Shanghai 2010 als Kommunikations- und Marketingplattform
70 Millionen Besucher werden an der diesjährigen Weltausstellung in Shanghai erwartet. Auch die Schweiz und die Städte Basel, Genf und Zürich sind mit zwei Pavillons und zahlreichen Sponsoren vor Ort dabei. Unterschiedlich ist der Ansatz der beiden Ausstellungsbeiträge.
Unter dem Motto «Better City, Better Life» läuft seit dem 1. Mai die World Expo in Shanghai. Mit über 240 ausstellenden Nationen, Städten und Organisationen sowie bereits über 16 Millionen Besuchern stellt dieser Grossanlass in der chinesischen Wirtschaftsmetropole alle bisherigen Weltausstellungen in den Schatten. Bis Ende Oktober rechnen die Organisatoren mit rund 70 Millionen Expo-Besuchern.
Für die meisten der 1,3 Milliarden Chinesen sind Auslandreisen nach wie vor unerschwinglich. Die Expo bietet daher einen willkommenen Einblick in fremde Länder und Kulturen. Entsprechend beliebt sind die Länderpavillons, für deren Besichtigung teilweise mehrstündige Wartezeiten in Kauf genommen werden müssen.
Genau wie die Olympischen Spiele in Peking unterstreicht die Expo die wirtschaftliche und politische Bedeutung, die China in den letzten Jahren erlangt hat. Entsprechend sind praktisch alle Industrienationen sowie auch zahlreiche Länder aus der südlichen Hemisphäre vertreten.
Auch die Industrie nutzt die Weltausstellung auf vielfältige Weise, um sich dem chinesischen Publikum vorzustellen. Verschiedene in- und ausländische Industrieverbände sowie einige globale Unternehmen präsentieren sich mit eigenen Pavillons, während andere als Sponsoren der Länder- und Städtepavillons auftreten. Mit einem Länder- sowie einem Städtepavillon vertreten ist auch die Schweiz.
Schweizer Pavillon mit Sessellift und Alpenpanorama
Im Mittelpunkt des Schweizer Landespavillons steht die Interaktion zwischen Stadt und Land. Dargestellt wird das Gleichgewicht zwischen Mensch, Natur und Technik. Trotz seiner originellen Bauweise mit einem Zylinder- und Rampensystem verfolgt der Pavillon einen eher traditionellen Ansatz: Zu den Hauptattraktionen gehören ein Sessellift und ein virtuelles Alpenpanorama. Im Innenhof spielt eine Ländlerkapelle und ein Restaurant bietet Schweizer Spezialitäten an. Die langen Warteschlangen vor dem Schweizer Pavillon zeigen, dass das Angebot beim chinesischen Publikum grossen Anklang findet.
Entsprechend genutzt wird diese Plattform von Sponsoren wie Swatch und Nestlé, die mit einem Show-Room und einem Kaffeestand auf sich aufmerksam machen. Thematisch passend ist der Auftritt auch für die Schweizer Reise- und Tourismusbranche, so sind auf der Sponsorenliste im Pavillon auch die Tourismusregionen St. Moritz, Titlis und Zermatt sowie die Fluggesellschaft Swiss aufgeführt. Nicht ganz ins Bild von Schweizer Qualität und Zuverlässigkeit passen allerdings die technischen Probleme, mit denen der Sessellift als Hauptattraktion anfänglich zu kämpfen hatte.
Städtisches Standortmarketing mit praktischen Fallbeispielen
Der zweite Pavillon aus der Schweiz verfolgt einen anderen Ansatz: Basel, Genf und Zürich präsentieren sich mit einem gemeinsamen Städtepavillon. Unter dem Motto «Better Water – Best Urban Life» zeigen die drei Schweizer Städte beispielhaft auf, welchen Beitrag Investitionen in ein nachhaltiges Wassermanagement für eine ausserordentlich hohe urbane Lebensqualität leisten können.
«Basel erhofft sich vom Auftritt an der World Expo in Shanghai eine grössere Bekanntheit als attraktiver Kultur-, Bildungs- und Wirtschaftsstandort», erklärt Sabine Horvath, Leiterin der Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing des Kantons Basel-Stadt. Zudem stelle die Weltausstellung für Basel eine einmalige Gelegenheit dar, die seit 2007 bestehende, erfolgreiche Städtepartnerschaft mit Shanghai weiter zu festigen und zu vertiefen.
Seit 2007 konnten im Rahmen der Städtepartnerschaft bereits vielzählige Projekte und Kooperationen in den Bereichen Forschung und Bildung sowie Wirtschaft und Kultur realisiert werden. Im Rahmen des World-Expo-Auftritts sollen diese weiter ausgebaut werden. Dank der Mitwirkung zahlreicher Basler Akteure und Partnerorganisationen konnte ein vielseitiges und abwechslungsreiches Programm zusammengestellt werden, welches den nötigen Rahmen für einen zielgerichteten Ausbau des hochkarätigen Netzwerks mit Vertretern der chinesischen Metropole schafft.
Die ersten Wochen an der World Expo verliefen gemäss Auskünften von Sabine Horvath sehr positiv. Nach einem eher geringen Publikumsandrang in den ersten Wochen würden inzwischen regelmässig über 30‘000 Besucherinnen und Besucher den gemeinsamen Städtepavillon besuchen. «Die grösste Herausforderung stellt die Planung und Organisation vor Ort dar», erklärt Horvath. Hier gelte es nach wie vor, sich mit der Schnelllebigkeit der World Expo zu arrangieren und täglich auf die neuen Bedingungen zu reagieren.
Äusserst positive Erfahrungen hat Basel auch in der Zusammenarbeit mit Genf und Zürich gemacht, ohne welche der Auftritt an der bisher grössten Weltausstellung kaum zu realisieren gewesen wäre. Alle drei Städte können sich gut vorstellen, sich bei anderer Gelegenheit wieder gemeinsam im Ausland zu präsentieren.
Erfolgreiche Public Private Partnership
Als Presenting Partner für den Städtepavillon konnte Novartis gewonnen werden. Das Engagement für den Städtepavillon unter-streicht die Bedeutung von China für das Basler Gesundheitsunternehmen, das im letzten Herbst zusätzliche Investitionen von über einer Milliarde US-Dollar in China bekannt gab. «Die Weltausstellung in Shanghai bietet die einzigartige Gelegenheit, uns vor Ort einem grösseren Publikum zu präsentieren», sagt Armin Zust, Leiter Novartis Schweiz. Zudem wolle man mit diesem Engagement auch die Anstrengungen der Stadt Basel unterstützen.
Das Unternehmen nutzt den Pavillon für die Interaktion mit spezifischen Zielgruppen. Speziell für den Städtepavillon entschieden hatte sich das Unternehmen wegen dem thematischen Bezug, denn die Ausstellung stellt den nachhaltigen Umgang mit Wasser im urbanen Raum ins Zentrum. Auch Novartis misst Aspekten der Nachhaltigkeit eine wichtige Bedeutung bei. Aus diesem Grund war ein Engagement naheliegend. So ist Novartis auch mit einem praktischen Fallsbeispiel über nachhaltiges Wassermanagement im Novartis-Campus in Basel in die Ausstellung integriert.
Plattform für zahlreiche Anlässe
Im Laufe der Weltausstellung finden in den beiden Pavillons auch zahlreiche Spezialanlässe statt. Zu den Höhepunkten gehören dabei die Besuche von Bundesrätin Calmy-Rey Ende Juni sowie der Besuch von Bundespräsidentin Doris Leuthardt im August. Im Städtepavillon finden zudem so genannte Städtewochen statt, in denen sich Basel, Genf und Zürich dem chinesischen Publikum in Anwesenheit lokaler Politprominenz aus den jeweiligen Städten und Kantonen präsentieren. Sonderausstellungen, VIP- und Sponsorenanlässe runden das umfangreiche Programm bis Ende Oktober ab.
Satoshi Sugimoto, Mitglied SPRV Zentralvorstand
Für die meisten der 1,3 Milliarden Chinesen sind Auslandreisen nach wie vor unerschwinglich. Die Expo bietet daher einen willkommenen Einblick in fremde Länder und Kulturen. Entsprechend beliebt sind die Länderpavillons, für deren Besichtigung teilweise mehrstündige Wartezeiten in Kauf genommen werden müssen.
Genau wie die Olympischen Spiele in Peking unterstreicht die Expo die wirtschaftliche und politische Bedeutung, die China in den letzten Jahren erlangt hat. Entsprechend sind praktisch alle Industrienationen sowie auch zahlreiche Länder aus der südlichen Hemisphäre vertreten.
Auch die Industrie nutzt die Weltausstellung auf vielfältige Weise, um sich dem chinesischen Publikum vorzustellen. Verschiedene in- und ausländische Industrieverbände sowie einige globale Unternehmen präsentieren sich mit eigenen Pavillons, während andere als Sponsoren der Länder- und Städtepavillons auftreten. Mit einem Länder- sowie einem Städtepavillon vertreten ist auch die Schweiz.
Schweizer Pavillon mit Sessellift und Alpenpanorama
Im Mittelpunkt des Schweizer Landespavillons steht die Interaktion zwischen Stadt und Land. Dargestellt wird das Gleichgewicht zwischen Mensch, Natur und Technik. Trotz seiner originellen Bauweise mit einem Zylinder- und Rampensystem verfolgt der Pavillon einen eher traditionellen Ansatz: Zu den Hauptattraktionen gehören ein Sessellift und ein virtuelles Alpenpanorama. Im Innenhof spielt eine Ländlerkapelle und ein Restaurant bietet Schweizer Spezialitäten an. Die langen Warteschlangen vor dem Schweizer Pavillon zeigen, dass das Angebot beim chinesischen Publikum grossen Anklang findet.
Entsprechend genutzt wird diese Plattform von Sponsoren wie Swatch und Nestlé, die mit einem Show-Room und einem Kaffeestand auf sich aufmerksam machen. Thematisch passend ist der Auftritt auch für die Schweizer Reise- und Tourismusbranche, so sind auf der Sponsorenliste im Pavillon auch die Tourismusregionen St. Moritz, Titlis und Zermatt sowie die Fluggesellschaft Swiss aufgeführt. Nicht ganz ins Bild von Schweizer Qualität und Zuverlässigkeit passen allerdings die technischen Probleme, mit denen der Sessellift als Hauptattraktion anfänglich zu kämpfen hatte.
Städtisches Standortmarketing mit praktischen Fallbeispielen
Der zweite Pavillon aus der Schweiz verfolgt einen anderen Ansatz: Basel, Genf und Zürich präsentieren sich mit einem gemeinsamen Städtepavillon. Unter dem Motto «Better Water – Best Urban Life» zeigen die drei Schweizer Städte beispielhaft auf, welchen Beitrag Investitionen in ein nachhaltiges Wassermanagement für eine ausserordentlich hohe urbane Lebensqualität leisten können.
«Basel erhofft sich vom Auftritt an der World Expo in Shanghai eine grössere Bekanntheit als attraktiver Kultur-, Bildungs- und Wirtschaftsstandort», erklärt Sabine Horvath, Leiterin der Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing des Kantons Basel-Stadt. Zudem stelle die Weltausstellung für Basel eine einmalige Gelegenheit dar, die seit 2007 bestehende, erfolgreiche Städtepartnerschaft mit Shanghai weiter zu festigen und zu vertiefen.
Seit 2007 konnten im Rahmen der Städtepartnerschaft bereits vielzählige Projekte und Kooperationen in den Bereichen Forschung und Bildung sowie Wirtschaft und Kultur realisiert werden. Im Rahmen des World-Expo-Auftritts sollen diese weiter ausgebaut werden. Dank der Mitwirkung zahlreicher Basler Akteure und Partnerorganisationen konnte ein vielseitiges und abwechslungsreiches Programm zusammengestellt werden, welches den nötigen Rahmen für einen zielgerichteten Ausbau des hochkarätigen Netzwerks mit Vertretern der chinesischen Metropole schafft.
Die ersten Wochen an der World Expo verliefen gemäss Auskünften von Sabine Horvath sehr positiv. Nach einem eher geringen Publikumsandrang in den ersten Wochen würden inzwischen regelmässig über 30‘000 Besucherinnen und Besucher den gemeinsamen Städtepavillon besuchen. «Die grösste Herausforderung stellt die Planung und Organisation vor Ort dar», erklärt Horvath. Hier gelte es nach wie vor, sich mit der Schnelllebigkeit der World Expo zu arrangieren und täglich auf die neuen Bedingungen zu reagieren.
Äusserst positive Erfahrungen hat Basel auch in der Zusammenarbeit mit Genf und Zürich gemacht, ohne welche der Auftritt an der bisher grössten Weltausstellung kaum zu realisieren gewesen wäre. Alle drei Städte können sich gut vorstellen, sich bei anderer Gelegenheit wieder gemeinsam im Ausland zu präsentieren.
Erfolgreiche Public Private Partnership
Als Presenting Partner für den Städtepavillon konnte Novartis gewonnen werden. Das Engagement für den Städtepavillon unter-streicht die Bedeutung von China für das Basler Gesundheitsunternehmen, das im letzten Herbst zusätzliche Investitionen von über einer Milliarde US-Dollar in China bekannt gab. «Die Weltausstellung in Shanghai bietet die einzigartige Gelegenheit, uns vor Ort einem grösseren Publikum zu präsentieren», sagt Armin Zust, Leiter Novartis Schweiz. Zudem wolle man mit diesem Engagement auch die Anstrengungen der Stadt Basel unterstützen.
Das Unternehmen nutzt den Pavillon für die Interaktion mit spezifischen Zielgruppen. Speziell für den Städtepavillon entschieden hatte sich das Unternehmen wegen dem thematischen Bezug, denn die Ausstellung stellt den nachhaltigen Umgang mit Wasser im urbanen Raum ins Zentrum. Auch Novartis misst Aspekten der Nachhaltigkeit eine wichtige Bedeutung bei. Aus diesem Grund war ein Engagement naheliegend. So ist Novartis auch mit einem praktischen Fallsbeispiel über nachhaltiges Wassermanagement im Novartis-Campus in Basel in die Ausstellung integriert.
Plattform für zahlreiche Anlässe
Im Laufe der Weltausstellung finden in den beiden Pavillons auch zahlreiche Spezialanlässe statt. Zu den Höhepunkten gehören dabei die Besuche von Bundesrätin Calmy-Rey Ende Juni sowie der Besuch von Bundespräsidentin Doris Leuthardt im August. Im Städtepavillon finden zudem so genannte Städtewochen statt, in denen sich Basel, Genf und Zürich dem chinesischen Publikum in Anwesenheit lokaler Politprominenz aus den jeweiligen Städten und Kantonen präsentieren. Sonderausstellungen, VIP- und Sponsorenanlässe runden das umfangreiche Programm bis Ende Oktober ab.
Satoshi Sugimoto, Mitglied SPRV Zentralvorstand
