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Après une cure de jouvence, Tamedia souhaite redonner à la chaîne locale Tele Züri son statut de marque forte
Tamedia veut refaire de la chaîne locale Tele Züri une marque forte après une cure de beautéDe Markus Knöpfli Retour au concept d'origine - telle est la devise de Tamedia pour Tele Züri. Jürg Wildberger l'applique de manière conséquente, en combinaison avec une refonte en douceur de l'ensemble de la présentation de la chaîne.
"La combinaison avec Tele 24 a entraîné une dilution de la marque Tele Züri. Nous voulons maintenant y mettre fin. Tele Züri doit redevenir une marque forte", explique Jürg Wildberger, responsable de TV 3 chez Tamedia et désormais également président du conseil d'administration de Tele Züri.
Mais comment la chaîne, qui est passée d'une part de marché d'environ 7 pour cent à moins de 5 pour cent auprès des 15-49 ans dans la région de Zurich au cours des deux dernières années, pourrait-elle retrouver sa taille d'antan ? Wildberger répond : "Avec une structure de programme claire : des infos à l'heure pleine, des talk à la demi-heure". En effet, le programme a été débarrassé de tout ce qui était "superflu" : Les émissions "ZüriNews" (tous les jours), "ZüriInfo" (en semaine), "Lifestyle" (le vendredi), "Swiss Date" (le samedi) ainsi que "TalkTäglich" (du lundi au jeudi) et "SonnTalk" (le dimanche) sont restées. La plupart des présentateurs et présentatrices sont restés - à l'exception de Roger Schawinski et Markus Gilli. Dans le domaine du talk, Wildberger et le directeur des programmes Peter Röthlisberger cherchent encore un ou deux nouveaux visages.
Le concept de base de Tele Züri ne subit pas de changement majeur. Wildberger le décrit ainsi : "Tele Züri fait de la télévision régionale avec un profil de boulevard pointu. Ce qui compte, ce sont les émotions, la surprise et la proximité de l'espace local et suprarégional ainsi que de l'étranger. Ce qui est important, c'est ce qui intéresse les Zurichois, pas les limites géographiques de la zone de diffusion". Néanmoins, l'accent sera à nouveau mis sur les personnes de la région de Zurich, en particulier pour les invités des talk-shows.
Dans l'écurie TV de Tamedia, il y a maintenant deux chevaux qui ne sont pas du tout positionnés de manière identique (voir graphique). Cela ne devrait pas beaucoup changer, une harmonisation n'est en tout cas ni voulue ni possible du point de vue des concepts, dit Wildberger.
Afin d'apporter une touche de nouveauté à ce nouveau départ sous la houlette de Tamedia, le logo de Tele Züri a été rafraîchi. L'agence de design zurichoise Frame Eleven a été mandatée (voir aussi page 10). L'agence est également responsable, entre autres, des designs des émissions "TalkTäglich", "SonnTalk", "ZüriNews" et "ZüriInfo".
Combiné avec Radio 24
"La combinaison avec Tele 24 a entraîné une dilution de la marque Tele Züri. Nous voulons maintenant y mettre fin. Tele Züri doit redevenir une marque forte", explique Jürg Wildberger, responsable de TV 3 chez Tamedia et désormais également président du conseil d'administration de Tele Züri.
Mais comment la chaîne, qui est passée d'une part de marché d'environ 7 pour cent à moins de 5 pour cent auprès des 15-49 ans dans la région de Zurich au cours des deux dernières années, pourrait-elle retrouver sa taille d'antan ? Wildberger répond : "Avec une structure de programme claire : des infos à l'heure pleine, des talk à la demi-heure". En effet, le programme a été débarrassé de tout ce qui était "superflu" : Les émissions "ZüriNews" (tous les jours), "ZüriInfo" (en semaine), "Lifestyle" (le vendredi), "Swiss Date" (le samedi) ainsi que "TalkTäglich" (du lundi au jeudi) et "SonnTalk" (le dimanche) sont restées. La plupart des présentateurs et présentatrices sont restés - à l'exception de Roger Schawinski et Markus Gilli. Dans le domaine du talk, Wildberger et le directeur des programmes Peter Röthlisberger cherchent encore un ou deux nouveaux visages.
Le concept de base de Tele Züri ne subit pas de changement majeur. Wildberger le décrit ainsi : "Tele Züri fait de la télévision régionale avec un profil de boulevard pointu. Ce qui compte, ce sont les émotions, la surprise et la proximité de l'espace local et suprarégional ainsi que de l'étranger. Ce qui est important, c'est ce qui intéresse les Zurichois, pas les limites géographiques de la zone de diffusion". Néanmoins, l'accent sera à nouveau mis sur les personnes de la région de Zurich, en particulier pour les invités des talk-shows.
Dans l'écurie TV de Tamedia, il y a maintenant deux chevaux qui ne sont pas du tout positionnés de manière identique (voir graphique). Cela ne devrait pas beaucoup changer, une harmonisation n'est en tout cas ni voulue ni possible du point de vue des concepts, dit Wildberger.
Afin d'apporter une touche de nouveauté à ce nouveau départ sous la houlette de Tamedia, le logo de Tele Züri a été rafraîchi. L'agence de design zurichoise Frame Eleven a été mandatée (voir aussi page 10). L'agence est également responsable, entre autres, des designs des émissions "TalkTäglich", "SonnTalk", "ZüriNews" et "ZüriInfo".
Combiné avec Radio 24
Tele Züri propose, en collaboration avec Radio 24, ce que l'on appelle un package Züri. Il existe une version de deux semaines et une version de quatre semaines de ce package. Le pack de deux semaines coûte 20000 francs nets. En contrepartie, Tele Züri diffuse un spot de 30 secondes huit fois par jour pendant sept jours et, parallèlement, un spot de 20 secondes est diffusé trois fois par jour pendant six jours sur Radio 24. Sans rabais combiné, cela reviendrait à 27250 francs. La version de quatre semaines a une performance double et coûte 40000 francs (sans rabais combiné : 54320 francs). Par ailleurs, Tele Züri est également membre de TeleNewsCombi.
