Studio: il 68% degli utenti online trova inappropriata la pubblicità di re-targeting
Uno studio condotto da Greenadz sull'accettazione del retargeting e della pubblicità online mostra che tre quarti degli utenti notano gli annunci di retargeting.
Chi non li ha mai visti, i banner con le offerte di prodotti ricercati la settimana scorsa? Solo il 24% degli utenti di Internet non ha mai notato questi banner di re-targeting, secondo i risultati rappresentativi di uno studio sugli utenti online condotto dalla società di ricerche di mercato Greenadz di Amburgo. Al contrario, ciò significa che il 76% degli utenti è pienamente consapevole dell'esistenza della pubblicità di re-targeting.
Scarsi voti per l'esecuzione e la trasparenza della pubblicità
La maggior parte delle persone nota la pubblicità di re-targeting perché è eseguita male: il 68% pensa che la pubblicità sia inappropriata perché non è più interessato a quel prodotto o lo ha già acquistato. 62 si chiedono perché gli venga mostrata questa pubblicità e come il fornitore conosca i loro presunti interessi.
Quattro su dieci ritengono utile il re-targeting
La buona notizia: il 41% concorda esplicitamente con l'affermazione che questo tipo di pubblicità è utile. Ad esempio, possono vedere se il prodotto è ora disponibile a un prezzo inferiore. Sandra Gärtner, amministratore delegato di Greenadz, spiega i risultati: "Questo dimostra quanto sia importante un'interazione rispettosa ad altezza d'uomo per rivolgersi con successo ai propri clienti, in particolare per quanto riguarda la comunicazione pubblicitaria attraverso i banner pubblicitari e il proprio sito web. In un contesto di crescente incertezza sulle modalità di utilizzo dei dati di ciascun individuo, esiste un grande potenziale per differenziarsi positivamente come fornitore e per spiegare agli utenti come si realizza effettivamente l'approccio personalizzato, che viene sicuramente percepito."
Informazioni sullo studio:
Lo studio è stato condotto sulla base di 512 utenti online nell'aprile 2015, reclutati tramite il panel di accesso online di Lightspeed GMI, rappresentativi dal punto di vista socio-demografico e incrociati per età e sesso. Altri risultati includono gli incentivi più popolari per i sondaggi online, l'accettazione della pubblicità online e la prevalenza degli ad blocker. La presentazione dei risultati dello studio può essere richiesta via e-mail a [email protected] possono essere richiesti gratuitamente..
Informazioni su Greenadz
Greenadz è la prima società tedesca di ricerche di mercato a studiare il potenziale di branding delle campagne display in tempo reale, utilizzando la campagna stessa come canale di reclutamento. L'azienda si basa su un mix di tecnologia pubblicitaria ed esperienza nelle ricerche di mercato: le informazioni sui clienti e sul successo della comunicazione online vengono raccolte sulla base di sondaggi tra gli utenti. I risultati forniscono informazioni sul gruppo target e sull'efficacia delle campagne, al di là delle analisi web e dei tassi di clic. Allo stesso tempo, l'azienda offre il primo concetto di incentivazione sostenibile per i sondaggi in loco, premiando ogni partecipazione al sondaggio con una donazione di alberi. Greenadz è stata fondata ad Amburgo all'inizio del 2015..
