Des règles plus strictes pour la publicité par suivi au Royaume-Uni
L'association britannique du secteur de la publicité en ligne, l'IAB, a défini une série de normes de qualité relatives au suivi publicitaire pour l'ensemble du secteur. Elle réagit ainsi aux critiques de plus en plus vives à l'encontre de cette forme de publicité, qui n'est pas sans poser de problèmes en matière de protection des données.
L'Internet Advertising Bureau (IAB), l'association professionnelle britannique de la publicité en ligne, a défini une série de lignes directrices concernant ce qu'on appelle la « publicité par suivi ». Le secteur mise ainsi sur l'autorégulation dans un domaine publicitaire qui gagne en popularité auprès des annonceurs, mais qui suscite de plus en plus de controverses au sein de l'opinion publique en raison des atteintes à la vie privée qu'il engendre. Dans le cadre de la publicité par suivi, ou « publicité comportementale », des groupes Internet tels que Google ou Yahoo suivent le comportement de navigation des utilisateurs et analysent leurs requêtes de recherche afin de leur proposer ensuite des publicités ciblées.
Les directives établies par l'IAB visent avant tout à limiter les risques d'utilisation abusive des données collectées sur les utilisateurs. Ainsi, les entreprises désormais soumises à ces obligations, telles que Phorm (fabricant d'un système de suivi en ligne), AOL, Google, Microsoft ou Yahoo, devront désormais informer les utilisateurs lorsqu’elles analysent leur comportement sur le Web à des fins publicitaires. Dans la mesure du possible, le consentement explicite des utilisateurs devrait même être obtenu avant le début du suivi. L’utilisateur doit également avoir la possibilité de se désinscrire à tout moment.
De toute évidence, cette offensive du secteur constitue une mesure préventive visant à renforcer la confiance. Les normes de qualité relatives à la publicité en ligne personnalisée ont sans doute pour but de désamorcer les critiques de l'opinion publique à l'égard de la publicité par suivi. Cette forme de publicité a fait l'objet de vifs débats, notamment aux États-Unis au milieu de l'année dernière. Elle est également au cœur des débats en Allemagne, où la tendance va clairement dans le sens d'une législation plus restrictive.
Les directives établies par l'IAB visent avant tout à limiter les risques d'utilisation abusive des données collectées sur les utilisateurs. Ainsi, les entreprises désormais soumises à ces obligations, telles que Phorm (fabricant d'un système de suivi en ligne), AOL, Google, Microsoft ou Yahoo, devront désormais informer les utilisateurs lorsqu’elles analysent leur comportement sur le Web à des fins publicitaires. Dans la mesure du possible, le consentement explicite des utilisateurs devrait même être obtenu avant le début du suivi. L’utilisateur doit également avoir la possibilité de se désinscrire à tout moment.
De toute évidence, cette offensive du secteur constitue une mesure préventive visant à renforcer la confiance. Les normes de qualité relatives à la publicité en ligne personnalisée ont sans doute pour but de désamorcer les critiques de l'opinion publique à l'égard de la publicité par suivi. Cette forme de publicité a fait l'objet de vifs débats, notamment aux États-Unis au milieu de l'année dernière. Elle est également au cœur des débats en Allemagne, où la tendance va clairement dans le sens d'une législation plus restrictive.
