Vier Bücher, die Sie interessieren könnten

Kauf-Instinkt

Mit einem einfachen Modell des Konsumverhaltens zu zielsicheren Marketingstrategien. 

• Autor: Ingo Hamm
• Verlag: Schäffer-Poeschel, 2019
• Seiten: 226
• ISBN: 9783791045399

Konsumenten treffen Kaufentscheidungen offenbar überwiegend instinktgesteuert, sie folgen dabei einem inneren Kompass. Dessen Funktion hat Ingo Hamm entschlüsselt. Er identifiziert drei Motive, die in unterschiedlichen Ausprägungen alle Entscheidungen steuern. Im Buch wird dieses Modell ausführlich hergeleitet. Unter den vielen Theorien zum Thema Markenführung kommt diejenige von Ingo Hamm mit sehr wenigen, dafür universell gültigen Prinzipien aus. Markenfachleute, die ein stringentes, einfaches und klares Positionierungsmodell für den B2C-Bereich suchen, werden hier fündig.

Strategisches Marketing

• Autor: Klaus Backhaus und Helmut Schneider
• Verlag: Schäffer-Poeschel, 2019
• Seiten: 340
• ISBN: 9783791046945

Als wissenschaftliches Standardwerk ist Strategisches Marketing keine leichte Lektüre für zwischendurch. Fundiert und systematisch erläutern die Autoren, welche Herausforderungen Unternehmen meistern müssen, um in einem umkämpften Markt zu bestehen. Dazu definieren und erklären sie die wichtigsten Fachbegriffe, stellen Methoden vor und umreissen unterschiedliche Strategien, mit denen Unternehmen ihre Marktposition halten und verbessern können. Wer einen umfassenden Einblick in das Thema gewinnen und seine Marketingstrategie von Grund auf durchleuchten will, ist hier genau richtig.

Zukunftsfähig im Job

Chancen erkennen und gelassen in die neue Arbeitswelt starten. 

• Autor: Katrin Busch-Holfelder
• Verlag: GABAL Verlag, 2020
• Seiten: 176
• ISBN: 9783967390049

Karriere schön und gut – ein realistischeres Ziel kann es in vielen Fällen sein, beruflich zunächst einmal nicht abgehängt zu werden. Katrin Busch-Holfelder macht deutlich, dass jeder sich um Zukunftsfähigkeit bemühen sollte. Wer sich immer nur innerhalb seiner Komfortzone bewegt, läuft Gefahr, eines Tages arbeitslos zu sein. Zukunftsfähig ist, wer flexibel und lernbereit ist, langfristig zufrieden, wer einen Sinn in seiner Arbeit sieht. Wie das gelingt, erklärt die Autorin lebendig und praxisnah. Checklisten mit vielfältigen Fragen laden ein, direkt loszulegen und die eigene Zukunft aktiv zu gestalten.

Smart Factory

Einsatzfaktoren – Technologie – Produkte. 

• Autor: Marion Steven und Jan Niklas Dörseln (Hg.)
• Verlag: Kohlhammer, 2019
• Seiten: 259
• ISBN: 9783170364684

Die Smart Factory ist im Bereich Produktion derzeit ein heisses Thema. Als zentrales Element der Industrie 4.0 verfolgt sie die Vision einer rentablen Herstellung der Losgrösse eins, also: Einzelfertigung zum Preis der Massenfertigung. Bis dahin gilt es aber noch einige Herausforderungen zu meistern. Dieser Sammelband enthält zehn Beiträge, die die smarte Fabrik aus den Blickwinkeln Digitalisierung, Einsatzfaktoren, Technologie, Prozesse und Logistik beleuchten. Wer einen abwechslungsreichen, gründlichen und umfassenden Einstieg in das Thema sucht, ist mit diesem Buch gut bedient.