Zürich relaxt bei Honegger von Matt
Honegger von Matt wird nach Weber Hodel Schmid die neue Leadagentur der Zürich Versicherung.
Honegger von Matt wird nach Weber Hodel Schmid die neue Leadagentur der Zürich Versicherung.Die Zusammenarbeit kam durch eine Konkurrenzpräsentation zustande und startet am 1. Juli.«Der Agenturwechsel hatte inhaltliche Gründe», erklärt Christian Merk, Leiter Corporate Communications der Zürich Versicherungen. «Unsere Produktelandschaft ist schwer darzustellen, weshalb man sie immer wieder von verschiedenen Seiten betrachten lassen sollte.» Die strategische Positionierung ändert sich nicht.
Welche Inhalte Honegger von Matt einbringen wollen, darüber schweigen sich die Beteiligten aus: «Ich möchte zum jetzigen Zeitpunkt noch kein Pulver verschiessen», sagt David Honegger. Auch über den Umfang des Budgets werden keine konkreten Aussagen gemacht, es bewegt sich aber gemäss Honegger im bisherigen Rahmen. Mediafocus weist 1999 für die Zürich Versicherungen ein Mediabudget von 4,4 Millionen Franken aus, für Zürich Invest 5,7 Millionen Franken.
Das Nachsehen hat WHS. «Es schmerzt uns, weil wir uns in der Geschäftsstruktur der Zürich stark eingesetzt haben», kommentiert Urs Läubli, bei WHS International zuständig für Operations. Offenbar streben die Zürich Versicherungen nach einem einheitlichen Auftritt der verschiedenen Geschäftsbereiche. «Dafür hätten wir sogar die erfolgreichen Tierchen geopfert», bedauert Läubli. Als Leadagentur ist nun HvM für eine Dachkampagne verantwortlich, die eine Geschäftsbereiche übergreifende Identität schafft. (ba)
Welche Inhalte Honegger von Matt einbringen wollen, darüber schweigen sich die Beteiligten aus: «Ich möchte zum jetzigen Zeitpunkt noch kein Pulver verschiessen», sagt David Honegger. Auch über den Umfang des Budgets werden keine konkreten Aussagen gemacht, es bewegt sich aber gemäss Honegger im bisherigen Rahmen. Mediafocus weist 1999 für die Zürich Versicherungen ein Mediabudget von 4,4 Millionen Franken aus, für Zürich Invest 5,7 Millionen Franken.
Das Nachsehen hat WHS. «Es schmerzt uns, weil wir uns in der Geschäftsstruktur der Zürich stark eingesetzt haben», kommentiert Urs Läubli, bei WHS International zuständig für Operations. Offenbar streben die Zürich Versicherungen nach einem einheitlichen Auftritt der verschiedenen Geschäftsbereiche. «Dafür hätten wir sogar die erfolgreichen Tierchen geopfert», bedauert Läubli. Als Leadagentur ist nun HvM für eine Dachkampagne verantwortlich, die eine Geschäftsbereiche übergreifende Identität schafft. (ba)
