Reader’s Digest: Schweizer vertrauen den Markenklassiker
Reader’s Digest hat zum elften Mal ermittelt, welche Marken in den Augen der Verbraucher besonders vertrauenswürdig sind. Markenklassiker wie Nivea, Kellogg’s, Swisscom, Visa, Nokia, Kuoni, Ricola, Lindt & Sprüngli oder Elmex setzten sich in der Schweiz erneut an die Spitze.
An der Konsumentenuntersuchung «Reader’s Digest European Trusted Brands 2011» beteiligten sich rund 33’000 Leser des Magazins in 16 Ländern, davon rund 1’700 in der Schweiz. Reader’s Digest wird die vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen auszeichnen.
Die vertrauenswürdigsten Marken in der Schweiz im Überblick:
Alkoholfreie Getränke: Coca-Cola
- Automobile: VW
- Banken/Finanzdienstleister: Raiffeisen
- Bekleidung: Charles Vögele
- Benzin/Tankstellen: Coop
- Bonbons: Ricola
- Dekorative Kosmetik: NIVEA
- Erkältungs-Produkte: NeoCitran
- Fernseh-/Kabelnetzanbieter: Cablecom
- Fotogeräte: Canon
- Frühstückscerealien: Kellogg’s
- Haarpflege-Produkte: NIVEA
- Haushalts-/Küchengeräte: Miele
- Haushaltsreiniger: Meister Proper
- Haustiernahrung: Whiskas
- Hautpflege-Produkte: NIVEA
- Internet-Anbieter: Swisscom
- Kaffee: Nespresso
- Krankenkassen: CSS
- Kreditkarten: Visa
- Lebensversicherungen: Swiss Life
- Matratzen: Bico
- Milchprodukte: Emmi
- Mobilfunknetz-Anbieter: Swisscom
- Mobiltelefone: Nokia
- Naturheilmittel/Homöopathie: Similasan
- Optiker / Brillenmarken: Fielmann
- Personal Computer: HP
- Reiseveranstalter: Kuoni
- Sachversicherungen: Die Mobiliar
- Schmerzmittel: Dafalgan
- Schokolade: Lindt & Sprüngli
- Vitamin-Produkte: Burgerstein
- Waschmittel: Ariel
- Zahnpasta/Mundpflege: Elmex
Mit Umweltengagement punkten
Gefragt wurden die Studienteilnehmer zudem nach ihrem Vertrauen in die Umweltschutzaktivitäten der Unternehmen. Denn nahezu zwei Drittel (63%) gaben an, Marken zu bevorzugen, die umweltfreundlich sind. (Welche Marke hat für Sie den besten Ruf zum Thema Umweltschutz?):
- Automobile: Toyota
- Benzin / Tankstellen: Shell
- Detailhandel: Migros
- Energieunternehmen (neu): Axpo
- Fluglinien: Swiss
- Haushaltsbatterien: Duracell
- Haushaltsreiniger: Migros
- Küchen-/Elektrogeräte: V-ZUG
- Kosmetik: NIVEA
- Waschmittel: Ariel
