Studie: 68 Prozent der Onliner finden Re-Targeting-Werbung unpassend
Eine von Greenadz durchgeführte Studie zur Akzeptanz von Re-Targeting und Online-Werbung zeigt: Drei Viertel der User nehmen Re-Targeting-Werbung wahr.
Wer kennt sie nicht, die Banner mit den Produktangeboten, nach denen man letzte Woche recherchiert hat: Nur 24 Prozent der Internetnutzer sind solche Re-Targeting-Banner noch nie aufgefallen, so die repräsentativen Ergebnisse einer repräsentativen Online-Nutzerstudie des Hamburger Marktforschungsunternehmens Greenadz. Im Umkehrschluss heisst dies, dass 76 Prozent der User sich durchaus über die Existenz von Re-Targeting-Werbung bewusst sind.
Schlechte Noten für Ausführung und Transparenz der Werbung
Den meisten fällt Re-Targeting-Werbung auf, weil sie schlecht ausgeführt wird: 68 Prozent meinen, dass die Werbung unpassend sei, da sie sich schon längst nicht mehr für dieses Produkt interessieren bzw. es bereits gekauft haben. 62 fragen sich, warum ihnen diese Werbung angezeigt wird, und woher der Anbieter die vermeintlichen Interessen kenne.
Vier von zehn finden Re-Targeting hilfreich
Die gute Nachricht 41 Prozent stimmen explizit der Aussage zu, dass diese Art der Werbung hilfreich sei. Denn so könne man beispielsweise sehen, ob das Produkt mittlerweile günstiger erhältlich ist. Sandra Gärtner, Geschäftsführerin, Greenadz, erläutert die Ergebnisse: «Auch hier zeigt sich, wie wichtig ein respektvoller Umgang auf Augenhöhe für eine erfolgreichen Ansprache seiner Kunden ist – dies gilt insbesondere für die werbliche Kommunikation über Display-Banner als auch über die eigene Website. Vor dem Hintergrund zunehmender Unsicherheit, wie welche Daten jedes Einzelnen genutzt werden, birgt sich grosses Potenzial, sich als Anbieter positiv abzusetzen und den Nutzern zu erklären, wie die – durchaus wahrgenommene – personalisierte Ansprache eigentlich zustande kommt.»
Über die Studie:
Die Studie wurde auf Basis von 512 Online-Nutzern im April 2015 durchgeführt, rekrutiert über das Online-Access-Panel von Lightspeed GMI, repräsentativ nach Soziodemographie, bzw. kreuzquotiert nach Alter und Geschlecht. Weitere Ergebnisse sind die beliebtesten Incentivierungen für Online-Befragungen, Akzeptanz von Online-Werbung sowie die Verbreitung von AdBlockern. Die Ergebnispräsentation der Studie kann über E-Mail an [email protected] kostenlos angefordert werden.
Über Greenadz
Greenadz ist das erste deutsche Marktforschungsunternehmen, das das Branding-Potenzial von Display-Kampagnen in Echtzeit über die Kampagne selbst als Rekrutierungskanal erforscht. Das Unternehmen setzt dafür auf eine Mischung aus AdTechnology- und Marktforschungs-Expertise: Dabei werden Customer Insights und der Erfolg von Online-Kommunikation auf Basis von Nutzerbefragungen erhoben. Die Ergebnisse liefern Zielgruppeninformationen und Einblick in die Wirkungsweise ihrer Kampagnen abseits von Webanalytics und Klickraten. Zugleich bietet das Unternehmen das erste nachhaltige Incentivierungs-Konzept für Onsite-Befragungen, indem es jede Studienteilnahme mit einer Baumspende honoriert. Greenadz wurde Anfang 2015 in Hamburg gegründet.
