Nichts tragen ist schöner…

Normalerweise investiert die Modekette Bernie’s ihre Werbegelder vorwiegend in ihre Sonderverkäufe.Mit der Bekanntmachung der neuen Herbstkollektion sollte aber wieder einmal die Marke in den Vordergrund gerückt werden. Für die Aktualisierung von Bernie’s hat CD Patrick Lienert bei DDB Zürich deshalb nach einer möglichst abstrakten Lösung gesucht. Seine Idee könnte für verschiedenste Modelabels stehen. Zu Bernie’s passt sie indes am besten. Die Mode dieser Boutiquen wird schon lange mit einer eleganten Frechheit und ihre Werbung mit einer kecken Schrägheit in Verbindung gebracht. Früher wurde die Werbung für Bernie’s bei Hesskiss und zuvor bei Honegger von Matt kreiert. «Nur nichts kaufen ist billiger», hatte zu jenen Zeiten der Claim für Bernie’s geheissen. «Nur nichts tragen ist schöner», könnte einem beim Anblick der neuen Sujets von DDB Zürich in den Sinn kommen. Die Agentur in Zollikerberg betreut den modischen Kunden schon seit einem Jahr. Die Sujets mit den nackten Models – Mann und Frau – illustrieren die bisher grösste Kampagne. Als wichtiges Detail soll neben der jungen Zielgruppe auf das herbstliche Feigenblatt hingewiesen werden. Andreas Panzeri
AD–Rating

Bernie’s-Kampagne
Selbst wenn nur wenige Werber den Com-&-Com-Video gesehen haben, kommt er gut an. Kann erst recht Bernie’s passieren – kennt doch jeder diese Ladenkette? In die Hosen, Adraters, und klickt auf www. werbewoche.ch/adrating
Com-&-Com-Kampagne
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