Neues Pepsi-Logo kostet mehrere hundert Millionen Dollar
Pepsi will im nächsten Jahr erneut eine Aufholjagd zum Branchenführer Coca Cola starten und hat deshalb auch sein Logo sanft überholt. Die amerikanische Branchenzeitung Adage hat nun vorgerechnet, dass das neue Logo den Konzern mehrere hundert Millionen Dollar kosten wird.
Pepsi will im nächsten Jahr erneut eine Aufholjagd zum Branchenführer Coca Cola starten und hat deshalb auch sein Logo sanft überholt. Damit bringt es der amerikanische Limonadehersteller in seiner 110-jährigen Geschichte auf bereits elf verschiedene Logos.
Die amerikanische Branchenzeitung Adage hat nun vorgerechnet, dass das neue Logo den Konzern mehrere hundert Millionen Dollar kosten wird. Die reinen Designkosten – fünf Monate für eine Topagentur – wurden dabei auf über eine Million Dollar geschätzt. Die richtigen Kosten entstünden jedoch erst beim weltweiten Wechsel des Logos, so Adage. Das alte durch das neue Logo zu ersetzen, und das auf Lastwägen, Getränkeautomaten, Bandenwerbung in Stadien und auf POS-Materialien, könne durchaus zu einem mehrere hundert Millionen Dollar teuren Spass werden.
Im neuen Logo formt der weisse Mittelstreifen zwischen der roten und blauen Kreishälfte einen lächelnden Mund. Ein Lächeln steht dabei für das Original-Pepsi, ein Grinsen steht für Diet Pepsi und ein Lachen für Pepsi Max. Das Logo wurde insgesamt positiv aufgenommen. Bezeichnet wurde es als jugendlich und humorvoll, und zudem habe es mehr Persönlichkeit. Allerdings sagte ein Markenexperte gegenüber Adage, er halte das neue Logo für weniger beständig und klassisch als das alte. Es hinterlasse eher den Eindruck einer Kampagnenidee als den einer Markenpersönlichkeit.
Die amerikanische Branchenzeitung Adage hat nun vorgerechnet, dass das neue Logo den Konzern mehrere hundert Millionen Dollar kosten wird. Die reinen Designkosten – fünf Monate für eine Topagentur – wurden dabei auf über eine Million Dollar geschätzt. Die richtigen Kosten entstünden jedoch erst beim weltweiten Wechsel des Logos, so Adage. Das alte durch das neue Logo zu ersetzen, und das auf Lastwägen, Getränkeautomaten, Bandenwerbung in Stadien und auf POS-Materialien, könne durchaus zu einem mehrere hundert Millionen Dollar teuren Spass werden.
Im neuen Logo formt der weisse Mittelstreifen zwischen der roten und blauen Kreishälfte einen lächelnden Mund. Ein Lächeln steht dabei für das Original-Pepsi, ein Grinsen steht für Diet Pepsi und ein Lachen für Pepsi Max. Das Logo wurde insgesamt positiv aufgenommen. Bezeichnet wurde es als jugendlich und humorvoll, und zudem habe es mehr Persönlichkeit. Allerdings sagte ein Markenexperte gegenüber Adage, er halte das neue Logo für weniger beständig und klassisch als das alte. Es hinterlasse eher den Eindruck einer Kampagnenidee als den einer Markenpersönlichkeit.
