Passt, passt nicht

Lifestylemagazine Plakate und Crossmarketingaktionen von Euro RSCG Switzerland sollen Bolero als Stilinstanz positionieren.Letzten Sommer machte sich das Lifestylemagazin Bolero mit Hilfe von Euro RSCG Switzerland eine anonyme Aktion zur Stadtverschönerung zu Nutze: Dem von Rüegg Werbung konzipierten Plakathündchen legten die Euro-Kreativen einfach ein Bolero unter die Pfote – und endlich hatte das Rätseln um die Auflösung der «Teaserkampagne» ein Ende. Dies war die «erste sichtbare Zusammenarbeit» zwischen Euro RSCG und der Bolero Zeitschriftenverlag AG, sagt Verlagsleiterin Martina Allenspach. Gespräche über gemeinsame Projekte hätten aber bereits im vergangenen Frühjahr stattgefunden. Um die Fachkompetenz des Magazins bei Mode-, Beauty- und Lifestylethemen herauszustreichen, hat das Euro-Team für den ersten offiziellen Auftritt ein Gütesiegel entworfen: «Approved by»- und «Not approved by»-Bolero-Aufkleber kommentieren diverse gestellte Situationen. Die Kleber sollen dafür sorgen, dass das Heft seine Awareness bei urbanen Menschen zwischen 25 und 50 Jahren mit einem hohen Einkommen steigert. Eine weitere Absicht sei die Verbesserung der Kioskverkäufe. Denn die rückläufigen Zahlen in diesem Absatzkanal haben Bolero heuer eine tiefer beglaubigte Auflage beschert, so Allenspach. Die Einführung des neuen Bolero-«Labels» ist seit 28. März während zweier Wochen auf Plakaten zu sehen. Weitere Massnahmen wie Crossmarketingaktionen werden noch bis im September laufen.
Weisse Socken sind für Bolero pfui – verkündet das Euro-RSCG-Plakat.
Simone Keller