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Tamedia will den Lokalsender Tele Züri nach einer Schönheitskur wieder zu einem starken Brand machen
Tamedia will den Lokalsender Tele Züri nach einer Schönheitskur wieder zu einem starken Brand machenVon Markus Knöpfli Zurück zum ursprünglichen Konzept – das ist die Tamedia-Devise für Tele Züri. Jürg Wildberger setzt dies konsequent um, verbunden mit einem sanften Redesign des gesamten Senderauftritts.
«Die Kombination mit Tele 24 hat für Tele Züri eine Verwässerung des Brands gebracht. Das wollen wir nun stoppen. Tele Züri soll wieder zu einer starken Marke werden», sagt Jürg Wildberger, der bei Tamedia für TV 3 zuständig und nun auch VR-Präsident von Tele Züri ist.
Doch wie soll der Sender, der in den letzten zwei Jahren im Raum Zürich bei den 15- bis 49-Jährigen von einem Marktanteil von rund 7 auf unter 5 Prozent gefallen ist, wieder zu alter Grösse finden? Dazu Wildberger: «Mit einer klaren Programmstruktur: Zur vollen Stunde News, zur halben Stunde Talk.» Tatsächlich wurde das Programm von allem «Überflüssigen» befreit: Geblieben sind die Sendungen «ZüriNews» (täglich), «ZüriInfo» (werktags), «Lifestyle» (freitags), «Swiss Date» (samstags) sowie «TalkTäglich» (Montag bis Donnerstag) und «SonnTalk» (sonntags). Die meisten Moderatorinnen und Moderatoren sind geblieben – mit Ausnahme von Roger Schawinski und Markus Gilli. Im Talkbereich suchen Wildberger und Programmleiter Peter Röthlisberger noch ein, zwei neue Gesichter.
Keine wesentliche Änderung erfährt das Grundkonzept von Tele Züri. Wildberger umschreibt es so: «Tele Züri macht regionales Fernsehen mit pointiertem Boulevardprofil. Relevant sind Emotionen, Überraschung und Nähe aus dem lokalen und überregionalen Raum sowie dem Ausland. Wichtig ist, was die Zürcher interessiert, nicht, wo die geografischen Grenzen des Sendegebietes liegen.» Dennoch soll insbesondere bei Talkgästen der Fokus wieder stärker auf Personen aus der Region Zürich gerichtet werden.
Im Tamedia-eigenen TV-Stall stehen nun zwei Gäule, die keineswegs identisch positioniert sind (siehe Grafik). Daran soll sich nicht viel ändern, eine Angleichung sei jedenfalls weder gewollt noch von den Konzepten her möglich, sagt Wildberger.
Um dem Durchstarten unter der Tamedia-Fuchtel dennoch einen Hauch Neuanfang zu verpassen, wurde das Logo von Tele Züri aufgefrischt. Beauftragt wurde die Zürcher Designagentur Frame Eleven (siehe auch Seite 10). Die Agentur zeichnet unter anderem auch für die Designs der Sendungen «TalkTäglich», «SonnTalk», «ZüriNews» und «ZüriInfo» verantwortlich.
Kombi mit Radio 24
«Die Kombination mit Tele 24 hat für Tele Züri eine Verwässerung des Brands gebracht. Das wollen wir nun stoppen. Tele Züri soll wieder zu einer starken Marke werden», sagt Jürg Wildberger, der bei Tamedia für TV 3 zuständig und nun auch VR-Präsident von Tele Züri ist.
Doch wie soll der Sender, der in den letzten zwei Jahren im Raum Zürich bei den 15- bis 49-Jährigen von einem Marktanteil von rund 7 auf unter 5 Prozent gefallen ist, wieder zu alter Grösse finden? Dazu Wildberger: «Mit einer klaren Programmstruktur: Zur vollen Stunde News, zur halben Stunde Talk.» Tatsächlich wurde das Programm von allem «Überflüssigen» befreit: Geblieben sind die Sendungen «ZüriNews» (täglich), «ZüriInfo» (werktags), «Lifestyle» (freitags), «Swiss Date» (samstags) sowie «TalkTäglich» (Montag bis Donnerstag) und «SonnTalk» (sonntags). Die meisten Moderatorinnen und Moderatoren sind geblieben – mit Ausnahme von Roger Schawinski und Markus Gilli. Im Talkbereich suchen Wildberger und Programmleiter Peter Röthlisberger noch ein, zwei neue Gesichter.
Keine wesentliche Änderung erfährt das Grundkonzept von Tele Züri. Wildberger umschreibt es so: «Tele Züri macht regionales Fernsehen mit pointiertem Boulevardprofil. Relevant sind Emotionen, Überraschung und Nähe aus dem lokalen und überregionalen Raum sowie dem Ausland. Wichtig ist, was die Zürcher interessiert, nicht, wo die geografischen Grenzen des Sendegebietes liegen.» Dennoch soll insbesondere bei Talkgästen der Fokus wieder stärker auf Personen aus der Region Zürich gerichtet werden.
Im Tamedia-eigenen TV-Stall stehen nun zwei Gäule, die keineswegs identisch positioniert sind (siehe Grafik). Daran soll sich nicht viel ändern, eine Angleichung sei jedenfalls weder gewollt noch von den Konzepten her möglich, sagt Wildberger.
Um dem Durchstarten unter der Tamedia-Fuchtel dennoch einen Hauch Neuanfang zu verpassen, wurde das Logo von Tele Züri aufgefrischt. Beauftragt wurde die Zürcher Designagentur Frame Eleven (siehe auch Seite 10). Die Agentur zeichnet unter anderem auch für die Designs der Sendungen «TalkTäglich», «SonnTalk», «ZüriNews» und «ZüriInfo» verantwortlich.
Kombi mit Radio 24
Tele Züri bietet zusammen mit Radio 24 ein so genanntes Züri-Package an. Von diesem Package gibt es eine zwei- und eine vierwöchige Version. Das Zweiwochenpaket kostet netto 20000 Franken. Dafür strahlt Tele Züri einen 30-Sekunden-Spot an sieben Tagen je achtmal aus, parallel dazu wird auf Radio 24 ein 20-Sekunden-Spot an sechs Tagen jeweils dreimal gesendet. Ohne Kombirabatt käme dies auf 27250 Franken zu stehen. Die vierwöchige Version hat die doppelte Leistung und kostet 40000 Franken (ohne Kombirabatt: 54320 Franken). Tele Züri ist zudem auch Mitglied des TeleNewsCombi.
