Strengere Regeln für Tracking-Werbung in Grossbritannien
Der britische Online-Werbefachverband IAB hat für die Branche eine Reihe von Qualitätsstandards zur Tracking-Werbung festgelegt. Damit reagiert er auf die zunehmende Kritik an der bezüglich Datenschutz nicht unproblematischen Werbeform.
Das Internet Advertising Bureau (IAB), der britische Fachverband für Online-Werbung, hat eine Reihe von Richtlinien für sogenannte Tracking-Werbung festgelegt. Damit setzt die Branche auf Selbstregulierung in einem Werbebereich, der bei Werbetreibenden zunehmend populär wird, wegen der Verletzung der Privatsphäre hingegen zunehmend für Kontroversen in der Öffentlichkeit sorgt. Bei Tracking-Werbung oder Behavioural Advertising verfolgen Internetkonzerne wie Google oder Yahoo das Surfverhalten der User, analysieren ihre Suchanfragen, um dann passende Werbung dazu zu schalten.
Mit den vom IAB festgelegten Richtlinien soll vor allem die Möglichkeit eines Missbrauchs von gesammelten Benutzerdaten eingeschränkt werden. So müssen die nun verpflichteten Unternehmen wie Phorm (Hersteller eines Online-Tracking-Systems), AOL, Google, Microsoft oder Yahoo die Nutzer künftig darüber informieren, wenn sie ihr Verhalten im Web für Werbezwecke analysieren. Soweit möglich sollte gar schon vor Beginn der Beobachtung das ausdrückliche Einverständnis der Benutzer eingeholt werden. Auch muss der User jederzeit die Möglichkeit eines Ausstiegs haben.
Ganz offensichtlich handelt es sich bei dieser Offensive der Branche um eine vorauseilende und vertrauensbildende Massnahme. Mit den Qualitätsstandards für personalisierte Online-Werbung soll wohl der Kritik an Tracking-Werbung in der Öffentlichkeit der Wind aus den Segeln genommen werden. Sehr kontrovers diskutiert wurde die Werbeform etwa in den USA Mitte des letzten Jahres. Thema ist sie auch in Deutschland, wo die Tendenz eindeutig in Richtung einer restriktiveren Gesetzgebung geht.
Mit den vom IAB festgelegten Richtlinien soll vor allem die Möglichkeit eines Missbrauchs von gesammelten Benutzerdaten eingeschränkt werden. So müssen die nun verpflichteten Unternehmen wie Phorm (Hersteller eines Online-Tracking-Systems), AOL, Google, Microsoft oder Yahoo die Nutzer künftig darüber informieren, wenn sie ihr Verhalten im Web für Werbezwecke analysieren. Soweit möglich sollte gar schon vor Beginn der Beobachtung das ausdrückliche Einverständnis der Benutzer eingeholt werden. Auch muss der User jederzeit die Möglichkeit eines Ausstiegs haben.
Ganz offensichtlich handelt es sich bei dieser Offensive der Branche um eine vorauseilende und vertrauensbildende Massnahme. Mit den Qualitätsstandards für personalisierte Online-Werbung soll wohl der Kritik an Tracking-Werbung in der Öffentlichkeit der Wind aus den Segeln genommen werden. Sehr kontrovers diskutiert wurde die Werbeform etwa in den USA Mitte des letzten Jahres. Thema ist sie auch in Deutschland, wo die Tendenz eindeutig in Richtung einer restriktiveren Gesetzgebung geht.
