Stark und sanft

 
Lifestyle KSB/SJ hat für Similasan einen neuen Markenauftritt kreiert unter besonderer Berücksichtigung der Zielgruppe Lohas. 
Lohas steht für «Lifestyle of Health and Sustainability». Die Mitglieder dieser Lebensstilgruppe möchten grundsätzlich «ethisch und ökologisch korrekt» konsumieren und leben. Sie möchten aber nicht mit der ersten Generation der Fundamental-Ökos verwechselt werden. Lohas legen sehr viel Wert auf gutes Design und Genuss. Nicht zufällig heisst «lohas» im Chinesischen auch «glückliches Leben». In den USA sollen rund 30 Prozent der Verbraucher diesem Typ entsprechen, in Deutschland 15 Prozent und in der Schweiz wohl ähnlich viel wie in den USA, wie Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby schätzt. Mehr als eine Zielgruppe sind die Lohas für die Werbeagentur somit eine wachsende gesellschaftliche Mehrheit.Genau auf diesen Zeitgeist zielt auch die Kampagne von KSB/SJ für Similasan.
Similasan basiert auf den Erkenntnissen des deutschen Arztes Samuel Hahnemann, der die Homöopathie zwischen 1755 und 1843 begründet hat. Homöopathie befleissigt sich nicht der Formel oder Medikamentendosierung «je stärker, desto wirksamer», sondern verwendet massiv verdünnte und gleichzeitig potenzierte Wirkstoffe.
 
Megatrend GesundheitDie schwache Wirkstoff-Dosierung kommt einem grossen Bedürfnis entgegen. Oder anders gesagt: «Trifft voll einen der wichtigsten Bestandteile des Megatrends Gesundheit, der wiederum massgebend auf die neue Zielgruppe Lohas wirkt», wie die beiden CD Flo Wacker, Uwe Schlupp erklären.
Immer mehr Menschen suchen nach unproblematischen, aber dennoch wirksamen Mitteln, um ein Leiden zu behandeln. Also nach Arzneimitteln, die weder Nebenwirkungen haben noch belasten und die sich mit anderen Mitteln, die allenfalls einzunehmen sind, vertragen.
Genau diesen zeitgemässen Lohas-Ansprüchen entsprechen die Arzneimittel von Similasan. Das Wort Similasan kommt von den lateinischen Begriffen «simile» und «sanum» und bedeutet «Ähnliches, das gesund macht». Dass dies kein leeres Versprechen ist, erkennen immer mehr Menschen. Und so ist Similasan im Bereich der homöopathischen Heilmittel zum Marktleader in der Schweiz geworden und ist zum Beispiel auch in den USA, Österreich und Holland überaus erfolgreich.
Begonnen hat die Erfolgsgeschichte 1975 mit dem ersten Produkt, dem Heuschnupfenmittel. Inzwischen gibt es von Similasan 80 Arzneimittel und 33 Einzelmittel für verschiedenste Alltagsbeschwerden. Massgeblich zum Erfolg Similasans trägt auch die Tatsache bei, dass man Similasan problemlos selbst anwenden kann – Fachwort: Selbstmedikation. «Und natürlich auch die Tatsache, dass Similasan wirkt, selbst wenn man nicht daran glaubt», wie die Werber überzeugt sind.
Diese zentrale Insight war auch das Sprungbrett für den neuen Markenauftritt, der aus einer Vielzahl von Sujets besteht. Fürs erste gehen acht Motive on air, weitere werden laufend folgen.
Stimmungsvolle BilderDie Motive rücken mit stimmungsvollen Bildern von Frédéric Auerbach Themen wie Heuschnupfen, Reisebeschwerden, Hautreizungen im Sommer oder auch Grippe und Erkältungen im Winter sanft angedeutet ins Bild. Kontrastierend dazu stehen Schlagzeilen, die selbstbewusst und deutlich die gängigen Vorurteile gegen homöopathische Heilmittel widerlegen oder mit diesen Vorurteilen spielen. Abgerundet wird jeder Auftritt durch den neuen Markenclaim: «Stark, weil es sanft ist.»
Passend zum Markenauftritt erscheinen spezielle Produktanzeigen und eine Vielzahl von POS-Massnahmen: vom Strassensteller über Displays und Bodenkleber bis zu Thekenmatten und Wechselgeldtellern. Die Motive sind seit kurzem national in Publikumszeitschriften, Special-Interest-Titeln sowie in Apotheken und Drogerien zu sehen. Die Kampagne wird mit saisonalen Schwergewichten das ganze 2008 und 2009 durch fortgesetzt.
Andreas Panzeri