Partner & Partner: Ein Gewinn für die Gesundheit
Partner & Partner hat für «Friendly Work Space», dem ersten und einzigen Schweizer Qualitätslabel für betriebliches Gesundheitsmanagment, eine neue Kampagne umgesetzt.
«Friendly Work Space» – das erste und einzige Schweizer Qualitätslabel für betriebliches Gesundheitsmanagment – wurde von führenden Schweizer Unternehmen gemeinsam mit Gesundheitsförderung Schweiz entwickelt. Seit 2009 haben sich bereits 60 Firmen auszeichnen lassen. Ihre 190'000 Angestellten profitieren somit von systematischem Gesundheitsmanagement und entsprechend optimierten Arbeitsbedingungen. Partner & Partner unterstützte von Beginn weg Gesundheitsförderung Schweiz bei Naming, Markenbildung, Kommunikationsstrategie sowie Entwicklung und Umsetzung sämtlicher Massnahmen.
Mit dem Relaunch der Kommunikations-Kampagne 2015 wird nebst dem fortbestehenden Ziel der Mitgliederakquisition nun der Fokus zusätzlich auf die Bekanntheit des Labels bei den Arbeitnehmern gelegt. Das neue integrierte Kampagnen-Konzept bedient sowohl Arbeitgeber wie auch Arbeitnehmer: Leitidee, Bildsprache und Kampagnen-Texte basieren für beide Zielsegmente auf der neuen Kommunikationsplattform mit dem übergreifendem Claim «Ein Gewinn für alle». Die individuellen Botschaften können dennoch zielgruppenspezifisch transportiert werden. Eine Co-Branding-Strategie wird ebenso ermöglicht.
Die neu konzipierte Webseite im responsiven Design trennt die Inhalte nach den beiden unterschiedlichen Zielsegmenten, um sie optimal ansprechen zu können. Der Content für die Arbeitnehmer wurde zusätzlich integriert und bildet die Basis der Online-Kampagne, welche von Anzeigen in Tageszeitungen flankierend unterstützt wird. Die aktive Involvierung der Arbeitnehmenden wird durch einen Commitment-Wettbewerb zusätzlich unterstützt. Mit Anzeigen in der Wirtschaftsfachpresse werden die Arbeitgeber auf die Relevanz des Labels aufmerksam gemacht.
Verantwortlich bei Gesundheitsförderung Schweiz: Michael Gabathuler, Miriam Rauber (Projektleitung Kommunikation). Verantwortlich bei Partner & Partner: Gianfranco Acocella, Nadine Aeby (Art Direction), Andreas Beugger (AD Interaction Design); Denise Nick, Luc Holzach (Konzept/Beratung), Tiziana Mascolo (Projektleitung), !frappant Webfactory (Programmierung Website).
