Redselige Flaschen
Bier Publicis serviert für Heineken eine frisch gezapfte Kampagne.
Bier Publicis serviert für Heineken eine frisch gezapfte Kampagne.Eine Kampagne zur richtigen Zeit: Nachdem die Bauernregel nach dem «Siebenschläfer-Tag» sieben Wochen schönes Wetter prophezeit, wirken die neuen Plakate von Publicis für Heineken-Bier doppelt verführerisch. Botschaft: Wo Gerstensaft und Musik aufeinander treffen, wird geplaudert, gescherzt, geflirtet und gelacht. Eine Kombination, die Heineken als Sponsor nicht nur der Uefa-Championsleague, sondern auch diverser Events mit Party, People und Musik für sich beanspruchen kann. Am 1. Juli beginnt das von Heineken massgeblich gesponserte Jazzfestival in Montreux. Am 14. Juli folgt «Live at Sunset» in Zürich. Das ganze Jahr hindurch beliefert Heineken in der Schweiz seine Geniesser mit einem Newsletter zu Partys und Konzerten. Auf www.heineken.ch kann – wer älter als 18 ist – an einem Location-Voting um die besten Clubs mitmachen und sich per Internet auch über entsprechende Ausgehmöglichkeiten informieren.
Mitreden rund um Musik, Ausgehen und natürlich Bier: Solche Dialoge sind folgerichtig die Grundlage des neuen Auftritts von Heineken aus dem Kreativclub von Publicis. Die Helden der neuen Kampagne sind aber nicht Partymenschen, sondern die Flaschen und Dosen aus der Heineken-Palette. Zu ihnen gesellen sich Objekte, die neben Flaschen und Dosen am Point of
Consumption anzutreffen sind. Gescherzt wird mittels Worten aus bekannten Songs. Beteiligt sind Flaschenöffner, Longneck-Flaschen, Radios, Slim-Line-Dosen, 33cl-Flaschen und zum Beispiel Blumen.
«Heineken erweckt seine Produkte auf erfrischende und geistreiche Art zum Leben und lädt zu einem anregenden Biersommer mit viel Musik ein», fasst Publicis die Idee zusammen. Zu sehen ist die neue Heineken-Kampagne auf Plakaten F12 und F200 sowie in grossformatigen Anzeigen in der ganzen Schweiz.
Heineken, zu dem auch Calanda und Haldengut gehören, ist das zweitgrösste Brauereiunternehmen der Schweiz. Die Marke aus Holland hat seine Tätigkeit rund um die Welt in fünf grosse Regionen aufgeteilt: Westeuropa, Mittel- und Osteuropa, Amerika, Asien/Pazifik und Afrika. Neben einer weltweiten Kampagne will das Bier in einzelnen Ländern auch individuelle Kampagnen entwickeln lassen. Publicis gewann den Auftrag für die Schweiz in einem Pitch.
Wenn Flaschen singen könn(t)en: Publicis schenkt eine bierselige Heineken-Kampagne aus.
Andreas Panzeri
Mitreden rund um Musik, Ausgehen und natürlich Bier: Solche Dialoge sind folgerichtig die Grundlage des neuen Auftritts von Heineken aus dem Kreativclub von Publicis. Die Helden der neuen Kampagne sind aber nicht Partymenschen, sondern die Flaschen und Dosen aus der Heineken-Palette. Zu ihnen gesellen sich Objekte, die neben Flaschen und Dosen am Point of
Consumption anzutreffen sind. Gescherzt wird mittels Worten aus bekannten Songs. Beteiligt sind Flaschenöffner, Longneck-Flaschen, Radios, Slim-Line-Dosen, 33cl-Flaschen und zum Beispiel Blumen.
«Heineken erweckt seine Produkte auf erfrischende und geistreiche Art zum Leben und lädt zu einem anregenden Biersommer mit viel Musik ein», fasst Publicis die Idee zusammen. Zu sehen ist die neue Heineken-Kampagne auf Plakaten F12 und F200 sowie in grossformatigen Anzeigen in der ganzen Schweiz.
Heineken, zu dem auch Calanda und Haldengut gehören, ist das zweitgrösste Brauereiunternehmen der Schweiz. Die Marke aus Holland hat seine Tätigkeit rund um die Welt in fünf grosse Regionen aufgeteilt: Westeuropa, Mittel- und Osteuropa, Amerika, Asien/Pazifik und Afrika. Neben einer weltweiten Kampagne will das Bier in einzelnen Ländern auch individuelle Kampagnen entwickeln lassen. Publicis gewann den Auftrag für die Schweiz in einem Pitch.
Wenn Flaschen singen könn(t)en: Publicis schenkt eine bierselige Heineken-Kampagne aus.
Andreas Panzeri
