Shanghai 2010 come piattaforma di comunicazione e marketing
All'Esposizione Universale di Shanghai di quest'anno sono attesi 70 milioni di visitatori. Anche la Svizzera e le città di Basilea, Ginevra e Zurigo saranno presenti con due padiglioni e numerosi sponsor. L'approccio dei due contributi espositivi è diverso.
L'Esposizione Universale di Shanghai è in corso dal 1° maggio con il motto "Better City, Better Life". Con oltre 240 nazioni, città e organizzazioni espositrici e già più di 16 milioni di visitatori, questo grande evento nella metropoli economica cinese ha superato tutte le precedenti esposizioni mondiali. Gli organizzatori prevedono circa 70 milioni di visitatori entro la fine di ottobre.
Per la maggior parte degli 1,3 miliardi di cinesi, viaggiare all'estero è ancora inaccessibile. L'Expo offre quindi un gradito spaccato dei Paesi e delle culture straniere. I padiglioni dei Paesi sono di conseguenza molto frequentati e i visitatori a volte devono aspettare diverse ore per vederli.
Proprio come i Giochi Olimpici di Pechino, l'Expo sottolinea l'importanza economica e politica che la Cina ha acquisito negli ultimi anni. Di conseguenza, sono rappresentate praticamente tutte le nazioni industrializzate e numerosi Paesi dell'emisfero meridionale.
Anche l'industria utilizza l'Esposizione Universale in vari modi per presentarsi al pubblico cinese. Diverse associazioni industriali nazionali ed estere e alcune aziende globali si presentano con un proprio padiglione, mentre altre agiscono come sponsor dei padiglioni dei Paesi e delle città. Anche la Svizzera è rappresentata con un padiglione nazionale e uno cittadino.
Padiglione svizzero con seggiovia e panorama alpino
Il padiglione nazionale svizzero si concentra sull'interazione tra città e campagna. Viene rappresentato l'equilibrio tra uomo, natura e tecnologia. Nonostante il suo design originale con un sistema di cilindri e rampe, il padiglione ha un approccio più tradizionale: le attrazioni principali includono una seggiovia e un panorama alpino virtuale. Nel cortile interno suona un gruppo folk e un ristorante offre specialità svizzere. Le lunghe code davanti al padiglione svizzero dimostrano che l'offerta è molto apprezzata dal pubblico cinese.
Questa piattaforma sarà utilizzata di conseguenza da sponsor come Swatch e Nestlé, che attireranno l'attenzione su di sé con uno showroom e uno stand di caffè. La presentazione è anche tematicamente appropriata per l'industria svizzera dei viaggi e del turismo, con le regioni turistiche di St. Moritz, Titlis e Zermatt e la compagnia aerea Swiss che compaiono anche nell'elenco degli sponsor del padiglione. Tuttavia, i problemi tecnici con cui si è scontrata inizialmente la seggiovia, l'attrazione principale, non si addicono all'immagine di qualità e affidabilità della Svizzera.
Marketing della localizzazione urbana con casi pratici
Il secondo padiglione della Svizzera ha un approccio diverso: Basilea, Ginevra e Zurigo si presentano con un padiglione cittadino comune. Con il motto "Better Water - Best Urban Life", le tre città svizzere mostreranno il contributo che gli investimenti nella gestione sostenibile dell'acqua possono dare a una qualità di vita urbana eccezionalmente elevata.
"Basilea spera che la sua presenza all'Esposizione Universale di Shanghai accresca il suo profilo di attrattiva culturale, educativa e commerciale", spiega Sabine Horvath, responsabile del Dipartimento Relazioni Esterne e Location Marketing del Cantone di Basilea Città. Inoltre, l'Esposizione Universale rappresenta un'opportunità unica per Basilea di consolidare e approfondire ulteriormente la partnership cittadina di successo con Shanghai che esiste dal 2007.
Dal 2007, nell'ambito del partenariato cittadino sono già stati realizzati numerosi progetti e collaborazioni nei settori della ricerca, dell'istruzione, dell'economia e della cultura. Questi saranno ulteriormente ampliati nell'ambito della presentazione dell'Esposizione Universale. Grazie al coinvolgimento di numerosi attori e organizzazioni partner di Basilea, è stato possibile mettere a punto un programma vario e diversificato che crea il quadro necessario per un'espansione mirata della rete di alto livello con i rappresentanti della metropoli cinese.
Secondo Sabine Horvath, le prime settimane all'Esposizione Universale sono state molto positive. Dopo un numero piuttosto esiguo di visitatori nelle prime settimane, ora più di 30.000 persone visitano regolarmente il padiglione della città comune. "La sfida più grande è la pianificazione e l'organizzazione in loco", spiega Horvath. È ancora necessario fare i conti con il ritmo serrato dell'Esposizione Universale e reagire quotidianamente alle nuove condizioni.
Basilea ha avuto esperienze estremamente positive anche nella collaborazione con Ginevra e Zurigo, senza le quali non sarebbe stato possibile realizzare la propria presenza alla più grande esposizione mondiale mai realizzata. Tutte e tre le città possono immaginare di presentarsi nuovamente insieme all'estero in un'altra occasione.
Un partenariato pubblico-privato di successo
Novartis si è assicurata il ruolo di presenting partner per il padiglione cittadino. L'impegno per il padiglione cittadino sottolinea l'importanza della Cina per l'azienda sanitaria basilese, che lo scorso autunno ha annunciato ulteriori investimenti per oltre un miliardo di dollari in Cina. "L'Esposizione Universale di Shanghai ci offre un'opportunità unica per presentarci a un pubblico locale più vasto", afferma Armin Zust, responsabile di Novartis Svizzera. Inoltre, questo impegno è volto anche a sostenere gli sforzi della città di Basilea.
L'azienda utilizza il padiglione per interagire con gruppi target specifici. L'azienda ha scelto il padiglione cittadino proprio per il riferimento tematico, in quanto la mostra si concentra sull'uso sostenibile dell'acqua nelle aree urbane. Anche Novartis attribuisce grande importanza agli aspetti della sostenibilità. Per questo motivo, l'impegno era ovvio. Novartis è anche integrata nella mostra con un caso pratico di gestione sostenibile dell'acqua presso il campus Novartis di Basilea.
Piattaforma per numerose occasioni
Nel corso dell'Esposizione Universale si svolgeranno anche numerosi eventi speciali nei due padiglioni. Tra i momenti salienti figurano le visite della Consigliera federale Calmy-Rey alla fine di giugno e della Presidente Doris Leuthardt in agosto. Il Padiglione delle Città ospiterà anche le cosiddette Settimane delle Città, durante le quali Basilea, Ginevra e Zurigo si presenteranno al pubblico cinese in presenza di personalità politiche locali delle rispettive città e cantoni. Mostre speciali, eventi per VIP e sponsor completano il vasto programma fino alla fine di ottobre.
Satoshi Sugimoto, membro del Consiglio di amministrazione della SPRV
Per la maggior parte degli 1,3 miliardi di cinesi, viaggiare all'estero è ancora inaccessibile. L'Expo offre quindi un gradito spaccato dei Paesi e delle culture straniere. I padiglioni dei Paesi sono di conseguenza molto frequentati e i visitatori a volte devono aspettare diverse ore per vederli.
Proprio come i Giochi Olimpici di Pechino, l'Expo sottolinea l'importanza economica e politica che la Cina ha acquisito negli ultimi anni. Di conseguenza, sono rappresentate praticamente tutte le nazioni industrializzate e numerosi Paesi dell'emisfero meridionale.
Anche l'industria utilizza l'Esposizione Universale in vari modi per presentarsi al pubblico cinese. Diverse associazioni industriali nazionali ed estere e alcune aziende globali si presentano con un proprio padiglione, mentre altre agiscono come sponsor dei padiglioni dei Paesi e delle città. Anche la Svizzera è rappresentata con un padiglione nazionale e uno cittadino.
Padiglione svizzero con seggiovia e panorama alpino
Il padiglione nazionale svizzero si concentra sull'interazione tra città e campagna. Viene rappresentato l'equilibrio tra uomo, natura e tecnologia. Nonostante il suo design originale con un sistema di cilindri e rampe, il padiglione ha un approccio più tradizionale: le attrazioni principali includono una seggiovia e un panorama alpino virtuale. Nel cortile interno suona un gruppo folk e un ristorante offre specialità svizzere. Le lunghe code davanti al padiglione svizzero dimostrano che l'offerta è molto apprezzata dal pubblico cinese.
Questa piattaforma sarà utilizzata di conseguenza da sponsor come Swatch e Nestlé, che attireranno l'attenzione su di sé con uno showroom e uno stand di caffè. La presentazione è anche tematicamente appropriata per l'industria svizzera dei viaggi e del turismo, con le regioni turistiche di St. Moritz, Titlis e Zermatt e la compagnia aerea Swiss che compaiono anche nell'elenco degli sponsor del padiglione. Tuttavia, i problemi tecnici con cui si è scontrata inizialmente la seggiovia, l'attrazione principale, non si addicono all'immagine di qualità e affidabilità della Svizzera.
Marketing della localizzazione urbana con casi pratici
Il secondo padiglione della Svizzera ha un approccio diverso: Basilea, Ginevra e Zurigo si presentano con un padiglione cittadino comune. Con il motto "Better Water - Best Urban Life", le tre città svizzere mostreranno il contributo che gli investimenti nella gestione sostenibile dell'acqua possono dare a una qualità di vita urbana eccezionalmente elevata.
"Basilea spera che la sua presenza all'Esposizione Universale di Shanghai accresca il suo profilo di attrattiva culturale, educativa e commerciale", spiega Sabine Horvath, responsabile del Dipartimento Relazioni Esterne e Location Marketing del Cantone di Basilea Città. Inoltre, l'Esposizione Universale rappresenta un'opportunità unica per Basilea di consolidare e approfondire ulteriormente la partnership cittadina di successo con Shanghai che esiste dal 2007.
Dal 2007, nell'ambito del partenariato cittadino sono già stati realizzati numerosi progetti e collaborazioni nei settori della ricerca, dell'istruzione, dell'economia e della cultura. Questi saranno ulteriormente ampliati nell'ambito della presentazione dell'Esposizione Universale. Grazie al coinvolgimento di numerosi attori e organizzazioni partner di Basilea, è stato possibile mettere a punto un programma vario e diversificato che crea il quadro necessario per un'espansione mirata della rete di alto livello con i rappresentanti della metropoli cinese.
Secondo Sabine Horvath, le prime settimane all'Esposizione Universale sono state molto positive. Dopo un numero piuttosto esiguo di visitatori nelle prime settimane, ora più di 30.000 persone visitano regolarmente il padiglione della città comune. "La sfida più grande è la pianificazione e l'organizzazione in loco", spiega Horvath. È ancora necessario fare i conti con il ritmo serrato dell'Esposizione Universale e reagire quotidianamente alle nuove condizioni.
Basilea ha avuto esperienze estremamente positive anche nella collaborazione con Ginevra e Zurigo, senza le quali non sarebbe stato possibile realizzare la propria presenza alla più grande esposizione mondiale mai realizzata. Tutte e tre le città possono immaginare di presentarsi nuovamente insieme all'estero in un'altra occasione.
Un partenariato pubblico-privato di successo
Novartis si è assicurata il ruolo di presenting partner per il padiglione cittadino. L'impegno per il padiglione cittadino sottolinea l'importanza della Cina per l'azienda sanitaria basilese, che lo scorso autunno ha annunciato ulteriori investimenti per oltre un miliardo di dollari in Cina. "L'Esposizione Universale di Shanghai ci offre un'opportunità unica per presentarci a un pubblico locale più vasto", afferma Armin Zust, responsabile di Novartis Svizzera. Inoltre, questo impegno è volto anche a sostenere gli sforzi della città di Basilea.
L'azienda utilizza il padiglione per interagire con gruppi target specifici. L'azienda ha scelto il padiglione cittadino proprio per il riferimento tematico, in quanto la mostra si concentra sull'uso sostenibile dell'acqua nelle aree urbane. Anche Novartis attribuisce grande importanza agli aspetti della sostenibilità. Per questo motivo, l'impegno era ovvio. Novartis è anche integrata nella mostra con un caso pratico di gestione sostenibile dell'acqua presso il campus Novartis di Basilea.
Piattaforma per numerose occasioni
Nel corso dell'Esposizione Universale si svolgeranno anche numerosi eventi speciali nei due padiglioni. Tra i momenti salienti figurano le visite della Consigliera federale Calmy-Rey alla fine di giugno e della Presidente Doris Leuthardt in agosto. Il Padiglione delle Città ospiterà anche le cosiddette Settimane delle Città, durante le quali Basilea, Ginevra e Zurigo si presenteranno al pubblico cinese in presenza di personalità politiche locali delle rispettive città e cantoni. Mostre speciali, eventi per VIP e sponsor completano il vasto programma fino alla fine di ottobre.
Satoshi Sugimoto, membro del Consiglio di amministrazione della SPRV
