Wirtschaft im Abschwung, Rezepte im Aufschwung
Von Dr. Peter Petrin, Vizepräsident Swiss Marketing (SMC) und Direktor des SIB Schweizerisches Institut für Betriebsökonomie (www.sib.ch).
Nun wissen es wohl auch die Menschen in den abgelegensten Winkeln: Die Weltwirtschaft ist in der Krise. Wenn der Absatz von Gütern und Dienstleistungen schrumpft, wächst die Zahl guter und gut gemeinter Rezepte, um aus der Krise zu kommen. Die Absatzkrise wird auch zur Wertekrise erklärt. Ein neues Verantwortungsbewusstsein, eine neue Managerkultur, eine neue Wirtschaftsethik etc. tun Not. «Neu» klingt immer gut, «Innova-tion» noch besser. Wie wäre es also mit einer Werte-Innovation?
Nicht alles, was sich gut anhört, muss auch schön sein. Das wissen wir Marketer. Ich zum Beispiel glaube nicht, dass wir wirklich neue Werte brauchen. So wie ich nicht glaube, dass wir den neuen Menschen erschaffen können. Ich glaube, die Werte, die zu befolgen wären, sind schon längst erfunden. Man muss sich ihrer nur bedienen. Nicht einfache Rezepte, nicht Freiheitsbeschränkungen werden den Wirtschaftsmotor wieder zum Brummen bringen. Wachstum braucht Bewegung und Raum. Wenn wir Raum begrenzen und Bewegung behindern, indem wir die Zahl der Ge- und Verbote weiter erhöhen, verheddern wir uns immer mehr. Damit will ich nicht sagen, dass man gesellschaftliche Normen und Regeln nicht ändern dürfen soll. Neues darf Altes ersetzen. Das war immer schon so.
Zwischen Freiheit und Wohlstand besteht nachweislich ein kausaler Zusammenhang. Mit der Aufklärung begann eine atemberaubende Erfolgsgeschichte für jene Völker, die aufgeklärt handelten. Natürlich verlief der Wohlstandszuwachs nicht linear, aber es ging in der Summe mehr auf- als abwärts. Weil der Mensch nicht mehr bloss glauben, sondern auch wissen wollte. Nicht das Handeln nach einfachen Rezepten und Glaubenssätzen brachte uns weiter, sondern der Mut, sich auf das noch Unbekannte einzulassen und zu lernen. Heute wissen wir noch nicht, wie wir uns aus der Wirtschaftskrise herausarbeiten werden. Wie wäre es mit folgendem einfachen Rezept: Bilden wir uns weiter und lernen wir. Damit lösen wir zwar die anstehenden Probleme nicht unmittelbar. Aber wir erweitern unser Verhaltensrepertoire und damit die Wahrscheinlichkeit, was vor uns liegt, produktiv zu gestalten. Der Weg in die Zukunft führt vorwärts, nicht rückwärts.
Nicht alles, was sich gut anhört, muss auch schön sein. Das wissen wir Marketer. Ich zum Beispiel glaube nicht, dass wir wirklich neue Werte brauchen. So wie ich nicht glaube, dass wir den neuen Menschen erschaffen können. Ich glaube, die Werte, die zu befolgen wären, sind schon längst erfunden. Man muss sich ihrer nur bedienen. Nicht einfache Rezepte, nicht Freiheitsbeschränkungen werden den Wirtschaftsmotor wieder zum Brummen bringen. Wachstum braucht Bewegung und Raum. Wenn wir Raum begrenzen und Bewegung behindern, indem wir die Zahl der Ge- und Verbote weiter erhöhen, verheddern wir uns immer mehr. Damit will ich nicht sagen, dass man gesellschaftliche Normen und Regeln nicht ändern dürfen soll. Neues darf Altes ersetzen. Das war immer schon so.
Zwischen Freiheit und Wohlstand besteht nachweislich ein kausaler Zusammenhang. Mit der Aufklärung begann eine atemberaubende Erfolgsgeschichte für jene Völker, die aufgeklärt handelten. Natürlich verlief der Wohlstandszuwachs nicht linear, aber es ging in der Summe mehr auf- als abwärts. Weil der Mensch nicht mehr bloss glauben, sondern auch wissen wollte. Nicht das Handeln nach einfachen Rezepten und Glaubenssätzen brachte uns weiter, sondern der Mut, sich auf das noch Unbekannte einzulassen und zu lernen. Heute wissen wir noch nicht, wie wir uns aus der Wirtschaftskrise herausarbeiten werden. Wie wäre es mit folgendem einfachen Rezept: Bilden wir uns weiter und lernen wir. Damit lösen wir zwar die anstehenden Probleme nicht unmittelbar. Aber wir erweitern unser Verhaltensrepertoire und damit die Wahrscheinlichkeit, was vor uns liegt, produktiv zu gestalten. Der Weg in die Zukunft führt vorwärts, nicht rückwärts.
