Nestlé è il marchio più prezioso, Rolex il più forte della Svizzera
Secondo la «Classifica Brand Finance Svizzera 50», Nestlé rimane di gran lunga il marchio più prezioso della Svizzera con un valore di 21,2 miliardi di dollari, davanti a UBS e CS. Rolex è il marchio più forte della Svizzera, seguito da Nestlé.
Vincitori e vinti
Anche nella classifica di quest'anno il maggior vincitore è Nestlé: l'azienda è riuscita ad aumentare il valore del proprio marchio di quasi un miliardo di dollari dal 2014 al 2015. Anche UBS può contare su un aumento del valore del suo marchio di 931 milioni di dollari. Sebbene non sia cambiato nulla ai vertici, il centrocampo è stato rimescolato. Ad esempio, i colossi farmaceutici basilesi Roche e Novartis salgono entrambi di diverse posizioni: Roche passa dal 15° all'11° posto, Novartis dal 16° al 14°. Per Schindler, invece, quest'anno l'ascensore scende di diversi piani. Il marchio ha perso 1,3 miliardi di dollari di valore, scendendo dal 21° al 43° posto della classifica. Anche il marchio del fornitore di energia Alpiq ha perso circa 1 miliardo di dollari di valore. La traiettoria di discesa è altrettanto ripida di quella di Schindler: il marchio scivola dal 24° posto al 41°.
I marchi svizzeri più forti
Oltre al valore monetario del marchio, Brand Finance calcola anche la forza di un marchio. Il cosiddetto indice di forza del marchio (valore BSI) è indicato su una scala da 0 a 100 in base ad attributi quali il legame emotivo, la performance finanziaria o la sostenibilità. Il valore BSI è espresso come un rating di credito. Rolex è il marchio più forte in Svizzera con un valore BSI di 89,7 (AAA+), seguito da Nestlé con 85,7 (AAA). Oltre a Roche, al 3° posto, Novartis è il secondo colosso farmaceutico della top 10, al 6° posto. Nestlé e i suoi marchi di prodotti dominano la classifica dei 10 marchi svizzeri più forti: Nescafé al 4° posto, Maggi al 5° e Nestea all'8°.
