3+ n'est pas (encore) une superstar de la télévision
Télévision privée : après deux mois, la chaîne privée 3+ atteint une part d'audience moyenne de 2,3 % en prime time. Mais il s'agit là de chiffres moyens.
TV privée Après deux mois, la chaîne privée 3+ atteint une part de marché moyenne de 2,3 pour cent en prime time. Mais ce sont des chiffres moyens.L'objectif était si modeste qu'il a pu être atteint sans problème : Deux mois après le lancement de l'émission, 3+ a une part de marché moyenne de 2,3 pour cent en prime time entre 20h et 22h30 auprès des téléspectateurs de 15 à 49 ans. Ce chiffre est plus élevé que celui pronostiqué au début de la diffusion, mais se situe dans la fourchette des chiffres d'audience atteints par SuperRTL, la plus petite des chaînes privées allemandes en Suisse. A titre de comparaison, TV 3, la télévision de Tamedia, a tout de même atteint une part de marché d'environ 4 pour cent à l'automne 1999, au cours du premier mois suivant le lancement de l'émission.Certaines émissions, comme la production maison "Superstar" avec l'inusable Chris von Rohr comme juré, font en outre grimper les valeurs moyennes. "En moyenne, nous avons eu 51 200 téléspectateurs lors des trois premières diffusions de l'émission 'Superstar'", déclare la porte-parole Claudia Wintsch. Cela correspond à une part de marché de 4,9% pour le public de 15 à 49 ans. Comme la moyenne d'âge des téléspectateurs était basse, elle est même de 7 pour cent dans le groupe cible des 15 à 34 ans.
Une part de marché encore plus élevée a été atteinte dans ce groupe cible par le "Victoria's Secret Fashion Show", acheté aux Etats-Unis, dans lequel des mannequins présentent les dernières créations de sous-vêtements.
Toutes les promesses ne sont pas tenuesL'attribut "jeune" que se donne 3+ peut ainsi être rempli par la chaîne privée : Avec un peu plus de 40 ans, l'âge moyen du public mesuré par Telecontrol est nettement inférieur à celui de la télévision suisse. Même les téléspectateurs de SF 2, qui se positionne comme un programme destiné au jeune public, sont en moyenne plus âgés d'environ trois ans.
3+ n'a pas encore tenu toutes les promesses de programmes annoncées au préalable. Les séries américaines en conserve achetées à bas prix comme "Les Experts" et le film de Bond "Goldeneye", rediffusé pour la troisième fois samedi prochain, dominent le prime time. Développer progressivement semble être le credo du directeur de 3+, Dominik Kaiser.
Productions propres prévuesAprès "Superstar", "Switzerland's next Supermodel" sera lancé en février de l'année prochaine, présenté par l'ex-mannequin Nadja Schildknecht. D'autres productions propres sont prévues pour le printemps 2007 : La "Supernanny" suisse devrait alors être envoyée, et le lancement d'une émission de cuisine est également prévu pour cette date. "Pour l'instant, nous développons ces émissions en collaboration avec des clients", déclare Dominik Kaiser sans engagement.
Un magazine de connaissances, déjà annoncé, est également en préparation. Kaiser reste discret sur d'autres projets : "Nous sommes actuellement en train d'acheter diverses nouvelles séries américaines à succès et des blockbusters".
Le prix créatif pour les meilleurs placements de produits et les meilleures intégrations de clients dans les formats d'émission n'est encore qu'une annonce : "Dès que nous aurons plus de productions propres sur la chaîne, nous le décernerons", dit Kaiser.
SF à couteaux tirés avec 3+Sauer
est à la télévision suisse (SF) que 3+ se qualifie effrontément de "jeune télévision suisse" dans ses apparitions. Comme la directrice de SF, Ingrid Deltenre, l'a dit à chaque occasion au cours des dernières semaines, cela a entraîné de nombreux appels de téléspectateurs confus qui ont cru que 3+ était une offre supplémentaire de SF. En tant que maison mère de SF, SRG SSR a donc entre-temps engagé des démarches juridiques : Elle a déposé auprès du tribunal de commerce de Zurich une demande à titre préventif visant à interdire à 3+ d'utiliser la paire de termes "Schweizer Fernsehen", car il existe un "risque de confusion flagrant". 3+ estime au contraire qu'en tant que télévision privée de divertissement, elle se positionne très différemment de SF. Lors de l'audience, le juge unique a récemment tenté d'amener les deux parties à un accord. Il n'y est pas encore parvenu. Si aucun accord n'est trouvé dans les trente jours, le tribunal de commerce devra rendre une décision.
Adrian Scherrer
Une part de marché encore plus élevée a été atteinte dans ce groupe cible par le "Victoria's Secret Fashion Show", acheté aux Etats-Unis, dans lequel des mannequins présentent les dernières créations de sous-vêtements.
Toutes les promesses ne sont pas tenuesL'attribut "jeune" que se donne 3+ peut ainsi être rempli par la chaîne privée : Avec un peu plus de 40 ans, l'âge moyen du public mesuré par Telecontrol est nettement inférieur à celui de la télévision suisse. Même les téléspectateurs de SF 2, qui se positionne comme un programme destiné au jeune public, sont en moyenne plus âgés d'environ trois ans.
3+ n'a pas encore tenu toutes les promesses de programmes annoncées au préalable. Les séries américaines en conserve achetées à bas prix comme "Les Experts" et le film de Bond "Goldeneye", rediffusé pour la troisième fois samedi prochain, dominent le prime time. Développer progressivement semble être le credo du directeur de 3+, Dominik Kaiser.
Productions propres prévuesAprès "Superstar", "Switzerland's next Supermodel" sera lancé en février de l'année prochaine, présenté par l'ex-mannequin Nadja Schildknecht. D'autres productions propres sont prévues pour le printemps 2007 : La "Supernanny" suisse devrait alors être envoyée, et le lancement d'une émission de cuisine est également prévu pour cette date. "Pour l'instant, nous développons ces émissions en collaboration avec des clients", déclare Dominik Kaiser sans engagement.
Un magazine de connaissances, déjà annoncé, est également en préparation. Kaiser reste discret sur d'autres projets : "Nous sommes actuellement en train d'acheter diverses nouvelles séries américaines à succès et des blockbusters".
Le prix créatif pour les meilleurs placements de produits et les meilleures intégrations de clients dans les formats d'émission n'est encore qu'une annonce : "Dès que nous aurons plus de productions propres sur la chaîne, nous le décernerons", dit Kaiser.
SF à couteaux tirés avec 3+Sauer
est à la télévision suisse (SF) que 3+ se qualifie effrontément de "jeune télévision suisse" dans ses apparitions. Comme la directrice de SF, Ingrid Deltenre, l'a dit à chaque occasion au cours des dernières semaines, cela a entraîné de nombreux appels de téléspectateurs confus qui ont cru que 3+ était une offre supplémentaire de SF. En tant que maison mère de SF, SRG SSR a donc entre-temps engagé des démarches juridiques : Elle a déposé auprès du tribunal de commerce de Zurich une demande à titre préventif visant à interdire à 3+ d'utiliser la paire de termes "Schweizer Fernsehen", car il existe un "risque de confusion flagrant". 3+ estime au contraire qu'en tant que télévision privée de divertissement, elle se positionne très différemment de SF. Lors de l'audience, le juge unique a récemment tenté d'amener les deux parties à un accord. Il n'y est pas encore parvenu. Si aucun accord n'est trouvé dans les trente jours, le tribunal de commerce devra rendre une décision.
Adrian Scherrer
