Neue Markenstudie in den Startlöchern

Marktforschung 2005 lanciert der neu gegründete Verein Brand Media Monitor die gleichnamige Marktforschungsstudie.Mitglieder des Vereins sind die Mediaagentur Konnex als Geschäftsstelle, die Pendlerzeitung 20 Minuten und die Ringier-Zeitschriften sowie der Vermarkter Radiotele. Mit weiteren potenziellen Mitgliedern laufen Gespräche. Für die Erhebung, Pflege und Auswertung der Daten ist die Agentur Blue Eyes Marketing zuständig. Der Brand Media Monitor erhebt für rund 150 Marken aus 18 Branchen den so genannten «Dreiklang» aus Bekanntheit, Sympathie und Nutzung. Gemäss Peter Döbeli von Konnex bieten sich im modularen System «revolutionäre Verknüpfungsmöglichkeiten» soziodemografischer wie psychografischer Natur. An einer Fachveranstaltung Ende November wird der Brand Media Monitor erstmals öffentlich vorgestellt. Ort und Datum sind noch nicht bekannt.