Publicis: Kampagne zum Thema häusliche Gewalt

Traurig, aber wahr: sieben von zehn Frauen ziehen ihre Strafanzeige gegen gewalttätige Partner zurück. Der Grund: Die meisten Frauen trauen sich nicht, entschieden gegen die Gewalt vorzugehen und sich helfen zu lassen. Stattdessen reden sie sich ein, dass doch alles nicht so schlimm ist. So dreht sich die Spirale immer weiter – und nicht nur die Frauen selbst leiden darunter, sondern auch das familiäre Umfeld.

Die Zürcher Frauenzentrale, die sich seit Gründung für die Rechte und Interessen von Frauen einsetzt, startet nun in Zusammenarbeit mit Publicis eine Kampagne, die die Bevölkerung – vor allem Opfer und potenzielle Opfer – sensibilisieren soll. Entstanden sind aufwühlende Anzeigen, Plakate und ein TV-Spot, die das Thema enttabuisieren und Betroffene dazu animieren, sich lieber früher als zu spät bei der Frauenzentrale zu melden, um sich beraten und helfen zu lassen.

Untermalt vom einstigen Nummer-1-Hit «Mad World» sehen wir ein Mädchen im Schlafzimmer ihrer Eltern. Wie viele Kinder – insbesondere Mädchen – möchte sie in allem wie ihre Mutter sein. Sie probiert Mamas Kleider, läuft in ihren Schuhen, setzt sich an ihren Schminktisch und beginnt sich zu schminken. Was als verspieltes und naives Kinderspiel anfängt, wandelt sich zum Ende des Spots jedoch in ein schockierendes Bild, das unmissverständlich klar macht, dass häusliche Gewalt selten nur ein Opfer kennt.

Verantwortlich bei der Zürcher Frauenzentrale: Andrea Gisler (Präsidentin), Beatrice Kälin (Marketing/Kommunikation). Verantwortlich bei Publicis: Thomas Wildberger (CCO), Grischa Rubinick (Creative Direction), Mohammed Klotz (Art Direction), Antonio Lopez, David Lübke (Text), Ralph Halder (Beratung). Produktion: CZAR Berlin (Filmproduktion), Heike Fincke (Regie), Philipp Pfeiffer (Kamera), Marek Pompetzki (Musik), Sebastian Burgold (Fotografie). Mad World By Roland Orzabal © Roland Orzabal Limited (administered by Chrysalis Music Ltd.) Courtesy of Chrysalis Music Holdings.