Studio Planetactive: la combinazione di search e display paga
In un recente studio della serie «Digital Marketing Compass», l’agenzia Planetactive ha analizzato l’interazione tra le due forme più diffuse di pubblicità online: Search (pubblicità sui motori di ricerca) e Display (pubblicità online classica). Uno degli obiettivi era quello di determinare la ripartizione ottimale del budget nelle campagne integrate.
In un recente studio della serie "Digital Marketing Compass", l'agenzia Planetactive ha analizzato l'interazione tra le due forme più comuni di pubblicità online, la search (pubblicità sui motori di ricerca) e la display (pubblicità online tradizionale) (vedi glossario dell'articolo Media Focus: La pubblicità online detiene il tre per cento del mercato pubblicitario svizzero). Uno degli obiettivi era quello di determinare la ripartizione ottimale del budget per le campagne integrate. Le analisi hanno dimostrato chiaramente che la combinazione di display advertising e search (link sponsorizzati, risultati di una query su un motore di ricerca che vengono acquistati e quindi inseriti nelle prime posizioni) porta a un'efficienza della campagna significativamente superiore.
Tassi di clic degli utenti che hanno cliccato sui link di ricerca e per chi nello stesso momento
Le visualizzazioni degli annunci sono registrate per i mezzi pubblicitari della campagna in questione.
sono superiori del 23% rispetto al gruppo che è stato esclusivamente
La ricerca è stata affrontata. Il confronto con il tasso di clic di
gli utenti che cliccano sugli annunci display nelle campagne senza motore di ricerca.
supporto avevano cliccato. La percentuale di clic del gruppo "Search plus Display" è di
è circa quattro volte più alto qui.
Secondo lo studio, la quota ideale di ricerca è compresa tra il 25 e il 35% del budget online. Tuttavia, lo studio Planetactive mostra che l'impatto positivo della combinazione di display e ricerca varia a seconda del settore e della campagna. L'effetto è maggiore per le campagne B2C rispetto a quelle B2B.
Secondo Stefan Längin, Group Managing Director di Planetactive, la combinazione di search e display è essenziale. Altrimenti, c'è il rischio che gli utenti motivati dalla pubblicità display finiscano per rivolgersi a un altro concorrente trovato tramite la ricerca.
Planetactive pubblica ogni anno il marchio "Digital Marketing Compass".
almeno due studi su argomenti attuali relativi al marketing digitale. Il
Lo studio si concentra sui Paesi di lingua tedesca. Le analisi combinano
L'agenzia di marketing digitale combina i risultati delle indagini primarie qualitative con le analisi quantitative dell'ad server.
Tassi di clic degli utenti che hanno cliccato sui link di ricerca e per chi nello stesso momento
Le visualizzazioni degli annunci sono registrate per i mezzi pubblicitari della campagna in questione.
sono superiori del 23% rispetto al gruppo che è stato esclusivamente
La ricerca è stata affrontata. Il confronto con il tasso di clic di
gli utenti che cliccano sugli annunci display nelle campagne senza motore di ricerca.
supporto avevano cliccato. La percentuale di clic del gruppo "Search plus Display" è di
è circa quattro volte più alto qui.
Secondo lo studio, la quota ideale di ricerca è compresa tra il 25 e il 35% del budget online. Tuttavia, lo studio Planetactive mostra che l'impatto positivo della combinazione di display e ricerca varia a seconda del settore e della campagna. L'effetto è maggiore per le campagne B2C rispetto a quelle B2B.
Secondo Stefan Längin, Group Managing Director di Planetactive, la combinazione di search e display è essenziale. Altrimenti, c'è il rischio che gli utenti motivati dalla pubblicità display finiscano per rivolgersi a un altro concorrente trovato tramite la ricerca.
Planetactive pubblica ogni anno il marchio "Digital Marketing Compass".
almeno due studi su argomenti attuali relativi al marketing digitale. Il
Lo studio si concentra sui Paesi di lingua tedesca. Le analisi combinano
L'agenzia di marketing digitale combina i risultati delle indagini primarie qualitative con le analisi quantitative dell'ad server.
