Planetactive-Studie: Kombination von Search und Display lohnt sich
Die Agentur Planetactive hat in einer aktuellen Studie aus der Reihe «Digital Marketing Compass» die Wechselwirkung der beiden häufigsten Onlinewerbeformen Search (Suchmaschinen-Werbung) und Display (klassische Onlinewerbung) analysiert. Ziel war es unter anderem, den optimalen Budgetsplit bei integrierten Kampagnen zu ermitteln.
Die Agentur Planetactive hat in einer aktuellen Studie aus der Reihe «Digital Marketing Compass» die Wechselwirkung der beiden häufigsten Onlinewerbeformen Search (Suchmaschinen-Werbung) und Display (klassische Onlinewerbung) analysiert (siehe Glossar des Artikels Media-Focus: Onlinewerbung hält drei Prozent des Schweizer Werbemarkts). Ziel war es unter anderem, den optimalen Budgetsplit bei integrierten Kampagnen zu ermitteln. Die Analysen zeigten eindeutig, dass die Kombination von Display-Werbung mit Search (Sponsored Links, gekaufte und deshalb auf den vorderen Plätzen aufgelistete Ergebnisse einer Anfrage bei einer Suchmaschine), zu einer deutlich höheren Effizienz der Kampagnen führt.
Klickraten von Usern, die auf Search-Links geklickt haben und bei denen gleichzeitig
Ad-Views bei Werbemitteln der betreffenden Kampagne verzeichnet werden
konnten, liegen um 23 Prozent höher als bei der Gruppe, die ausschliesslich per
Search adressiert wurde. Noch drastischer fiel der Vergleich mit der Klickrate von
Nutzern aus, die auf Display Werbemittel bei Kampagnen ohne begleitende Search-
Unterstützung geklickt hatten. Die Klickrate der Gruppe «Search plus Display» liegt
hier etwa viermal höher.
Der ideale Search-Anteil beträgt laut Studie zwischen 25 und 35 Prozent des Onlinebudgets. Die Planetactive Studie zeigt allerdings, dass sich die positive Auswirkung der Kombination von Display und Search je nach Branche und Kampagne unterscheidet. So ist der Effekt bei B2C-Kampagnen grösser als bei B2B-Kampagnen.
Laut Stefan Längin, Group Managing Director von Planetactive, ist die Kombination von Search und Display grundsätzlich zwingend. Ansonsten bestehe die Gefahr, dass Nutzer, die durch Display-Werbung motiviert werden, letztlich bei einem anderen per Suche gefundenen Wettbewerber, landen.
Planetactive veröffentlicht unter der Marke «Digital Marketing Compass» jedes Jahr
mindestens zwei Studien zu aktuellen Themen rund um das digitale Marketing. Der
Studienfokus liegt auf dem deutschsprachigen Raum. Bei den Analysen verbindet
die Agentur für digitales Marketing Ergebnisse qualitativer Primärbefragungen mit quantitativen Auswertungen aus dem Adserver.
Klickraten von Usern, die auf Search-Links geklickt haben und bei denen gleichzeitig
Ad-Views bei Werbemitteln der betreffenden Kampagne verzeichnet werden
konnten, liegen um 23 Prozent höher als bei der Gruppe, die ausschliesslich per
Search adressiert wurde. Noch drastischer fiel der Vergleich mit der Klickrate von
Nutzern aus, die auf Display Werbemittel bei Kampagnen ohne begleitende Search-
Unterstützung geklickt hatten. Die Klickrate der Gruppe «Search plus Display» liegt
hier etwa viermal höher.
Der ideale Search-Anteil beträgt laut Studie zwischen 25 und 35 Prozent des Onlinebudgets. Die Planetactive Studie zeigt allerdings, dass sich die positive Auswirkung der Kombination von Display und Search je nach Branche und Kampagne unterscheidet. So ist der Effekt bei B2C-Kampagnen grösser als bei B2B-Kampagnen.
Laut Stefan Längin, Group Managing Director von Planetactive, ist die Kombination von Search und Display grundsätzlich zwingend. Ansonsten bestehe die Gefahr, dass Nutzer, die durch Display-Werbung motiviert werden, letztlich bei einem anderen per Suche gefundenen Wettbewerber, landen.
Planetactive veröffentlicht unter der Marke «Digital Marketing Compass» jedes Jahr
mindestens zwei Studien zu aktuellen Themen rund um das digitale Marketing. Der
Studienfokus liegt auf dem deutschsprachigen Raum. Bei den Analysen verbindet
die Agentur für digitales Marketing Ergebnisse qualitativer Primärbefragungen mit quantitativen Auswertungen aus dem Adserver.
