Le nouveau logo de Pepsi coûte plusieurs centaines de millions de dollars
Pepsi compte bien se lancer à nouveau l'année prochaine dans une course-poursuite pour rattraper le leader du secteur, Coca-Cola, et a donc légèrement remanié son logo. Le journal américain spécialisé Adage a calculé que ce nouveau logo coûterait plusieurs centaines de millions de dollars au groupe.
Pepsi veut à nouveau rattraper le leader du secteur, Coca Cola, l'année prochaine et a donc également revu son logo en douceur. Le fabricant américain de sodas compte ainsi onze logos différents au cours de ses 110 ans d'histoire.
Le journal américain Adage a calculé que le nouveau logo coûtera au groupe plusieurs centaines de millions de dollars. Les coûts de conception proprement dits - cinq mois pour une agence de premier plan - ont été estimés à plus d'un million de dollars. Selon Adage, les coûts réels ne seront toutefois générés que lors du changement de logo à l'échelle mondiale. Remplacer l'ancien logo par le nouveau, et ce sur les camions, les distributeurs de boissons, les panneaux publicitaires dans les stades et sur le matériel des points de vente, pourrait bien s'avérer une partie de plaisir de plusieurs centaines de millions de dollars.
Dans le nouveau logo, la bande centrale blanche entre le cercle rouge et le cercle bleu forme une bouche souriante. Un sourire représente le Pepsi original, un rictus le Pepsi à diète et un rire le Pepsi Max. Dans l'ensemble, le logo a été bien accueilli. Il a été décrit comme jeune et plein d'humour, et il a en outre plus de personnalité. Toutefois, un expert en marques a déclaré à Adage qu'il considérait le nouveau logo comme moins stable et moins classique que l'ancien. Il laisse davantage l'impression d'une idée de campagne que d'une personnalité de marque.
Le journal américain Adage a calculé que le nouveau logo coûtera au groupe plusieurs centaines de millions de dollars. Les coûts de conception proprement dits - cinq mois pour une agence de premier plan - ont été estimés à plus d'un million de dollars. Selon Adage, les coûts réels ne seront toutefois générés que lors du changement de logo à l'échelle mondiale. Remplacer l'ancien logo par le nouveau, et ce sur les camions, les distributeurs de boissons, les panneaux publicitaires dans les stades et sur le matériel des points de vente, pourrait bien s'avérer une partie de plaisir de plusieurs centaines de millions de dollars.
Dans le nouveau logo, la bande centrale blanche entre le cercle rouge et le cercle bleu forme une bouche souriante. Un sourire représente le Pepsi original, un rictus le Pepsi à diète et un rire le Pepsi Max. Dans l'ensemble, le logo a été bien accueilli. Il a été décrit comme jeune et plein d'humour, et il a en outre plus de personnalité. Toutefois, un expert en marques a déclaré à Adage qu'il considérait le nouveau logo comme moins stable et moins classique que l'ancien. Il laisse davantage l'impression d'une idée de campagne que d'une personnalité de marque.
