TBS: Kampagnenplattform für Hawa-Produktneuheiten
TBS & Partner hat ein Kampagnenkonzept entwickelt, das dem international tätigen Schiebebeschlaghersteller Hawa über eine neue Plattform eine einheitliche und moderne Produktkommunikation ermöglichen soll.
Die Plattform dient der weltweiten Kommunikation, sowohl beim Launch von neuen als auch für den Relaunch von bestehenden Hawas-Produkten. Die aktuelle Kampagne bewirbt den Ganzglasbeschlag HAWA-Purolino-Plus 80 – weitere Produkteinführungen folgen demnächst, kündigt die Mitteilung vom Donnerstag an.
Das TBS-Kampagnenkonzept nutzt klassische und online Kommunikationskanäle gleichzeitig: Inserat und Direct Mailing lenken das Interesse ohne Umwege auf das Produkt selbst. Von dort aus wird man via QR-Code auf die Microsite verwiesen. Damit ein hoher Wiedererkennungswert über sämtliche Kanäle hinweg gewährleistet ist, nimmt die Microsite die visuellen Elemente von Mailing und Inserat auf.
Der Aufbau der Kampagne berücksichtigt auch künftige Nutzungen. Denn bei Neulancierungen oder einem Relaunch kann die Kommunikation nach demselben Muster – mit einheitlichem Look & Feel und gleichbleibender Inhaltsstruktur – orchestriert werden. Die Microsite ist ausserdem mit der Responsive Design-Technologie ausgestattet, womit sich das Layout der Website ganz automatisch an das jeweilige Ausgabegerät anpasst.
Verantwortlich bei Hawa: Rolf Arnold (Gesamtverantwortung), Viola Hofmann (Projektleitung). Verantwortlich bei TBS & Partner: Beat Aeschlimann (Gesamtverantwortung), Michael Schädelin (Konzept), Thomas Geissberger (AD), Franziska Binz (AD), Federico Mazza (Grafik), Nadia Ermert (Polygraphie), Gregor Herzig (Text), Amir Ferhatbegovic, Marlen Gassler (Beratung/Projektleitung), Tom Bütikofer (Highfive, Programmierung).
