Perfekte leben sicherer

Versicherungen Die Agentur mrg bringt mit einer Kampagne für Nationale Suisse das Tennis-Ass Roger Federer zum Aufschlag.Die Namensänderung und Neupositionierung der ehemaligen National Versicherung zu Nationale Suisse verlangten nach einer Kampagne, die schnell grosse Aufmerksamkeit generiert. Die Idee, Roger Federer als Werbebotschafter für diesen Schweizer Versicherer zu gewinnen, ging aber weit über den Auftrag des Kunden hinaus. mrg entschied sich, die Idee trotzdem zu präsentieren, «weil sie einfach perfekt zur Positionierung von Nationale Suisse passt und einen echten Mehrwert verspricht», wie CD Michael Gerber von mrg meint. Dieser Mut, weiter zu gehen, wurde schliesslich mit dem Mandatsgewinn belohnt. Auch bei der Umsetzung der Idee engagierte sich mrg mehr als üblich und führte für den Kunden den grössten Teil der Verhandlungen mit Roger Federers Management.
Anders als in den meisten Kampagnen, die mit Stars werben, wird Federer nicht als zufriedener Kunde von Nationale Suisse dargestellt, sondern mit leichter Ironie als «Mr. Perfect», der wohl keine Versicherung braucht. Die Kampagne startet mit Anzeigen sowie einem TV-Spot aus der Produktion von Wirz & Fraefel.
Seit Anfang 2007 gehört mrg Communications in Basel zum BSW, leading swiss agencies. Die 1999 gegründete mrg beschäftigt mittlerweile 40 Festangestellte und ist die grösste Werbeagentur der Nordwestschweiz
   
Andreas Panzeri