Dix tendances sur le marché publicitaire suisse
1. les revenus publicitaires ont légèrement diminuéPour l'année 2016, des chiffres d'affaires publicitaires d'un total de 5560 millions de francs suisses ont été annoncés. Ce résultat est légèrement inférieur à celui de l'année précédente, avec une baisse de 1,1 %.2. la publicité en ligne poursuit sa forte croissanceAu total, le chiffre d'affaires de la publicité en ligne, qui s'élève à 1094 millions de francs suisses, est supérieur de 12,3 % à celui de l'année précédente. La publicité sur les moteurs de recherche, la publicité display en ligne, les annuaires et marchés rubriques en ligne (emploi, immobilier, automobile), mais aussi le domaine du marketing affilié ont tous enregistré une hausse.3. la presse conserve la plus grande part du gâteau publicitaire - malgré des pertesLes recettes publicitaires de la presse écrite ont baissé par rapport à l'année précédente (-12%). Avec un chiffre d'affaires de plus de 1,2 milliard de francs suisses, elle reste toutefois le genre publicitaire le plus important, suivie par la publicité en ligne et le marketing direct.
4. la publicité TV progresse - surtout grâce aux chaînes suissesLa publicité télévisée a progressé de 2,4 pour cent par rapport à 2015. Les fenêtres publicitaires des chaînes étrangères ont enregistré l'an dernier une hausse de 3,9% de leur chiffre d'affaires. Mais les chaînes privées suisses ont également pu augmenter leur part de marché de manière significative. Avec un chiffre d'affaires de 85 millions de francs suisses, elles affichent une croissance de 11,6 pour cent. Alors que par le passé, ce sont plutôt les fenêtres publicitaires étrangères qui en ont profité, cela montre que les annonceurs misent de nouveau davantage sur les formats de diffusion locaux dans leur planification média.5. les articles publicitaires sont demandésLe chiffre d'affaires net des articles publicitaires et promotionnels a augmenté de 3,1 % par rapport à 2015, pour atteindre le chiffre considérable de 713 millions de francs.6. chiffres stables pour la publicité extérieurePar rapport à l'année précédente, la publicité extérieure enregistre dans l'ensemble des recettes stables. La publicité analogique par affichage annonce un recul de son chiffre d'affaires (-2,6 pour cent), tandis que le Digital out of Home a enregistré une forte croissance avec une hausse de 18,7 pour cent. La publicité dans les moyens de transport a également enregistré une augmentation de son chiffre d'affaires (+2,9 pour cent).7. la publicité au cinéma en criseLe genre cinéma a subi un net recul de son chiffre d'affaires de 14,7%.8. les répertoires imprimés ne sont plus demandésContrairement aux annuaires en ligne, les annuaires imprimés d'adresses et de téléphones sont en baisse (-12,6%).9. le publipostage à faible pertePar rapport à 2015, le publipostage a subi un recul de 2,8 %.10. la publicité à la radio a aussi du malLe secteur de la radio a enregistré un recul de 3,5 %.Les chiffres détaillés :
