Nestlé wertvollste, Rolex stärkste Schweizer Marke
Nestlé bleibt laut der «Brand Finance Schweiz 50 Rangliste» mit einem Markenwert von 21,2 Milliarden Dollar die mit Abstand wertvollste Marke der Schweiz vor UBS und CS. Rolex ist die stärkste Marke der Schweiz, gefolgt von Nestlé.
Gewinner und Verlierer
Der grösste Gewinner des diesjährigen Rankings heisst ebenfalls Nestlé: Das Unternehmen konnte seinen Markenwert von 2014 auf 2015 um fast eine Milliarde Dollar steigern. Auch die UBS darf sich über einen Zuwachs ihres Markenwerts um 931 Millionen Dollar freuen. Während sich in den oberen Rängen nichts verändert, wird das Mittelfeld neu gemischt. So machen beispielsweise die Baseler Pharmariesen Roche und Novartis jeweils mehrere Plätze gut: Roche springt von Platz 15 auf 11, Novartis von 16 auf 14. Für Schindler hingegen fährt der Aufzug in diesem Jahr mehrere Stockwerke nach unten. Die Marke verliert 1,3 Milliarden Dollar an Wert und fällt dadurch im Ranking von Platz 21 auf 43. Auch die Marke des Energieversorgers Alpiq verliert rund 1 Milliarde Dollar an Wert. Für sie geht es ähnlich steil abwärts wie für Schindler: Die Marke rutscht von Platz 24 auf 41 ab.
Die stärksten Schweizer Marken
Neben dem monetären Markenwert berechnet Brand Finance auch die Stärke einer Marke. Der sogenannte Brand Strength Index (BSI-Wert) wird auf einer Skala von 0 bis 100 auf der Basis von Attributen wie emotionale Bindung, finanzielle Leistung oder Nachhaltigkeit angegeben. Der BSI-Wert wird auch nach dem Muster eines Kredit-Ratings ausgedrückt. Rolex ist mit einem BSI-Wert von 89,7 (AAA+) die stärkste Marke der Schweiz, gefolgt von Nestlé mit 85,7 (AAA). Neben Roche auf Platz 3, kommt auch Novartis als zweiter Pharmariese auf Platz 6 in die Top 10. Nestlé und seine Produktmarken dominieren die Top 10 der stärksten Schweizer Marken: Nescafé auf Platz 4 , Maggi auf Platz 5 und Nestea auf Platz 8.
