Rote sind im Bild
Politwerbung Die Zürcher SP setzt im Wahlkampf für ihren Gemeinderat erstmals auch auf Kinospots.
eine neue Wählerschicht ansprechen und diese auch an die Urne bringen.
Mit dieser Erkenntnis hat die SP der Stadt Zürich nach neuen Wegen
gesucht, um vor allem auch ein jüngeres Publikum für ihre Anliegen zu
interessieren. Erstmals in der Geschichte der Wahlwerbung in der
Schweiz hat die Sozialdemokratische Partei für die kommenden
Gemeinderatswahlen in Zürich deshalb auf Kinospots gesetzt. Realisiert
wurden die fünf Spots von Andrew Katumba und seiner Bossa Films «als
technisches Experiment» und deshalb mit Gratisarbeit und Sponsoren,
also «mit null Budget, weil uns die Wahlen am Herzen liegen».
Die fünf Spots von je zehn Sekunden basieren auf der
Testimonial-Inseratekampagne der SP. Wählerinnen und SP-Sympathisanten
äussern sich zu Themen, die ihnen persönlich ein Anliegen sind. Die
Schaltungen mit digitaler Projektion in 21 Kinos der Stadt Zürich über
den ganzen Monat Januar kommen mit total 12000 Franken «wesentlich
billiger als Inserate», rechnet die rote Partei. Mit der Wahl von Kinos
wie Cinemax oder Corso hofft man zudem auf Wähler, die sonst nicht
unbedingt auf Politwerbung reagieren. «Im Kinosaal wird unserer Werbung
eine ungeteilte Aufmerksamkeit zuteil», hofft SP- Sekretärin Susanne
Twerenbold.
Die SP der Stadt Zürich setzt aber auch im Print auf revolutionäre
Methoden. Nachdem man gesehen hat, dass die Gratiszeitung 20 Minuten
regelmässig ihr Titelblatt für bezahlte Werbung umhüllen lässt, wollte
die SP eine gleiche Idee auch mit dem Tages-Anzeiger realisieren. Für
das Umhüllen des letzten Züri-Tipps im alten Jahr hat der Verlag nach
einer Befragung der Redaktion kein Problem gesehen, obwohl es «kein
Geheimnis ist, dass ein Teil der Redaktion nicht begeistert war», wie
Parteichef Koni Loepfe erklärt.
Kurz vor der Wahl am 12. Februar werden ebenfalls noch vier
unkonventionelle Plakate zum Einsatz kommen. Diese zeigen die bereits
amtierenden Stadträte in einer Karikatur von Nico. Bereits zum vierten
Mal wird die Zürcher SP-Werbung von Rolf Preisig getextet. Raymond Naef
ist für die Grafik zuständig. Hermann Strittmatter spielt privat und
«ohne Honorar» eine beratende Rolle als Stratege.
Andreas Panzeri
