SW verhilft Ueli Maurer zu neuer Ehre

 
Schweizer Werbung (SW) kürt den SVP-Haudrauf Ueli Maurer zum Kommunikator des Monats Oktober, knapp vor Piero «die Ramme» Esteriore. Maurers kommunikatives Talent sei unbestritten, und nur schon der Erfolg seiner Partei an der Urne würde die Verleihung des SW-Titels rechtfertigen, heisst es in einer Mitteilung vom Freitag. Den entscheidenden Schritt zum Titel habe er aber mit der Ankündigung gemacht, er würde sich als Kommunikationsspezialist selbständig machen. Wieso das für den Titel entscheidend ist, wird allerdings nicht näher ausgeführt. Schweizer Werbung verweist jedoch darauf, dass die SVP auf der Klaviatur der Kommunikation am virtuosesten gespielt habe – wohl den Wahlkampf meinend. Konsequent und professionell setze sie auf integrierte Kommunikation samt Eventmarketing und löse mit dem teilweise provokativen Stil das aus, was sie bezwecke: Hohen Beachtungsgrad.
Auch wenn nun nicht die ganze SVP-Kommunikation «auf Maurers Mist» gewachsen sei glaubt Schweizer Werbung nun, dass, er wohl auch als selbständiger Kommunikationsfachmann erfolgreich sein werde. Unbeachtet bleibt bei dieser Würdigung allerdings, dass die SVP mehr Geldmittel in den Wahlkampf warf als alle anderen Parteien zusammen. Zudem ist es fraglich, ob sich die Fähigkeit für gute Politkommunikation ohne weiteres in andere Bereiche der Kommunikation übertragen lassen.
Piero Esteriore hat sich in den Augen von Schweizer Werbung dadurch disqualifiziert, dass seine «ebenso verwegene wie dummdreiste Aktion» nicht den Charakter einer durchdachten Kommunikationsstrategie trägt. Die Kurzschlusshandlung des Sängers habe zwar durchaus über kommunikatives Potential verfügt, sei aber reichlich negativ. Vor diesem Hintergrund wird noch klarer, weshalb die Wahl auf Ueli Maurer fiel.