Zehn Trends im Schweizer Werbemarkt
1. Werbeumsätze sind leicht zurückgegangenFür das Jahr 2016 wurden Werbeumsätze von insgesamt 5560 Millionen Schweizer Franken gemeldet. Dieses Ergebnis liegt mit einem Minus von 1,1 Prozent knapp unter dem Vorjahresniveau.2. Online-Werbung mit weiterhin starkem WachstumInsgesamt liegen die Umsätze aus der Online-Werbung mit 1094 Millionen Schweizer Franken 12,3 Prozent über dem Vorjahresniveau. Die Suchmaschinen-Werbung, die Online-Display-Werbung, Online-Verzeichnisse und -Rubrikenmärkte (Jobs, Immobilien, Autos), aber auch der Bereich des Affiliate-Marketings verzeichneten allesamt ein Plus.3. Die Presse behält das grösste Stück des Werbekuchens – trotz VerlustenDie Werbeeinnahmen der gedruckten Presse sind gegenüber dem Vorjahr gesunken (–12 Prozent). Mit Umsätzen von über 1,2 Milliarden Schweizer Franken bleibt sie aber weiterhin die bedeutendste Werbegattung, gefolgt von der Online-Werbung und vom Direktmarketing.
4. TV-Werbung legt zu – vorallem dank Schweizer SenderDie Fernsehwerbung legte im Vergleich zu 2015 um 2,4 Prozent zu. Die Werbefenster von ausländischen Sendern verzeichneten im letzten Jahr eine Umsatzsteigerung von 3,9 Prozent. Doch auch die privaten Schweizer Sender konnten ihren Marktanteil markant ausbauen. Sie weisen mit einem Umsatz von 85 Millionen Schweizer Franken einen Zuwachs von 11,6 Prozent aus. Nachdem in der Vergangenheit eher die ausländischen Werbefenster profitiert haben, zeigt dies, dass Werbetreibende bei ihrer Mediaplanung nun wieder vermehrt auf lokale Sendeformate setzen.5. Werbeartikel sind gefragtDer Netto-Umsatz von Werbe- und Promotionsartikel steigerte sich im Vergleich zu 2015 um 3,1 Prozent auf beachtliche 713 Millionen Franken.6. Stabile Zahlen bei der AussenwerbungIm Vergleich zum Vorjahr verzeichnet die Aussenwerbung insgesamt stabile Einnahmen. Die analoge Plakatwerbung meldet einen Umsatzrückgang (–2,6 Prozent), während Digital out of Home mit einem Plus von 18,7 Prozent einen starken Zuwachs verbuchen konnte. Die Verkehrsmittelwerbung erzielte ebenfalls eine Umsatzsteigerung (+2,9 Prozent).7. Kinowerbung in der KriseDie Gattung Kino musste einen deutlichen Umsatzrückgang von 14,7 Prozent hinnehmen.8. Gedruckte Verzeichnisse nicht mehr gefragtIm Gegensatz zu den Online-Verzeichnissen ist das Geschäft mit gedruckten Adress- und Telefonverzeichnissen rückläufig (–12,6 Prozent).9. Direktwerbung mit leichen VerlustenIm Vergleich zu 2015 musste die Direktwerbung einen Rückgang von 2,8 Prozent hinnehmen.10. Auch Radiowerbung hat zu kämpfenDer Bereich Radio verzeichnete einen Rückgang von 3,5 Prozent.Die detaillierten Zahlen:
