ZVV-Etat geht an KSB/SJ

 Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby gewinnen den Etat der Zürcher Verkehrsbetriebe ZVV. Die Agentur Publicis, die seit 2000 für das Unternehmen tätig war, muss das Budget Ende Jahr abgeben, wie ZVV-Werbeleiter Hans Wälty eine Meldung des Branchendienst Persönlich.com bestätigte. Publicis hatte den sehr erfolgreichen Claim «Ich bin auch…» entwickelt. Diesem verdanke man viel; beispielsweise eine massive Verbesserung des Images und der Bekanntheit, sagte Wälty. Daneben sei ZVV für Sponsoren attraktiver geworden. Der von einer Crew rund um Jean-Etienne Aebi geprägte Claim sei in einer gestützten Befragung von 98 Prozent der Befragten wiedererkannt worden. Von «Ich bin auch…» will sich ZVV nun aber definitiv verabschieden. Im Briefing für die Neuausschreibung hat man es den teilnehmenden Agenturen offen gelassen, ob sie damit arbeiten möchten. Keine der evaluierten Agenturen verwendete den Claim. Früher sei «Ich bin auch…» sehr akzeptiert gewesen, mittlerweile sei nun der Wind ein bisschen aus den Segeln, erklärte Wälti. Untersuchungen hätten ergeben, dass der Slogan oft nicht direkt mit ZVV verbunden werde. Mit den neuen Arbeiten von Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby ist im nächsten Frühjahr zu rechnen.