich Kaiser noch bedeckt: «Wir sind im Moment dabei, diverse neue US-Topserien und Blockbuster einzukaufen.»
Noch ist auch der Kreativ-Preis für die besten Product Placements und Kundenintegrationen in Sendeformate nur eine Ankündigung: «Sobald wir mehr Eigenproduktionen auf dem Sender haben, werden wir ihn vergeben», sagt Kaiser.
SF im Clinch mit 3+Sauer aufgestossen
ist dem Schweizer Fernsehen (SF), dass sich 3+ in seinen Auftritten frech als «junges Schweizer Fernsehen» bezeichnet. Wie SF-Direktorin Ingrid Deltenre in den letzten Wochen bei jeder Gelegenheit sagte, habe dies zu zahlreichen Anrufen verwirrter TV-Zuschauerinnen und -Zuschauer geführt, die glaubten, 3+ sei ein zusätzliches Angebot von SF. Die SRG SSR hat als Mutterhaus von SF deshalb mittlerweile rechtliche Schritte eingeleitet: Beim Zürcher Handelsgericht hat sie vorsorglich das Gesuch deponiert, 3+ zu verbieten, das Begriffspaar «Schweizer Fernsehen» zu verwenden, weil eine «eklatante Verwechslungsgefahr» bestehe. 3+ stellt sich dagegen auf den Standpunkt, als privates Unterhaltungsfernsehen positioniere man sich ganz anders als SF. In der Anhörung hat der Einzelrichter kürzlich versucht, beide Parteien zu einem Vergleich zu bewegen. Noch ist dies nicht gelungen. Kommt es innerhalb von dreissig Tagen zu keiner Einigung, wird das Handelsgericht einen Entscheid fällen müssen.
Adrian Scherrer
