Schweizer Privatkliniken setzen auf Hofer Kommunikation

 
Als Siegerin des Pitchs wird Hofer Kommunikation für den Dachverband der Schweizer Privatkliniken eine nationale Image- und PR-Kampagne lancieren. Die Berner Werber bauen damit ihre Position im dienstleistungsorientierten Gesundheitsmarkt weiter aus. Die für Spätsommer geplante Kampagne für den Verband Privatkliniken Schweiz (PKS) will vor allem gegen das Image der Privatkliniken: «privat=teuer» kämpfen. Sie setze auf die freie Wahl als grössten Vorteil der Privatspitäler, heisst es in der Mitteilung. Weiter zielt die Kampagne auf die allgemeine Förderung des Images in der Bevölkerung ab, und sie will politische Akteure von der Notwendigkeit überzeugen, dass private und öffentliche Anbieter gleich lange Spiesse bräuchten. Herzstück der Kampagne bildet die Werbebotschaft: Wählen. Hofer setzt auf eine Serie von Wahlzetteln in plakativer Farbgebung, worauf die Vorteile propagiert werden, die das Privatspital gegenüber dem öffentlichen Spital hat.